קבוצת קו מנחה אייס Bizportal תפוז flix טאבו ישיר תקדין חשבים מגמות רשם החברות

פרסום ושיווק

פרופיל אישי

אז מה הכי אובר רייטד? "באנרים - אני פשוט לא מבינה למה הם עדיין קיימים"

כנראה שעולם הגסטרונומיה הפסיד אחרי שמעיין דר בחרה בפרסום הדיגיטלי. דר, מנהלת קריאייטיב ב'אקליפטוס', היא האורחת שלנו השבוע ב-UNDER 40
 |  25
אז מה הכי אובר רייטד? "באנרים - אני פשוט לא מבינה למה הם עדיין קיימים"
מעיין דר חלמה להיות פרסומאית מגיל 12. היום דר, נשואה בת 30, היא מנהלת קריאייטיב בסוכנות הפרסום הדיגיטלית אקליפטוס.

השבוע היא מתארחת במדור UNDER 40 של אייס, ומזכירה את חשיבות הפיד בפייסבוק ככלי שיווקי, ומאיפה היא שואבת השראה. ויש לה גם מלים טובות להגיד על המתחרים.

1. מה הכי אנדר רייטד בתחום שלך?
הפיד הפייסבוקי. 58% מזמן צריכת המדיה של הישראלים מוקדש לדיגיטל, ופייסבוק הוא אתר התוכן המוביל בכניסות גולשים. גם אם נשים בצד את אפשרויות הפילוח והוויראליות המובנת - כולם שם! חייבים להבין שהפיד הוא פצצת הרייטינג הכבר ממש לא חדשה, ורק צריך לדעת איך לפרסם בה.

2. מה הכי אובר רייטד בתחום שלך?
באנרים. זה לא שהם ממש אובר רייטד, אני פשוט לא מבינה למה הם עדיין קיימים.

3. מהו ההישג הכי משמעותי בקריירה שלך עד היום?
אני מהאנשים האלה שלא גאים באמת בשום דבר שלהם, עקב סטנדרטים לא ריאליים, אבל אני כן גאה יחסית בקמפיין הוואטסאפ שלנו לקפה קפה - הפרלמנט של קפה קפה. הפעם הראשונה שחברה מסחרית השתמשה בוואטסאפ בצורה שאיפשרה למותג לנהל שיחה אמיתית עם הגולשים וברשת החברתית הפופולארית ביותר.



4. מהו הרגע שהיית רוצה למחוק מהקריירה?
ההפסד בתחרות Cannes young lions אליה נשלחתי עם שותפי דן קשאני כשעבדנו ביחד בשלמור. האמינו בנו מאוד ושלחו אותנו לתחרות הצעירים, אך מה לעשות - לא זכינו. לפחות שאר החוויה זכורה לי כאחת הטובות בחיי.

5. מה הולך להיות הדבר הבא בפרסום בדיגיטל?
זה כבר מובן לכולם שהפרסום הדיגיטלי צריך להתחיל מהמובייל, עכשיו האתגר הוא למצוא דרכים קריאייטיביות יותר להיות שם. צפויים לנו לדעתי אינספור קמפיינים בשילוב מדפסות תלת מימד, ספוטים מותאמים לווידאו המובנה בפיד הפייסבוק, וגם כשהפיד האינסטגרמי הממומן ייפתח לכולם. יהיה שמייח.

6. אם לא היית עוסקת בשיווק ופרסום, בטוח היית:
כנראה שמשהו שקשור לתחום האוכל. הייתי לומדת גסטרונומיה ואחר כך נרשמת גם ללימודי בישול בצרפת ואז חוזרת לכאן כדי לפתוח מסעדה שאני מניחה שהיתה נסגרת במהרה, כי תכל'ס אני יותר בנאדם שאוכל מאשר מאכיל.

7. מי פתח לך דלת?
דורון טל ואדי גולדנברג בסאצ'י אנד סאצ'י. ב-2007 הייתי באמצע קורס הקופירייטינג ולא חשבתי שיש אפשרות שייקחו אותי, כי היה לי בדיוק רבע תיק עבודות. דורי בן ישראל לעומת זאת כן חשב, ודחף אותי ללכת לראיון. אני זוכרת שלפני הראיון קראתי כל משפט על פרסום שאדי אי פעם כתב ברשת - והיו די הרבה, למזלי הוא לא כתב רק על פרסום והפלתי אותו עם דיבורים על שירים מהאייטיז שהוא חיבב.

8. כשהיית קטנה מה רצית להיות?
מכיתה ז' רציתי להיות פרסומאית. טרו סטורי.

