קבוצת קו מנחה אייס Bizportal תפוז flix טאבו ישיר תקדין חשבים מגמות רשם החברות

פרסום ושיווק

פרופיל אישי

"לקחנו סיכון ופרסמנו תרגיל במקום מספר טלפון - כדי להראות שאצלנו לא קל"

שרון אריאל, מנהלת השיווק במכללת אפקה, היא האורחת ב-under 40. על תדמית המכללה, המלחמה באקדמיה, והקריירה המפוספסת כשמאית מקרקעין
 |  19
"לקחנו סיכון ופרסמנו תרגיל במקום מספר טלפון - כדי להראות שאצלנו לא קל"
מנהלת מחלקת שיווק מכללת אפקה להנדסה בתל-אביב, שרון אריאל, היא האורחת שלנו במדור השבועי under 40 באייס. אריאל, נשואה ואם לשלושה, החלה את דרכה במכללת אפקה לפני 3.5 שנים כמנהלת שיווק, ולאחר שנה וחצי קודמה והייתה אחראית על הקמת המחלקה לשיווק ותקשורת, הכוללת את מערך השיווק והאסטרטגיה, פרסום, יח"צ, כנסים, אירועים וארגון בוגרים.

במסגרת תפקידה, היא עובדת עם ספקי פרסום, יחסי ציבור ומדיה חברתית, בתקציב שיווק של 6 מיליון שקלים בשנה. היא אחראית בין השא לקמפיין "קל זה לא יהיה" של המכללה.

1. מה הכי אנדר רייטד בתחום שלך?
העבודה הקשה של המיתוג בתוך המכללות עצמן ובשיווק במדיה. בשנים האחרונות התחרות בין המוסדות האקדמיים הולכת וגוברת. האוניברסיטאות, בשונה למשה שהיה לפני כמה שנים, נלחמות על המועמדים ויוצאות במסע פרסום נרחב עם מגוון אמצעי מדיה. הן כבר השכילו לדעת ולראות שהמכללות מהוות עליהן איום.

2. מה הכי אובר רייטד בתחום שלך?
תקציב הפרסום שיחסית קטן לכמות ההשקעה, החשיבה והתכנון שנדרשים. החלטות התקציב נקבעות שנה מראש ולא חורגים מהן. הדברים החשובים בסופו של דבר הם הנועזות, היצירתיות ולהיות עקביים עם האסטרטגיה של המותג. לא לזגזג למקומות שלא באמת מתקשרים למותג.

3. מהו ההישג הכי משמעותי בקריירה שלך עד היום?
ההחלטה ללכת לעבוד במכללת אפקה, במקום לא מוכר, הייתה בגלל שראיתי את הפוטנציאל שיש בתוכה. אני חושבת שב-4 השנים שאני עובדת במכללה, אפשר ממש לחוש את המהפך שהמכללה עברה. ממכללה לא מוכרת, בעזרת עבודה פנימית וחיצונית הצלחנו למתג את המכללה כמובילה בתחום ההנדסה, הן מבחינת איכות ההוראה הגבוהה, והן מבחינת איכות הסטודנטים. בשנתיים האחרונות ונראה שגם השנה ישנה עלייה, גם בכמות הסטודנטים - עלייה של כ- 20%, ועלייה של 12% באיכות, נתון שהוא כמעט בלתי אפשרי היום בשוק של ההשכלה הגבוהה.

4. מה הרעיון השיווקי שעמד מאחורי הקמפיין "קל זה לא יהיה?"
הרעיון נבנה עם משרד הפרסום פוגל אוגילבי. כמנהלת שיווק של מוסד ללימודי הנדסה, לא היה קל לקחת את ההחלטה של קמפיין "קל זה לא יהיה". לקחנו סיכון ופרסמנו תרגיל במקום מספר טלפון, מתוך כוונה להראות שבמכללת אפקה הסטודנטים שלנו בוחרים במוסד לא בגלל ש"אם זו מכללה, אז הלימודים בה יהיו להם קלים", אלא מתוך ידיעה ונכונות להשקיע ולעבוד קשה. אנחנו לא עושים לסטודנטים או למועמדים שלנו הקלות. סטודנטים באים ללמוד באפקה כי אנו נשקיע וניתן להם את כל הכלים הנכונים והמתאימים להצליח אחר כך בעבודה ובלימודים לתארים מתקדמים.



5. מהו הרגע שהיית רוצה למחוק מהקריירה?
אין רגע כזה, אני מאוד שלמה עם כל החלטה שלקחתי בחיי המקצועיים, מכל תפקיד או מקום למדתי, התפתחתי והתבגרתי ביחד עם מקום העבודה והתפקיד. בן אדם עושה את התפקיד ולא התפקיד את הבן אדם, ולכן כל תפקיד שנכנסתי אליו אם מבחירה או מאילוצים (גרנו 3 שנים בארה"ב), תמיד הצלחתי להעצים ולייצר מעבר להגדרת התפקיד מתוך אהבה ליצירה ועשייה.

