שיווק ופרסום
אלי ומריאנו עברו את הגבול? הפרסומת של הדואר היא "הזמנה להטרדה מינית"
הפרסומת בכיכובם של 2 הבדרנים הצליחה לעורר סערה. הרשות ה-2 דרשה לעדן אותה, ח"כ לביא פנתה לשר התקשורת, ו-ויצו התלוננה לרשות השידור
הפרסומת החדשה של גליקמן נטלר סמסונוב לדואר ישראל בכיכוב אלי ומריאנו לא עוברת מסך בקלות. ביום חמישי האחרון הורתה הרשות השנייה לזכיינים \"לתקן את תשדיר הפרסומת של דואר ישראל ולשדרו במתכונת המתוקנת החל מיום ו\' בבוקר\". הדרישה הגיעה בעקבות \"קטע שבו מוצגת רמיזה מינית בוטה\" כך לטענת הרשות.
על פי הרשות שמפקחת על התכנים המוצגים בערוצי הטלוויזיה והתחנות האזוריות \"הקטע עומד בניגוד לכללי הפרסומות של הרשות השנייה, האוסרים על הצגת רמיזות מיניות בתשדירי פרסומת, וכן יש בתשדיר פגיעה בטעם הטוב ופגיעה ברגשות הציבור\".
בהמשך לדרישת הרשות השנייה לעריכת הפרסומת קראה היום יו\"ר הוועדה לקידום מעמד האישה, ח\"כ ד\"ר עליזה לביא \"לשינוי הנהלים שמאפשרים לפרסומת כזו, בה נראית אישה נהנית מהטרדה מינית, לעלות לשידור\".
ד\"ר לביא פנתה היום (יום א\') לשר התקשורת גלעד ארדן, בדרישה לבחון מחדש את הנהלים הנהוגים המקרים שכאלו. לדבריה \"אם חברה פרטית יוצאת בפרסומת בעייתית כזו, אפשר רק לקוות שהצרכנים יביעו דעתם ברגליים, והפרסום יצא שכרו בהפסדו, אך כשמדובר ברשות הדואר, חברה ממשלתית, אין מקום ל\'תאונות\' כאלה\", אומרת יו\"ר הוועדה.
\"בשיחה עם מנכ\"ל הדואר חיים אלמוזנינו הוא אמר לי שזו פרסומת הומוריסטית ושעל פי סקר שבידיו 81.9% מציבור הצופים אהב את הפרסומת. אולי אין לי הומור\", אומרת יו\"ר הוועדה, \"יש דברים שלא מצחיקים אותי כי הם פשוט לא מצחיקים. נקודה. אני חרדה מהמחשבה שיש צופים שעלולים לטעות ולחשוב שיש משהו משעשע בסיטואציה הזו. העובדה שקהל הצופים אוהב פרסומת אין לה כל קשר לעניין. יש גם אנשים שמתלהבים מהסתה. זה הופך אותה למותרת?\".
הפרסומת המתוקנת של רשות השידור
לדבריה \"הנוהל היום הוא שרק אם יש תלונות על פרסומת שעלתה, אז הרשות השנייה מתערבת, וזו אכן כבר תבעה לקצר את הסרטון. מאוחר מדי. הסרטון כבר זכה לחיי נצח ברשת האינטרנט, עליה אין כל רגולציה. לכן אני קוראת לשר התקשורת לבחון מחדש את הנהלים ולבדוק איך אפשר לוודא שמסרים איומים כאלה לא יעלו, לא בטלוויזיה ולא באינטרנט. על הרגולטור לוודא שלפחות בכל מה שקשור לחברות ממשלתיות או יחידות סמך ממשלתיות ידינו יהיו נקיות\".
בתנועת ויצו ישראל לא עמדו מנגד והצטרפו אף הם לביקורת כנגד הפרסומת של דואר ישראל. בויצו הרחיקו לכת והגדירו אותה כ\"הטרדה מינית בחסות דואר ישראל\" וקראו \"להוריד מהמסך את הפרסומת הסקסיסטית\".
מנכ\"לית תנועת ויצו ישראל, שרית ארבל, ויו\"ר האגף לקידום מעמד האישה של ויצו, אתי בורקין, הוציאו הבוקר מכתב חריף לרשות השידור ולרשות הדואר בנושא זה, בבקשה להוריד מהמסך את הפרסומת החדשה של רשות הדואר.
