לאחר שנים רבות בהן שחקן התיאטרון והטלוויזיה דביר בנדק, מוביל את קמפיין הפרסום של בנק מזרחי טפחות לבדו, הוא מקבל, במהלך החדש של הבנק, שיעלה הערב לאוויר (צפייה ראשונה אצלנו) חיזוק משמעותי בדמותו של המוזיקאי, איש \"החברים של נטאשה\" ארקדי דוכין.

הקמפיין החדש של טפחות עושה שימוש בשיר המפורסם של החברים של נטאשה \"מלנכולי על הגג\" מתוך האלבום הראשון של הלהקה בשם \"החברים של נטאשה\". מעבר לתרומה המוסיקלית, דוכין מופיע בעצמו בפרסומת לצד דביר, כאשר הוא מייצג את הצד ה\"מלנכולי\", העגום והפסימי ואילו דביר מייצג את הצד \"על הגג\", האופטימי והשמח.

השניים שמתעוררים בבוקר באותה מיטה, משני צידיו של אדם המתכונן לצאת לעוד יום עבודה, מתווכחים, כאשר דוכין פותח את היום בשיר \"מלנכולי על הגג\" ואילו דביר קוטע אותו ואומר \"חאלס, ארקדי, למה לבאס על הבוקר\". חילוקי הדעות ממשיכים לאורך הסרטון, עד לרגע הסיום שבו דביר מעביר את הכדור לצופים ושואל אותם \"מה אנחנו יותר, עצובים או שמחים? מלנכוליים או על הגג\"? תחת הכותרת של \"משאל העם הגדול\" הצופים מוזמנים לענות על השאלה ולחייג לארקדי דוכין או לדביר.

בבנק מציינים כי המהלך נועד להציג את \"המדרגה הבאה בשירות האישי ללקוח\", תחת המסר \"מגיע לך להיות שמח בבנק שלך\". ההשקעה הכוללת במהלך נאמדת בכ-25 מיליון שקלים לדברי מזרחי טפחות. בשלב השני של הקמפיין, ייחשפו תוצאות \"משאל העם הגדול\", בתשובה לשאלה שהפנה דביר לצופים.



דינה נבות, סמנכ\"לית השיווק: \"הקמפיין של \'מזרח טפחות\' הוא חלק ממהלך אסטרטגי רחב שנערך בבנק. המסר המרכזי בקמפיין מדגיש ומזכיר לציבור הלקוחות של כל הבנקים שמגיע להם להיות שמחים בחיים בכלל וגם בבנק שלהם. מערכת הבנקאות נתפסת כבירוקרטית ומסורתית, בצעד אמיץ החלטנו ליישם קונספט חדש שאפשר להיות שמחים גם בעולם הבנקאות. מזרחי טפחות הינו מותג שמהותו היא קריאת תיגר על הקונבנציה, והוא תמיד שואף להציג חדשנות ושינוי בענף בו הוא פועל\".