6. מהי השורה הכי מפתיעה בקורות החיים שלך?
במקביל לתואר ראשון בכלכלה וניהול, למדתי גם שמאות מקרקעין. לאחר כמה חודשים בהתמחות ואחרי מספר לא מועט של מבחני לשכה קשים, החלטתי להגשים את החלום האמיתי ולעבוד בפרסום ושיווק.

7. מה את עושה כשאת לא בעבודה?
מבלה עם המשפחה, החברים, מטיילת בארץ, קוראת ספרים ומשתדלת גם לרוץ לפחות פעמיים בשבוע.

8. אם לא היית עוסקת בשיווק, בטח היית:
מעצבת פנים, כנראה משהו שקשור ליצירתיות ואסתטיקה שהם מרכיבים חשובים גם בשיווק ומיתוג.

9. מי פתח לך דלת?
את הדלת ראשונה פתחו לי באדלר חומסקי, שהיה סוג של בית עבורי. 3 שנים של עבודה קשה משולבת בהנאה ואהבה גדולה למשרד, לתחום וללקוח.

וכמובן שגם מכללת אפקה, שראתה את היכולות והאמינה בי מהרגע הראשון. זה לא מובן מאליו לקחת מנהל שיווק ללא ניסיון, ותוך זמן קצר לתת לו לבנות מחלקה ולהוביל אותה להישגים. אני מאוד מוקירה למכללה על כך.

10. כלל אחד בעבודה שאת לעולם לא מפרה?
לא לקחת שום דבר כמובן מאילו, תמיד לנסות לשפר ולייעל, להראות שאפשר להעז, לשנות ולעשות דברים גדולים, ואף אם צריך אז לקחת סיכונים, לחקור ולנסות לחזות את העתיד - על מנת להיות שם לפני כולם, אם זה בבחירת הקונספט ועד בחירת המדיה. העבודה במכללה אפקה, סביב מהנדסים, עוזרת לחשוב בצורה חדשנית, להגיע לכיוונים יצירתיים ופותחת את המחשבה באופן כללי. חדשנות ויצירתיות הם מרכיבים חשובים מאוד בהנדסה כמו בשיווק, ההתממשקות שלהם היא טבעית ומאתגרת.

בנוסף, 2 תכונות שמאוד חשובות לי: אמינות ומקצועיות מבחינתי, לצערי יהיה מאוד קשה לספק או עובד שהפר את הכללים האלו, לחזור למגרש. אצטט את שלמה ארצי משיר שאני מאד מזדהה איתו - "אדם צריך שתהיה לו מילה, קצת מקום בעולם... כדי לתת ולקחת ולא לפחד מהפחד".

11. מהו האתגר הכי גדול בעבודה שלך?
הפרדוקס בין כמות הסטודנטים הפוטנציאליים. מחקרים מראים כי כמות הסטודנטים שעתידים להתחיל לימודים לקראת תואר ראשון היא קבועה או קטנה לאורך השנים. בנוסף לנתון זה, בכל שנה נכנסים מתחרים חדשים לשוק, אך היעדים של המכללה משנה לשנה רק הולכים וגדלים. בינתיים, כנגד כל הסיכויים, אנחנו מצליחים לעמוד ביעדים, ובשנה שעברה אף עברנו אותם. בכל שנה האתגר נעשה קשה יותר ויותר, מה שמעודד אותנו להתפתח, להעז ולהצטיין.

12. מה הקונפליקט הכי גדול בעבודה שלך?
כחלק מהתפקיד שלי, אני נושאת 2 כובעים מרכזיים: אחראית על אסטרטגיה, פרסום ושיווק המכללה שבה אנו דוגלים בהרמת איכות ההוראה, איכות הסטודנטים ושביעות רצון ושירות, ומנגד אני גם אחראית על מחלקת המכירות, שיעדי המכירות שלה והדחף שלהם לרשום מועמדים, לא תמיד עולים בקנה אחד עם האסטרטגיה של הגדלת איכות הסטודנטים.

13. פרגני למתחרים
המרכז הבינתחומי בהרצליה השכיל לעבוד בצורה חכמה מההתחלה, ובנה אסטרטגיה של מוסד איכותי, בעוד שרוב המתחרים התרכזו בקמפיינים נקודתיים של הבאת מועמדים לימים פתוחים, ללא חשיבה רחבה של מיצוב ומיתוג לטווח ארוך. רק בשנה שנתיים האחרונות, מוסדות אקדמיים הבינו זאת, אבל אנחנו סוחבים על הגב שלנו גם את האסטרטגיות הישנות - וייקח עוד זמן עד שנשתחרר מהן, אם בכלל.

14. מה המשפט שאת אומרת הכי הרבה בעבודה?
"קל זה לא יהיה", הן מבחינת הצבת אתגרים בפני הצוות והמכללה והן מול הספקים.