\"אין זו הפעם הראשונה\" מציינות נשות ויצו, \"שאנו נתקלות בפרסומת לדואר ישראל, המעבירה מסר לציבור תוך ביזוי נשים ופגיעה בכבודן. מרבית הפרסומות של בנק הדואר מבוססות על מערכונים של אלי ומריאנו, אשר דרכם מועבר המסר לציבור\", נכתב במכתב. \"הפרסומת האחרונה אף מגדילה לעשות, כאשר היא מתארת מעשה של הטרדה מינית בסמטה, כאשר המוטרדת נהנית לכאורה מן ההטרדה, ואף ממליצה לאחרות על כך. יש בפרסומת משום הזמנה לביצוע מעשים של להטרדה מינית ו/או לפגיעה מינית\".
לדברי בורקין: \"מדי שנה מדרגת ויצו את הפרסומת הסקסטיות במסגרת קמפיין שנתי לרגל יום האישה. השנה לא יכלנו להמתין שנה שלמה על מנת לדרג את הפרסומת הזו כסקסיטית ולא ראויה, שמציגה את האישה כאובייקט. אנו עדות לתמונה עגומה של הצגת נשים ונערות באופן מבזה ומשפיל המנציח תפיסות מעוותות ואפילו אלימות. לא יעלה על הדעת, כי חברה ציבורית תעשה שימוש בפרסומת כה בלתי ראויה, לשם פרסום שירותיה\".
מחברת דואר ישראל נמסר: \"אנו פועלים בדיאלוג ועל פי נהלי הרשות השניה, באישור הפרסומת ובקיצורה. מדובר בפרסומת הומוריסטית, בה מככבים שני שחקנים, וברור לכולם שאלי ומריאנו מתבדחים. יצויין כי על פי סקר גאוקרטוגרפיה 80 אחוז (נשים וגברים) אוהבים את הפרסומת, ורק 9 אחוז לא אהבו\".
הכתבות החמות
תגובות לכתבה(37):
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
חזור לתגובה
-
26.חייבים להגיש נגדם תביעה על הסתה לאונס קשישות (ל"ת)שולמית 07/2013/03הגב לתגובה זו0 0סגור
-
25.למה צריך ללכת לסמטאותרק המבין יבין 06/2013/24הגב לתגובה זו0 0כדי לשדוד... יופי של תיקון סרקסטיסגור
-
24.עליזה לביאנדב 06/2013/24הגב לתגובה זו0 0כאשר מכרו ספרים -אבא במאה- איפה היית? צחקו על האבות. כעת היא קופצת . הפרסומת לא מצחיקה כי היא לא לטעמי ,אבל מה לזה ולעודד הטרדה מינית? הפנייה שלך היא הטרדה תקשורתית. לכי ותשאלי למה 200 אבות מתאבדים בשנה? בגלל מי שמעודד תלונות סרק. מה זה נוגע לך? שימותו.סגור
-
משרד גליקמן - חבל שאתם נותנים ידלשודדי המין 06/2013/24הגב לתגובה זו0 0תודו שאכלתם אותה, את מה שבישלתם (כבר הרבה זמן, כנראה.) מעניין, מה לדואר ישראל או מי שאתם מפרסמים ו"לתלונות השווא"? מי אתם בכלל שתקבעו שיש תלונות שווא? הייתם שם?סגור
-
23.צביעותאחד שמבין 06/2013/24הגב לתגובה זו0 0כל פעם קם לו ארגון או חבר כנסת שמחפש כותרות על חשבונם של אחרים. אנחנו בישראל, ההומור שלנו, לטוב ולרע ישראלי. הפרסומת מצחיקה ומשעשעת. כמובן שתמיד יהיו צבועים שיטענו אחרת. לא מכיר בן אדם אחד שיטען בפה מלא שהפרסומת פגעה בו. אם כן צריך לשלוח אותו להסתכלות...סגור
- טען עוד
-
פרסומת מלמדת וענייניתזקן אוהב צעירות 06/2013/24הגב לתגובה זו0 0איטלקיות במיוחד. או שנראות כמו... יאמיסגור
-
22.תגובות ממומנותבעל חוש ריח 06/2013/24הגב לתגובה זו0 0נראה שעובדי גליקמן התגייסו כסנגורים. לאן התדרדרנו - תגובות יזומות באייס?!?!?! (ואת מי זה מעניין...?)סגור
-
