לעיתים החיבור לרשת עולמית מזיק יותר מאשר שהוא מועיל. את השיעור הזה למד על בשרו משרד הפרסום \'לעומק התודעה\' שאולץ לוותר על תקציב הפרסום של רשת הבורגרים המקומית BBB בשל ניגוד אינטרסים.

בהוראה שהועברה אליו על ידי רשת TBWA העולמית אולץ \'לעומק התודעה\' לוותר על הטיפול בתקציב משום שהרשת מתחרה ברשת מקדונלד\'ס המטופלת בעולם על ידי TBWA ובהתאם לזאת תקציבה מטופל בישראל על ידי \'יהושע TBWA\'.

משרד הפרסום בבעלותם של זיו פופלבסקי, און גולדשטיין וארז מי-טל זכה בתקציב הפרסום של BBB רק לפני 3 חודשים, אך לרוע מזלו הוא פספס סעיף חשוב בחוזה עליו הוא חתום מול TBWA העולמית. לפי אותו הסעיף המשרד מנוע מלהעניק שירותי פרסום לחברה שמתחרה במותג שעובד עם הרשת העולמית ומיוצג גם בזירה המקומית, כדוגמת מקדונלד\'ס.

כזכור, במהלך יולי 2013 חתם \'לעומק התודעה\' עם \'יהושע TBWA\' בבעלותו של רמי יהושע על עסקת מכירה של 33% ממניותיו. העסקה נחתמת לפי שווי משרד של 15 מיליון שקלים, כך שיהושע TBWA שילם 5 מיליון שקלים תמורת שותפות בשליש מהמשרד. במסגרת רכישת המניות הפך \'לעומק התודעה\' לחלק מקבוצת TBWA העולמית כאשר לשמו צורף הניסוח Part of the TBWA Worldwide Network.

במשרד הפרסום \'לעומק התודעה\' אישרו לאייס את הפרטים.