9. פרגני למתחרים
אני ממש אוהבת את העבודה האסתטית של חוליגנס ואת העובדה שניתן לזהות כבר מהשניה הראשונה את טביעת האצבע שלהם. בנוסף אני אוהבת את הראש של המקאניסטים הדיגיטלים, למשל בקמפיין האחרון לעמותת שורשים .

10. מה המשפט שאת אומרת הכי הרבה בעבודה?
כבר היה כזה.

11. מה נותן לך השראה?
2 דברים: הראשון הוא הגוגל רידר שלי - למרות שגוגל הרגו אותו יש תחליפים. אספתי במהלך השנים כמות נכבדת של יותר מ-200 בלוגים ואתרים בנושאי קריאייטיב, טכנולוגיה, שיווק, אוכל ומוזיקה אחריהם אני משתדלת לעקוב מדי יום כדי לפתוח את הראש. הדבר השני היא מירב, אשתי, שגורמת לי להסתכל בצורה שונה לחלוטין על דברים והלוואי והייתי יכולה לעבוד איתה בלי לרצות להתגרש. Y&R זכו בה בינתיים.

12. מה הדבר הבא שהיית רוצה לעשות?
כשהתחלתי לעבוד בדיגיטל ואנשים לא הבינו למה אני לא רוצה להיות קופי "רגילה", אמרתי להם - אתם תראו, זה העתיד, הכל יהיה שם. אז אני רוצה כבר להיות "שם", כי אנחנו עדין רק בתחילת הדרך.