21.פרסומות מעולה ומצחיקה בטרוף. קצת הומור חברה (ל"ת)אנונימי 06/2013/24הגב לתגובה זו0 0סגור
-
20.סתם פרסומת חסרת טעםערן 06/2013/24הגב לתגובה זו0 0האמת שאני לא הייתי מוריד את הפרסומת. עצם השידור שלה גורם מספיק נזק לדואר ולמשרד הפרסום שאחראי לרדידות הזאת. וזה מבחינתי עונש מספיק גדול. אם יורידו להם את הפרסומת יעשו להם טובה גדולה. אני לא רואה פה איזו בעייתיות מבחינת עידוד של הטרדה מינית. זאת סתם פרסומת גרועה ולא מצחיקה.סגור
-
19.מסתבר ששופטים רואים המון טלויזיהרונית 06/2013/23הגב לתגובה זו0 0בתביעה שהגשתי נגד חברת אינטל אמר לי השופט שהוא "לא מאמין לך, בתקשורת אינטל מצטיירת אחרת, חברה שלא מפלה ושוייונית". העובדות המוכחות שהצגתי בפניו לא היו מספין מעניינות ולכן הוא "דילג" עליהן. כך, השופט ש"נהנה מאונס" כנראה ראה יותר מידי פרסומות של הדואר. תפסיקו את זה! פרסומאים, אנשי תקשורת, אתם מנהיגי דיעה. קחו את עצמכם בידיים! מסתבר שגם השופטים הם לא פחות מאחד העם. גם עליהם אתם מצליחים לעבוד שמגע של אדם זר ברחוב יכול להיות מענג, גם כאשר הוא בעצם הטרדה. אני מוטרדת!!!סגור
-
18.הנזק שנשים עושות לעצמן!אנונימי 06/2013/23הגב לתגובה זו0 0דר' עליזה לביא, שרית ארבל ואתי בורקין יורות לנו, הנשים ברגל. א. הוא רצה לשדוד אותה ב. היא הובילה אותו לנגיעות ג. זה פאקינג אלי ומריאנו ד. מצחיק בטרוף! ה. בעזרת ה' תחפשו לעצמכן חיים...סגור
-
הנזק שמשרד הפרסום עושה (ל"ת)לעצמו! 06/2013/25הגב לתגובה זו0 0סגור
-
חחחחחח, (ל"ת)את/ה מצחיק/ה! 06/2013/24הגב לתגובה זו0 0סגור
-
17.ד"ר עליזה לביא, משהו מאוד לא בסדר ביכולתהשיפוט שלך 06/2013/23הגב לתגובה זו0 0לקחת פרסומת מצחיקה על סבתא שמנסה לגרום לשודד איטלקי למזמז אותה, והפכת אותה להטרדה מינית, אחר כך מתפלאים שאנשים לא יודעים מה זה הטרדה מיניתסגור
-
השיפוט שלך לא בסדר (ל"ת)ד"ר עליזה לביא 06/2013/24הגב לתגובה זו0 0סגור
-
16.נא להוריד גם מהמדפים את 50 גוונים של אפור...עוף עם אופי 06/2013/23הגב לתגובה זו0 0שלא לדבר על האח הגדול, שערים בעיתונים עם בחורות בבגד ים ובכלל, אל תדברו יותר עם אף אחד על כלום. הרי אין מצב שלא יפלט לכם "את נראית טוב היום, עשית משהו בשיער?" מבלי שזה יוביל לרצון שלכם לאנוס בברוטליות. האובר פרוטקטיביות הזה מאוס ולא יעיל.סגור
-
15.החופש לצחוקיואל 06/2013/23הגב לתגובה זו0 0לאן נגיע? תפסיקו לסתום פיות! מערכון של אלי ומריאנו... צפון קוריאה אירןסגור
-
14.איזה הטרדה מינית יש פה? היא מטרידה את השודד?רחלי 06/2013/23הגב לתגובה זו0 0נשים יקרות, תנוחו, נוסגור
-
13.גם היא עברה את הגבולעוד אחת 06/2013/23הגב לתגובה זו0 0http://www.youtube.com/watch?v=IuGD704MBfQסגור
-
יופי. עוד אחת מצחיקהגם עליה תעשו פרסומת? 06/2013/25הגב לתגובה זו0 0או על דואר ישראל / הבנק. נו, תחליטו, כי שני נושאים לא קשורים, בדרך כלל אינם מסבירי פנים אחד לשניסגור
-
