פרסום ושיווק

רשת עצמל'ה מתגרה ב-IKEA בקמפיין מצחיק: הריהוט - KAKA MAYKA

החזית ההומוריסטית מול ענקית הריהוט השבדית - באמצעות ליאו ברנט. מנהל השיווק: "חברות מחו"ל מנסות לקנות את ישראל במוצרים בסיסיים במחיר נמוך"
משה בנימין |  28
עצמל'ה. ראש בראש מול IKEA (צילום יח"צ)
זה לא שרשת הריהוט הישראלית עצמל\'ה תצליח לערער כהוא זה את נתח השוק המקומי של IKEA, אבל הנסיון שלה לשים בפרונט את יתרון ה\"ישראליות\" שלה על פני הרשת השבדית הבינלאומית עשוי למשוך אליה לקוחות פוטנציאליים. כשהיא עושה את זה בדרך מצחיקה וחצופה, היא גם מצליחה לייצר לעצמה בדרך עוד כמה נקודות זכות.

קמפיין חדש של רשת הריהוט הישראלית שיעלה בטלוויזיה ובמודעות מסמן את רשת IKEA ופותח מולה חזית באופן ישיר. קמפיין הטלוויזיה מקדם את טענת עצמל\'ה לפיה הריהוט השבדי אינו מתאים לקהל הילדים הישראלי. במשרד הפרסום \'ליאו ברנט\' שמלווה את הרשת בחרו להמחיש זאת באופן הומוריסטי באמצעות הדגשת הפער בין אופי הילדים השבדים, לצד מאפייני האיכות של הריהוט השבדי, לילדים הישראלים.







עצמל\'ה לא הסתפקה בגזרה הטלוויזיונית והלכה צעד אחד קדימה בפרינט. במקרה הזה היא בחרה לגחך על ענקית הריהוט השבדית, תוך מניפולציה על אחד מסמני ההיכר שלה - שמות הרהיטים שנכתבים בשבדית. במשרד הפרסום שמרו על ה-LOOK & FEEL של IKEA והעניקו לריהוט שמות כמו KAKA MAYKA (\"קקמייקה\") או MAAFAN (\"מעאפן\").





מנהל השיווק של הרשת, חיים בשן, התייחס למהלך המתגרה ואמר לאייס: \"חברת עצמל\'ה מציגה בקמפיין החדש את אחת מנקודות החוזקה של הרשת - החיבור לקהל הישראלי והכרת צרכיו לעומק. בעוד חברות מחו\"ל מנסות לקנות את הקהל הישראלי במוצרים בסיסיים במחירים נמוכים אנו מציעים אלטרנטיבה איכותית, עמידה ובמחיר אטרקטיבי לא פחות. הרהיטים מיוצרים בדיוק לפי הצרכים של הצרכן הישראלי, שבמיוחד בנוגע למוצרי ילדים, לא מתפשר על איכות\".

לדברי גיא קלנר מנכ\"ל \'לאו ברנט\': \"קמפיין עצמל\'ה עושה את הדבר הפשוט ביותר וזה להביא את האמת לידיעת הציבור. עליונות מוצרית אמיתית ובמחיר תחרותי אפילו ביחס ל-IKEA. כמובן שאין לנו שום דבר נגד השבדים. הנקניקיות שלהם היו ונשארו נהדרות\".

קרדיטים: סמנכ\"ל קריאייטיב: ערן בר יוחאי, סמנכ\"ל אסטרטגיה: אסא שפירא, מנהל אסטרטגיה: טל חן, ארט: יעל יעקב, קופי: נגה הראל, מפיק: מני זרחיה, ניהול לקוח: תמר אסרף, רויטל שכן טוב, חברת הפקה: גרין, במאי: יוני מרדכי.

פרינטים: ארט: אסף רבא, קופי: עודד צור


תגיות IKEA | לאו ברנט
תגובות לכתבה(28):