הגב לכתבה

יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
25 תגובות
23.
פייסבוק?
והנה מחקר חדש שהפרסום בפייסבוק הכי פחות אפקטיבי... http://www.calcalist.co.il/internet/articles/0,7340,L-3615620,00.html
ג׳וני לקרדה | 05/11/2013 18:59
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
22.
מה מיוחד בקמפיין קפה קפה חוץ מהזה שהו בוואטספ
הסרטון קפה קפה שלהם דומה למה שאידיאולוג'יק היו עושים לפני 8 שנים. מה החידוש שעשיתם קמפיין פייסבוק בוואטסאפ?
עידן  | 05/11/2013 12:36
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
21.
באנרים קיימים ובועטים
אני לא חושב שמנהל קריאייטיב צריך לפסול ערוץ מדיה שלם סתם כך. באנרים הם נדל״ן פרסומים. הם יכולים להיות טובים מאור או גרועים מאוד - זה תלוי בצורה שהמפרסמים משתמשים בהם. בישראל בעלי האתרים המאיסו את הבאנרים על הגולשים בגלל שימוש יתר, פופאפים, פופאנדרים וכדומה - דבר שבעולם במעט ולא נראה. אגב, דווקא פייסבוק בעולם הולך ויורד כאשר השימוש בבאנרים נשאר יציב ומחזיק כ-30% מעוגת הפרסום הדיגיטלי. מנהל קריאייטיב טוב שחושב על הלקוח ולא על ״מה מגניב ויביא למשרד פרס״ צריך לשקול את כל כלי המדיה ולתפור קמפיין שיתאים ללקוח, לתקציבו ולמטרות הקמפיין. העובדה ש״כבר היה כזה״ היא המוטו המוביל מראה שלא טובת הלקוח ראשונה במעלה אלא ה״מגניבות״ של הקמפיין או המשרד.
רפי | 04/11/2013 14:24
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
20.
כיף לקרוא, היא צודקת
הענף מתקדם ויש הרבה יותר אפשרויות. לקח לי זמן להבין את זה אבל יש היום לימודים מתקדמים יותר ממה שהיה כשאבא שלי למד את המקצוע. אני לומדת פרסום בתילתן ופשוט רואים איך העולם הזה מתקדם.
רוני | 04/11/2013 13:21
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
19.
צאו מהבועה התל אביבית שלכם! הרוב - ל-א נמצאים
לכי לסופר המקומי (לא במרכז תל אביב) ותראי מי קונה שם. הם לא יודעים מה זה פייסבוק בכלל.
נמרוד | 04/11/2013 10:12
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
18.
הבחורה הכי מותק בענף
אוי כל המגיבים הממושקפים שיושבים על באנרים ו-seo, לכו לאיזה מסיבה הא? תפתחו איזה בלוג תראו מה קורה בעולם. תתני מעיין.
ג'יזס | 03/11/2013 18:54
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
17.
כישרון אדיר
עובד לצידה, לומד ממנה!
יואל  | 03/11/2013 17:43
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
16.
גברת מומחית לאוכל
בסופו של דבר הלקוחות שלכם יבינו עם מי יש להם עסק .בוא נודה באמת, הפייסבוק הוא סהכ שרות לקוחות של המאה 21 כסף הוא לא מביא ללקוחות אבל אתם כן יודעים לטחון את הלקוחות על אפליקציה של 2 שח ב 10 K
ברבי | 03/11/2013 17:43
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
15.
מנהלת קריאטיב עאלק (ל"ת)
בוב הבנאי  | 03/11/2013 16:59
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
14.
מוכשרת!
שישרפו הקנאים... :)
אליאב | 03/11/2013 16:51
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
13.
השטות של קפה קפה עניינה בדיוק 3 אנשים
אותה, את הבוס שלה שעשה מזה כסף ואת הלקוח שעבדו עליו
עידן טכנו | 03/11/2013 16:35
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
12.
לצטט את אדי
זה הכי מראה שכל הראיון פח הזה אובר רייטד
נדב | 03/11/2013 16:08
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
11.
הכל סבבה רק דעי שאין דבר בעולם שעובד טוב יותר
מפרסום דיספליי באנרים ברוב המקרים. זה היה נכון ונשאר נכון. בעלות תועלת הבאנרים יעשו לך יותר עבודה ויכווינו יותר טראפיק לאין שתרצי למעט מקרים מיוחדים כמובן...
הכל בסדר- רק הערה | 03/11/2013 16:05
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
10.
קשקשנית שלא מבינה מדיה
אם היתה לה טיפת בינה בקודקוד היא לא היתה פולטת שטויות. דיספליי זה המדיום הכי שימושי ויעיל כיום. אחוזי החשיפות וההקלקות לבאנרים לא ירדו ואף נמצאים בעליה קטנה. הפיד הוא הכי אוברייטד כי מנהלי קריאטיב טפשים שלא עושים מחקרים חושבים שפייסבוק זה מגניב. אז זהו, שיש נטישה קבועה של משתמשים מפייסבוק לטובת אינסטה ורשתות אחרות. בני 10-18 כבר מזמן לא שם. קופי בינונית הפכה להיות מנהלת בינונית בחברה בינונית. הפנים של ענף הפרסום
מתושלח | 03/11/2013 15:08
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
מבין גדול במדיה !
הבאנרים מאבדים את מקומם ואת זה אפשר לראות בכל האתרים הגדולים בישראל שנאבקים על תקציבים כמו חיות. אפילו וועדת המדרוג לא הצליחה לרומם את העסק.
איש קטן | 03/11/2013 16:40
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
9.
איש קראייטיב צריך לחשוב 3-5 שנים קדימה
ולכן כבר היום ניתן לקבוע כי עבר זמנם של הבאנרים.
ז.א | 03/11/2013 15:08
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
8.
עאלק מנהלת קריאייטיב-כולה חברת פח (ל"ת)
מגיב בתשלום | 03/11/2013 14:17
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
7.
סחטיין, בהצלחה (ל"ת)
רוית | 03/11/2013 14:17
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
6.
הדבר הכי אובר רייטד זה דווקא מנהלי קריאייטיב (ל"ת)
באנר פלאש | 03/11/2013 13:59
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
5.
בטח גם SEO זה אובר רייטד... (ל"ת)
NON | 03/11/2013 13:58
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
4.
לראיין אותך זה הכי אובר רייטד
ברור שאת מתראיינת מפוזיציה מסוימת אבל רבאק... החברה שלך מתעסקת בפרסום במדיה חברתית ולכן ברור שתגידי שפייסבוק זה הכי טוב ושבאנרים זה מיותר. תכלס, גם כשמדברים מפוזיציה צריך לעשות את זה בטוב טעם ובחכמה. להגיד שבאנר מיותר ולא ברור למה עדיין קיים זו אמירה אומללה. גם בחו"ל התקציבים שהולכים לדיספליי גדולים פי כמה מהתקציבים שהולכים לפייסבוק וכנראה שיש לזה סיבה.
רועי | 03/11/2013 13:45
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
3.
אינטרסנטית
בטח שתגיד שבאנר זה אובר רייטד כי החברה שלה עושה רק פייסבוק...
מגיב | 03/11/2013 13:41
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
2.
איפה היא עשתה את הקורס? (ל"ת)
דנה | 03/11/2013 13:31
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
בטח אצל תרצה
אבל אם הייתה עושה היום, בטוח הייתה הולכת לקופיווייז
קופירייטר | 03/11/2013 17:05
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
1.
כישרון אמיתי (ל"ת)
רינה מצליח | 03/11/2013 13:27
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש

אייס דרושים

+ לכל המשרות
תפקיד חברה איזור
גרפיקאי חסוי המרכז שלח קו”ח
יועצ/ת תקשורת לוגוס אסטרט... המרכז שלח קו”ח
תקציבאי/ת סער פרומרקט המרכז שלח קו”ח

הרשמה לניוזלטרים

עליך לאשר את תנאי השימוש לשם הרשמה לניוזלטרים
הרשם
הרשמתך עברה בהצלחה