12.אני רגישה לנושאי הביזוי וההטרדה- זה לא המקרהליאורה זיו 06/2013/23הגב לתגובה זו0 0צר לי, אבל הטענה נגד הפרסומת הזאת היא לא רצינית ועושה נזק למאבקים החשובים באמת. אין כאן פגיעה- יש כאן הומור בטעם מסויים שמי שלא מוצא חן בעניו יכול לא לראות. על זה להוציא אנרגיה...סגור
-
די ליאור, די (ל"ת)לגונן על המתגוננים 06/2013/24הגב לתגובה זו0 0סגור
-
11.השתגענו קצת, לא?שפוי 06/2013/23הגב לתגובה זו0 0זה הומור אלי ומריאנוסגור
-
10.אם כבר מישהו מנוצל שם, זה האיטלקי החתיך. (ל"ת)רפאל ברוש 06/2013/23הגב לתגובה זו0 0סגור
-
9.רק מי שחיי בבועה התל אביביתכבר לא בבועה 06/2013/23הגב לתגובה זו0 0בתוך הגטו של משרדי הפרסום חושב שהפרסומת תקינהסגור
-
8.הוא לא מטריד- הוא שודד. אין לו עניין מיני בהיוספיוס 06/2013/23הגב לתגובה זו0 0זה לא ברור?סגור
-
יוספיוס ממשרד הפרסוםהתמים. 06/2013/24הגב לתגובה זו0 0תשימו לב עם מי אתם עובדיםסגור
-
7.איראן זה כאןבוגי 06/2013/23הגב לתגובה זו0 0נו באמת השתגענו לגמרי . אני נגד פגיעה בנשים מכל סוג . אבל כאן יש שני בדרנים מוכרים מחופשים ברור לכל שזה מערכון . אם להם לא מותר לספר בדיחה למי כן ?סגור
-
6.מה פוגעני פה בדיוק? הוא שודד אותהיוסף 06/2013/23הגב לתגובה זו0 0אם כבר היא מנצלת אותו. איזה שטויותסגור
-
5.אתם בסדר בראש?תוהה 06/2013/23הגב לתגובה זו0 0לאן תלכו? קצת הומור.. מה יש?סגור
-
4.אין כאן שום דבר חורג- פרט לכפייה והשתקההפרה 06/2013/23הגב לתגובה זו0 0של פרסומת לגיטימית לחלוטין. גם אם מישהו מוצא בה שמץ של שמץ בעייתיות, זה בוודאי לא אמור מלפסול אותה לשידור. לא יאמןסגור
-
על האמת אין להתווכח (ל"ת)חבוב 06/2013/24הגב לתגובה זו0 0סגור
-
3.משעמם לכם...בעלת חוש הומור 06/2013/23הגב לתגובה זו0 0כל העניין בפרסומת זה שהוא לא מטריד אותה מינית אבל ה"אישה" מפרשת את זה באופן מיני מרצונה...אנשים חסרי הומור. תתעסקו במה שחשובסגור
-
2.איזה קשקוש מקושקש- פשוט כפייה של מיעוט קיצוניאייל 06/2013/23הגב לתגובה זו0 0אין כאן שום הטרדה או משהו בעייתי. הוא שודד אותה והיא מנצלת אותו. לגבר אין כאן כוונה מינית בכלל. כל בר דעת כמו רוב הציבור שלא ראה בעיה בפרסומת מבין את זה.סגור
-
כבר עשית סקר בין העובדים?הדעה הרווחת בציבור.. 06/2013/24הגב לתגובה זו0 0בוודאי לא אמרו לך את האמת שבליבם, בכ"ז צריך לשמור על מקום העבודה, תחשוב קצת מעבר לקופסא אולי אז תבין שאתה הוא זה הזקוק להסתכלות דחוף, כי עינייך סגורות לרווחה, לרווחתך העצמית היחידה. על חשבון כל הציבור בר הדעתסגור
-
1.Over the topYan Grin 06/2013/23הגב לתגובה זו0 0I seen this TV ad, and frankly, i like it! it has a very fine sense of humor... And people who call this "invitation for harasment", are bending this issue too much into their political favor. People lost their sense of humor entierly! Great Ad! Well made! Good Acting! Good Execution!סגור
-
די נו...ניצולת ימי ראשון 06/2013/23הגב לתגובה זו0 0ממתי נהיינו כלכך רגישים?!?!?! איפה ההומור? איפה הקלילות? פרסומת שמשאירה אותך עם חיוך. רק עם חיוך.סגור