נותרו 55 תווים

נותרו 1000 תווים

הוסף תגובה

תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
  • 21.
    ענק
    ל 30/06/2014 13:30
    הגב לתגובה זו
    0 0
    ענק!
    סגור
  • 20.
    מי היה משווק בכיר ב רים מפעל רהיטים מסיבית?
    YL 30/06/2014 10:30
    הגב לתגובה זו
    0 0
    בגבעת שאול ירושלים היה מפעל לריהוט מ סיבית ש פשט רגל חשוב לציין ש ראש ממשלתנו מר בנימין היה מ מכירי המפעל מוזר אבל אני בטוח שרוב הציבור חש שגם את המדינה הוא מנהל כמו רים
    סגור
  • 19.
    יש עוד מי שחושב שישראלי רוצים מוצרים יקרים
    דור 29/06/2014 16:28
    הגב לתגובה זו
    0 0
    ככל שהקמפיין משעשע, המסר של לקנות מוצר יקר יותר מגיע לשוק הישראלי אחרי זמנו
    סגור
  • 18.
    איקאה כבר מזמן נתפשים ישראליים
    פיליפ 29/06/2014 16:23
    הגב לתגובה זו
    0 0
    הקמפיין נראה מתנשא ועל כלום.... קמפיין הפרינט נראה כבר כל כך הרבה פעמים ובכל כך הרבה ורסיות על הכיתוב שזה כבר נראה מועתק מתיק עבודות של קפי מתחיל. סליחה ותודה
    סגור
  • 17.
    מדויק ומהוקצע. בקיצור - עבודה שוודית. (ל"ת)
    רוני 27/06/2014 15:51
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 16.
    KAKA MAYKA זה גאוני (ל"ת)
    סם 27/06/2014 13:45
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 15.
    מצטער לא קונה מפרזנטורית כל כך ירודה
    זרזיר ינאי 27/06/2014 13:05
    הגב לתגובה זו
    0 0
    כל ההשקעה ובסוף הפנים שלכם זו המעפנה הזאת?
    סגור
  • 14.
    אחלה
    גיל 27/06/2014 10:33
    הגב לתגובה זו
    0 0
    כל הכבוד ערן, אחלה קריאייטיב לאחלה אסטרטגיה. עבודה טובה מאוד לדעתי
    סגור
  • 13.
    קמפיין מצוין!
    רגב 26/06/2014 19:18
    הגב לתגובה זו
    0 0
    קלנר, אתה עדיין רוצה להחליף את הסמנכ״ל קראייטיב שלך? אולי מישהו בליאו ברנט יבין שצריך להחליף את קלנר!
    סגור
  • 12.
    ישי הדס 26/06/2014 17:11
    הגב לתגובה זו
    0 0
    פשוט אחלה !!
    סגור
  • טען עוד
  • 11.
    יופי של עבודה (ל"ת)
    אורי גנות 26/06/2014 16:34
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 10.
    זה היה יפה אם עצמלה לא היו מייצרים בסין
    אחד שיודע 26/06/2014 16:29
    הגב לתגובה זו
    0 0
    הם בכלל לא יצרנים, ואוב המוצרים שהם מוכרים הם מסיבית, כל הקמפיין מבוסס על טעות, יכול להיות שהפרסומאי לא מכיר אותם?
    סגור
  • המותג הוא ישראלי, גם פוקס וקסטרו מייצרים בסין (ל"ת)
    אחד שגם יודע 27/06/2014 11:42
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • מייצרים בסין אבל המיטות לא מסיבית
    ערן הולץ 26/06/2014 20:50
    הגב לתגובה זו
    0 0
    המיטות שלהם מעץ מלא והן חזקות מאוד, אני בנאדם גדול ואני ישן על המיטות שלהם כשהילדים חולים. אתה נראה לי סתם שתול מהחברה המתחרה
    סגור
  • כל השאר ורוב הריהוט מסיבית (ל"ת)
    גם יודע 28/06/2014 23:24
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • טעות גדולה בידיל
    ענת 26/06/2014 19:09
    הגב לתגובה זו
    0 0
    כל המיטות שלהם הן מעץ מלא
    סגור
  • כל המיטות שלהם שלא מ MDF אתה מתכוון? (ל"ת)
    מקצוען מהענף 04/07/2014 09:28
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • אחד שיש לו 26/06/2014 17:18
    הגב לתגובה זו
    0 0
    מוצרי העץ המלא באמת מיוצרים בסין. מוצרי השבבית הדחוסה מיוצרים בארץ וברמה גבוהה. איך אני יודע? יש לי בבית. דרך אגב, גם אחרי הקניה משלמים עבור 2 הובלות/הרכבות מפני שהרהיטים מגיעים ממקומות שונים ויש מתקינים לכל סוג של חומר. בגדול, מוצרים טובים.
    סגור
  • 9.
    ספיר 26/06/2014 16:00
    הגב לתגובה זו
    0 0
    הרהיטים של איקיה זה חד פעמי
    סגור
  • 8.
    כפרות, הלכו היחסים הדיפלומטיים עם שוודיה.
    שווקי 26/06/2014 15:27
    הגב לתגובה זו
    0 0
    רעיון מקסים. הסרטים קצת פחות.
    סגור
  • 7.
    מצוין (ל"ת)
    ענק 26/06/2014 15:06
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 6.
    מי שמציק שיידע לשאת בתוצאות
    DON DRAPER 26/06/2014 14:37
    הגב לתגובה זו
    0 0
    מילא לצחוק על רשתות מחול, אבל עם החברה בליאו ברנט היו דואגים ללקוח שלהם באמת הם היו מספרים לו שבכל סקר שתעשה בארץ תגלה שאיקאה זה לא עוד ענק רהיטים זה מותג שהישראלים אוהבים וגאים לומר יש לי איקאה בבית (אני באופו אישי לא מבין למה) ולכן לא עושים צחוק ממי שהצרכן שלך באמת באמת אוהב. וכנראה זה לא עצ'מלה.
    סגור
  • וואו איזה נוראית את (ל"ת)
    אנונימי 26/06/2014 16:05
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 5.
    אהבתי
    יניב 26/06/2014 13:36
    הגב לתגובה זו
    0 0
    עצמלה ולא סיביתלה
    סגור
  • 4.
    יפה קלנר - הפקה כלל רמת שרונית
    המאחר העצבני 26/06/2014 13:29
    הגב לתגובה זו
    0 0
    אחלה תובנה חבל קצת שמהר מאד עברו להארד סייל בתשדירים. תנו ליהנות קצת מקריאייטיב
    סגור
  • 3.
    ענק ... (ל"ת)
    יורגן 26/06/2014 13:12
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 2.
    זה כזה מעולה! ויושב על תובנה מדוייקת :) (ל"ת)
    היידי 26/06/2014 13:01
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 1.
    קקה מייקה בעברית לא באיקאית
    ליאורה ברנט הממורמרת 26/06/2014 12:36
    הגב לתגובה זו
    0 0
    הקפיצות של הילדים מזכירים קצת את רהיטי דורון כנ"ל לירוק ברקע. חיים שיחקת אותה התחלת להוציא סוף סוף כסף על פרסום
    סגור