פרסום ושיווק

שלדון שם כסף נגד חוק 'ישראל היום': בתוך ימים - קמפיין פרסום בשווי מיליון ש'

העיתון עלה בקמפיין נגד החוק של איתן כבל והשתלט על קיר הקריה בהשקעה של כ-180 אלף ש'. טובית שלומי: "החוק מרגיז אותי כפרסומאית ואזרחית"
משה בנימין |  8
DELETE (צילום ערן סבאג)
חוק \"ישראל היום\" אותו מנסה לקדם חבר הכנסת איתן כבל כנגד מה שהוגדר בפי העם כ\'ביביתון\', מציב את העיתון ומשרד הפרסום דרורי שלומי BBDO המלווה אותו, על רגליהם האחוריות. במסגרת המאבק של העיתון בהצעת החוק ומוביליה עלה בתחילת החודש, לפני 5 ימים, קמפיין רחב יריעה שעומד כבר עכשיו על הוצאה של כמעט מיליון שקלים, והיד עוד נטויה.

החוק, אותו מנסה לקדם כבל נהנה מתמיכה רחבה הן ממפלגות הקואליציה והן מהאופוזיציה, כאשר המטרה הברורה היא פגיעה ישירה במי שמכהן כראש הממשלה - בנימין נתניהו. הצעת החוק שנמצאת בשלביה הראשונים וכבר מסעירה את הכנסת ושוק התקשורת זכה לכינוי הזה, בשל העובדה שעיתון ישראל היום הוא היחיד שעונה לקריטריונים שבהצעת החוק. בישראל היום הצהירו בעבר כי כבל משמש כשליחו של העיתון המתחרה ידיעות אחרונות והעומד בראשו נוני מוזס. בשורה התחתונה, החוק מבקש לאסור על חלוקה חינמית של עותקי עיתון חצי שנה לאחר צאתו לאור.

העיתון שמוחזק על ידי המיליארדר היהודי אמריקאי שלדון אדלסון נהנה מכיסים עמוקים במיוחד. דבר זה בא לידי ביטוי בנסיון לשטוף את המדינה עם קמפיין פרסום שמנסה לשנות את רוע הגזירה. כרגע מתמקד הקמפיין בשילוט חוצות ובעיתונות אך לדברי \'דרורי שלומי\' משרד הפרסום שמלווה את העיתון מיום הקמתו, למעלה מ-7 שנים, הוא עתיד להופיע בכל אמצעי המדיה.

 שלדון שם את הכסף על קיר הקריה (צילום: ערן סבאג)
שלדון שם את הכסף על קיר הקריה (צילום: ערן סבאג)


שלא כמו במקרים אחרים, בהם בכירי משרד הפרסום אינם נוהגים להביע את דעתם האישית על עניינים בגזרת הלקוח שאינם בשליטתם, במקרה הזה טובית שלומי מבעלי משרד הפרסום אומרת לאייס: \"לא ברור לנו איך חברי הכנסת נותנים לזה יד. היום סוגרים את ישראל היום ומחר יסגרו את כל ערוצי המדיה של מגזר כזה או אחר\". שלומי שמדבריה עולה תחושת מעורבות גבוהה מוסיפה ואומרת: \"זה מרגיז אותי כפרסומאית וכאזרחית\".

הקמפיין שעלה בימים האחרונים לאוויר כולל שלטי חוצות ומודעות עליהם נכתב: \"אומרים לא לחקיקה שתפסיק את הפצתו בחינם של ישראל היום\" וכן, \"האם אתם בעד החזרת המונופול על התקשורת לידיעות\"; \"האם אתם בעד סגירת מקום עבודתם של 2000 עובדים\"; \"למה לשלם על עיתון?\" ו\"האדישות עולה לכם ביוקר\".

