המכרז על תקציב הפרסום אותו ערכה חברת סודהסטרים בשבועות האחרונים ריכז אליו כמה ממשרדי הפרסום המובילים בישראל שעדיין מתמודדים ביניהם, אך דווקא משרד הפרסום Hooligans בבעלותם של מקס שצ'רבקוב, מרים מושינסקי ושהר לוינשטיין הוא זה שהצליח להרשים את מנכ"ל החברה דניאל בירנבאום וזכה לקבל את ההזדמנות הראשונה שלו אי פעם לקמפיין גלובלי, גם אם נקודתי נכון לעכשיו. 

ה-Hooligans עומדים מאחורי הקמפיין למותג הסודה תחת הקונספט Be A Sparkling Water Maker. במשרד הפרסום מסבירים כי הקמפיין יעלה בפורמט City Blitz, השתלטות מתחלפת על ערים גדולות בארה"ב: ניו יורק, סן פרנסיסקו, סיאטל ועוד. הקמפיין מבוסס על שילוט חוצות מאסיבי, לצד Projection Mapping (הקרנת אימג'ים) על גבי בניינים מרכזיים, פרינט ודיספליי דיגיטלי. בנוסף ל-Hooligans לקחה חלק במהלך חברת הקד"מ והפקת האירועים פאפוש מבית אלנבי. יש לציין כי הסניף הבינלאומי של פאפוש מנהל עבור סודהסטרים בשנים האחרונות השקות רבות ופעילויות נוספות בניו יורק, מילאנו ועוד.   

הקמפיין, שצולם על-ידי צלם ה'ביוטי' יורם אשהיים, מתקשר את האפשרות הבלעדית של סודהסטרים לייצר משקאות מוגזים בהתאמה אישית: בריאים, יצירתיים, מגוונים ובטעם וברמת הגזה לפי בחירת המשתמש.

הנסיון של סודהסטרים להעיר מחדש את השוק האמריקאי באמצעות ה-Hooligans שנכון לעכשיו מטפלים בקמפיין נקודתי, מגיע על רקע שנתיים קשות למותג שפרץ לשוק האמריקאי בסערה כהבטחה גדולה. בחודשים האחרונים, ולאחר שמזה תקופה ארוכה הציבור האמריקאי החל להראות סימני נטישה שהתבטאו במכירות נמוכות, מניית החברה מדשדשת בנאסד"ק ועומדת על רמה של כ-20 דולר למניה בלבד, לעומת מחיר של 72 דולר ביוני 2013 ו-77 דולר בשנת 2011.