פרסום ושיווק

פאדיחה מול הברנז'ה: טעות מביכה במודעת 'ישראל היום' שפורסמה במגזין 'דג הזהב'

היום התפרסם מגזין דג הזהב ובו כל מודעות משרדי הפרסום עבור הלקוחות. בדרורי ארועטי ברמן שמחו פחות כשראו את המודעה שהפיקו עבור 'ישראל היום'
משה בנימין |  15
ישראל היום. מודעת דג הזהב (צילום יח"צ)
מה גדולה המבוכה כאשר טעות קטנטנה, למעשה היפוך אותיות, מתגלה דווקא מול כל הברנז'ה. דבר כזה קרה היום (יום ה') עם פרסום מגזין הפרינט של תחרות הפרסום דג הזהב שמציגה את הפרינטים היצירתיים שלהם עבור לקוחות משרדי הפרסום.
לאחר מספר שבועות של עבודה בהם משרדי הפרסום עמלו על המודעות עבור תחרות דג הזהב, הופץ הבוקר המגזין באזור גוש דן ובקרב משרדי הפרסום המגזין ונשלח לכל משרדי הפרסום המשתתפים. במשרד אחד השמחה למראה הגיליון היתה מהולה בקצת מבוכה על גבול הדכאון.
דרורי ארועטי ברמן שהגיש לדג הזהב 4 מודעות, מצא טעות מביכה שחמקה מעיני כולם בתהליך אישור המודעה וההורדה לדפוס - במודעה שלו עבור העיתון ישראל היום


במודעה, שהרעיון הקריאייטיבי שלה מבוסס על קופי מתוחכם שמתכתב עם משפט מוכר מהעבר (היינריך היינה, "במקום שבו שורפים ספרים, ישרפו גם אנשים") נכתב: "במקום שבו משלמים על עיתונים, יום אחד ישלמו גם על אפקליציות". הטעות היא כמובן במילה האחרונה שם היפוך האותיות ונכתב "אפקליציות" במקום "אפליקציות". 
כמובן שבענף הפרסום יש מי שכבר נהנה ללעוג לישראל היום על הפאדיחה הלא נעימה. הראשון לזהות אותה היה אבישי קשת ממשרד יהושע TBWA שכתב בפייסבוק שלו: כשעיתון מוציא לעצמו מודעה עם שגיאת כתיב הוא אפילו לא שווה להיות מחולק בחינם".
זו אמנם לא הפעם הראשונה ובטח לא האחרונה ששגיאת כתיב תיפול במודעת פרסום, שלט חוצות, באנר ואפילו חסות בטלוויזיה, כאן בישראל ובעולם. עם זאת, החלק המדכא, אם ניתן להגדירו כך, עבור דרורי-ארועטי-ברמן, נעוץ בעובדה שמדובר במגזין שנתי שכל עיני הפרסומאים בודקות בו כל פרט ופרט. לא הבמה שכדאי ליפול בה.
מ'ישראל היום' לא התקבלה תגובה.
תגובות לכתבה(15):

נותרו 55 תווים

נותרו 1000 תווים

הוסף תגובה

תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
  • 13.
    זה באמת מה שכואב לכם? טעות סופר???
    גולדבלט 03/01/2016 12:25
    הגב לתגובה זו
    0 0
    השימוש האגבי של עיתון ברפרנס זה בסדר?
    סגור
  • 12.
    זאת הבעיה? לא הפארפרזה החולנית? (ל"ת)
    אילן 03/01/2016 12:16
    הגב לתגובה זו
    3 0
    סגור
  • 11.
    מה שמחולק חינם, כנראה לא שווה כלום
    אמיר 03/01/2016 10:12
    הגב לתגובה זו
    0 0
    שלא לדבר על הטייק-אוף חסר הטעם מהמשפט הנבואי של היינריך היינה
    סגור
  • 10.
    הרי ברור שהקריאייטיב והסטודיו סובלים עכשיו, אז למה לא לשפוך עוד רוע? (ל"ת)
    אתם דוחים, כולכם 01/01/2016 15:56
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 9.
    ואני חשבתי שהטעות היא
    סתם אחד 01/01/2016 15:43
    הגב לתגובה זו
    0 0
    שדווקא ברוב המקרים כן משלמים על אפליקציות ...
    סגור
  • 8.
    מה שלא עולה - לא שווה. (ל"ת)
    גיא מ. 01/01/2016 14:31
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 7.
    כמה יהיר צריך להיות כדי לצחוק על שטות כזו
    יוני 31/12/2015 19:04
    הגב לתגובה זו
    7 4
    אנשי פרסום רקובים שהדבר שמעיף להם את היום זו טעות הקלדה. באמת חוסר חיים. הא הא, הם כתבו אפקילציות וזה עוד של ישראל היום, מושלם. רץ לאונן על בובת ג׳דיי.
    סגור
  • לא קשור לטעות הקלדה טיפש
    יוני רכטר 01/01/2016 10:02
    הגב לתגובה זו
    0 0
    זו רשלנות אין מילה אחרת ובצדק עפים על זה
    סגור
  • קצת ענווה, בחורצ׳יק
    מישו 01/01/2016 05:39
    הגב לתגובה זו
    2 0
    לו אני אתה, הייתי קובר את עצמי באדמה, ולא תוקף את אייס. משרד פרסום שמוציא מודעה כזו הוא משרד שלא מכבד את עצמו ולא מכבד את לקוחותיו. זו לא טעות הקלדה באותיות הקטנות, כן? זו בסך הכל מודעה עם שתי שורות, שלאף אחד במשרד לא היה מספיק חשוב להשקיע עוד 20 שניות לקרוא אותה. לא לתקציבאית, לא לקופי, לא למנהל הקריאייטיב. ושלא נדבר על זה שעל מודעה לדג ראוי שגם מנכ״ל המשרד, סמנכ״ל הקריאייטיב ומנהל הלקוחות יחתמו. אין לזה הצדקה, אלא אם תגיד לי שכל השרשרת הזו סובלת מדיסלקציה קשה. ואם זה ככה, רבאק, תמצאו מישהו אחד בלי, שישב בבית ורק יאשר לכם מודעות לפני שהן יורדות.
    סגור
  • 6.
    אפקליציות - זה בכוונה
    מגיב 31/12/2015 18:02
    הגב לתגובה זו
    3 2
    הומאז' לפרצלינה הדפסות
    סגור
  • 5.
    הבינלאומי
    חולוני 31/12/2015 17:59
    הגב לתגובה זו
    1 0
    משקעים בכם...
    סגור
  • 4.
    מה? בני אדם יכולים לטעות???? (ל"ת)
    לירוי 31/12/2015 17:14
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 3.
    אייס, אתם צריכים חיים... (ל"ת)
    בכיף 31/12/2015 17:01
    הגב לתגובה זו
    3 3
    סגור
  • 2.
    כמה מודעות יש לאדלר
    ראובן 31/12/2015 16:54
    הגב לתגובה זו
    2 0
    תגידו, לפני שבועיים פרסמתם שאיגוד הםרסום ואמיר גיא משןוקים את הדג. אז איך זה שיש לאדלר מודעה וחצי? גאון האמיר גיא הזה. נתן לכולם לעבוד והוא ייסע לקאן על חשבון הדג
    סגור
  • 1.
    במקום בו משלמים על עיתונים
    דאב 31/12/2015 16:42
    הגב לתגובה זו
    24 0
    משלמים גם על הגהה
    סגור