אדישות. ישראל היום
אדישות. ישראל היום


יוקר המחיה. ישראל היום
יוקר המחיה. ישראל היום


על פי בדיקה ביפעת בקרת פרסום, מאז ה-31 באוקטובר ועד ה-5 בנובמבר השקיע העיתון בקמפיין נגד החוק כ-300 אלף דולר במחירי מחירון, המהווים בפועל כחצי מיליון שקלים. המודעות פורסמו בעיתון הארץ, גלובס וכמובן בעיתון ישראל היום. על כך יש להוסיף את הקמפיין הבולט ביותר, השתלטות על קיר הקריה בתל אביב מול קניון עזריאלי, קמפיין המוערך בהוצאה של כ-180 אלף שקלים. מנקודת המבט המתבקשת של משרד הפרסום דרורי שלומי ניתן לומר שהוא יוצא נשכר מהסערה סביב החוק, שכן הקמפיין הוא מגיע בנוסף לתכנית השנתית הידועה מראש וגם התזמון שלו מוצלח עבור המשרד, רגע לקראת סוף השנה, במטרה לשפר את המאזנים של השנה הקשה והרבעון האחרון.

שלומי הוסיפה ואמרה: \"זה לא ברור שחברי הכנסת אמורים להילחם לטובת הצרכנים? לא ברור איך בעידן של יוקר מחיה, מפלגה כמו יש עתיד נותנת לדבר כזה יד\". לדבריה \"אם אנחנו כעיתון יכולים לחסוך למשפחה אלפי שקלים בשנה, אז מי הם שימנעו זאת? סופסוף יש פה תחרות בין מדיות, אז מה רוצים שיישאר כאן גוף מדיה אחד, רק ידיעות אחרונת? פתאום כולם מסונוורים - איך אפשר לסנוור את כולם כך, זה מכעיס אותי ברצה הציבורית והאישית\".

תגובות לכתבה(8):

נותרו 55 תווים

נותרו 1000 תווים

הוסף תגובה

תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
  • 8.
    אם יסגרו את ישראל היום , אפסיק המנוי לידיעות (ל"ת)
    חיים 07/11/2014 10:36
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 7.
    רק ישראל היום הסכים לחשוף כתבה נגד חברה גדולה, ידעוצ ס
    אחד שיש לו ניסיון 06/11/2014 12:45
    הגב לתגובה זו
    0 0
    ישראל היום הגונים, אתם קוראים כתבות שידיעות מפחד לפרסם, עיתון ישר והוגן
    סגור
  • 6.
    ישראל היום
    אחד מכאן 06/11/2014 11:22
    הגב לתגובה זו
    0 0
    היוזמה לסגור עיתון היא אנטי חברתית ואנטי דמוקרטית. ממש בולשביקם במיטבו. עם זאת, ואני קורא נאמן שנהנה מאד מישראל היום, התגובה של ישראל היום מעט מוגזמת לטעמי והיא כמו ירייה ברגל לאחר שהעיתון מיצב את עצמו כה חזק בקרב הציבור הישראלי בזכות תכנים מצויינים, אג'נדה נקיית כפיים ואומץ לב. אין שום סיכוי שחוק יעבור ולכן כל העיסוק בנושא הפך להיות מעט פופוליסטי בניגוד לקו שהעיתון עצמו מוביל. שבת שלום.
    סגור
  • 5.
    יש כבר פרסומות על כל האוטובוסים
    איציק 06/11/2014 10:10
    הגב לתגובה זו
    0 0
    אתם ישנים חברים
    סגור
  • 4.
    היועץ המשפטי לממשלה צריך לבדוק אם ישראל היום
    א"ב 06/11/2014 09:40
    הגב לתגובה זו
    0 0
    כולו הוא לא תרומה אסורה למפלגה (ביביהו, לשעבר הליכוד). מיליארדר אמריקאי אחד גורם נשקים עצומים לכל העיתונות בישראל. זו האמת
    סגור
  • 3.
    קדימה ישראל היום
    חיים וינטה 05/11/2014 23:45
    הגב לתגובה זו
    0 0
    הניסיון לפגוע בישראל היום הוא נסיון לפגוע בדמוקרטיה . רק לנוני מוזס מפריע ישראל היום שעושה לידיעות ביה"ס בעיתונות
    סגור
  • 2.
    איתן כבל עמד גם מאחורי סגירת ערוץ 7 (ל"ת)
    דמוקרט דגול... 05/11/2014 21:37
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 1.
    כיסים עמוקים
    איציק 05/11/2014 19:36
    הגב לתגובה זו
    0 0
    מליון שקל.... חמש דקות מרווחי הקזינו. שיתרום שעה של רווחים לתלמידים רעבים. זה יספקארוחות חמות לכל התלמידים הרעבים... ולא, לא כריכים , אוכל מבושל חם!!!
    סגור