הגב לכתבה

יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
19 תגובות
18.
פרסום-יחצנות איזה פאטתיות מה תגידי שעשית בחים (ל"ת)
מקצוע פאטתי | 10/06/2013 13:41
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
17.
בשביל מה 3 ילדים? (ל"ת)
שני | 03/06/2013 20:05
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
16.
בשביל רעיון שחוק לקמפיין שנגנב מחו"ל
לא יפה!
23 משרדים עבדו שעות  | 27/05/2013 11:30
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
15.
המכרז שביזה את הענף
אם את כזו מקצועית ומבינה בשיווק, אל תתני ל-23!!!!! משרדים לעבוד בחינם. חוסר מקצועיות משווע. http://www.globes.co.il/news/article.aspx?did=1000681707
אנדר רייט שלה זה... | 27/05/2013 09:58
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
מתברר שאת מנצלת את משרדי הפרסום ועובדיהם (ל"ת)
עלק מקצועית | 10/06/2013 10:42
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
14.
חבורת קנאים
כמה עצוב שקשה לחבורת קנאים קטנים וממורמרים לפרגן לבחורה צעירה ומוכשרת
שירה | 27/05/2013 01:47
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
13.
עבדתי עם שרון אריאל בעבר
בחורה מיקצועית ופרפקציוניסטית .אך גם יודעת לפרגן לעובדים שלה ... כל הכבוד לה איך שהיא התקדמה וקידמה את המכללה הזאת
מרי | 26/05/2013 22:56
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
12.
ביורה רצינית ומקועית
כספק שניפגש איתה , בחורה רצינית מקצוענית וחכמה בצורה יוצאת דופן כל הכבוד לה על מה שהיא עושה שם
אבאד | 26/05/2013 22:49
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
11.
כל הכבוד.
גאים בך מאוד שרון. ממש מרשים!
נעמי | 26/05/2013 19:51
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
10.
אחד הקמפיינים המפגרים שראיתי. עליי זה לא עבד. (ל"ת)
אני | 26/05/2013 18:05
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
9.
המדור הזה מתדרדר
כמה קמפיינים הילדה הזו ניהלה? מה הולך כאן? 'לקחנו סיכון ופרסמנו תרגיל'. זה סיכון?
יריב | 26/05/2013 17:56
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
8.
לא לפני שדרשתם מכל ענף הפרסום
שירקוד לפניכם. מבריק, זה לא!
נטע | 26/05/2013 17:36
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
7.
מעניין
באמת מכללה יוצאת דופן בין יתר המכללות
תמר | 26/05/2013 17:13
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
6.
מוצלח מאוד
ראיון מדוד וחשוב
בועז | 26/05/2013 17:12
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
5.
אחת התותחיות בעסק
כל הכבוד שרון!
רווית  | 26/05/2013 17:08
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
4.
זה מה שהיא שיווקה
"...ממכללה בינונית שהסטודנטים בה ** בעיקר דוברי רוסית**, בעזרת עבודה פנימית וחיצונית הצלחנו למתג את המכללה כמובילה בתחום ההנדסה, הן מבחינת איכות ההוראה הגבוהה, והן מבחינת **איכות הסטודנטים** ..." המסר השיווקי פה הוא: סטודנטים רוסיים הם בינוניים וההבדל בין מה המסר המשווק לבין מה שהיא ניסתה לשווק בפועל מעידים על רמתה המקצועית. ואגב, התרגיל, מאד קל. חזקות לומדים ביסודי...
שי ק. | 26/05/2013 15:18
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
3.
מקצוענית בתחומה! (ל"ת)
אמנון | 26/05/2013 15:10
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
2.
קמפיין טוב וזכור של המכללה
עבודהטובה עושים שם, בטח בכל הנוגע לקמפיין זה. לגבי תקציב של 6 מיליון לשיווק, אני לא בטוחה שיש להם תקציב כזה גבוה
עדן | 26/05/2013 15:07
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
1.
עוד טיפשה קטנה ... (ל"ת)
 | 26/05/2013 13:52
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש

אייס דרושים

+ לכל המשרות
תפקיד חברה איזור
מנהל מדיה סביו המרכז שלח קו”ח
מנהל/ת יחידת א... סער פרומרקט המרכז שלח קו”ח
מפיק/ה ומנהל/ת... סער פרומרקט המרכז שלח קו”ח
מעצב/ת פרינט סער פרומרקט המרכז שלח קו”ח
עוזר/ת דוברת פרטנר תקשורת המרכז שלח קו”ח

הכי במדור

הכי נקראות
הכי מטוקבקות
הכי ויראליות
היום
השבוע
החודש
אין מאמרים להצגה

הרשמה לניוזלטרים

עליך לאשר את תנאי השימוש לשם הרשמה לניוזלטרים
הרשם
הרשמתך עברה בהצלחה