תקציב סדרת המאפים של שטראוס בפנים - תקציב יד מרדכי בחוץ. משרד הפרסום y&r ישראל מסכם את החודש האחרון ברגשות מעורבים. לאחר שרשם הישג נאה כשקיבל לידיו את הטיפול בתקציב הפרסום של סדרת המאפים של שטראוס, המשרד ייאלץ להיפרד מתקציב אחר מבית שטראוס - של מותג הדבש 'יד מרדכי' - כך נודע לאייס.

סדרת המאפים של שטראוס כוללת את המותגים אנרג'י, בפלות, רבע לשבע ועוגות עלית, כאשר היקף פעילות הפרסום נאמד בכ-10 מיליון שקלים. תקציב 'יד מרדכי' לעומת זאת, קטן באופן משמעותי ורובו מופנה לדיגיטל. ב-2014, עמד התקציב על כ-7 מיליון שקלים במחירי מחירון המהווים בפועל כ-2 מיליון שקלים.

את העדויות הראשונות על זליגת תקציב יד מרדכי החוצה ניתן היה לראות במהלכי התוכן האחרונים של המותג, אותם הובילה חברת הדיגיטל דבי&רון (חברת בת של קבוצת דבי תקשורת). לקראת מהלך התוכן הדיגיטלי האחרון של יד מרדכי, ערכה שטראוס מכרז פנימי בין y&r ישראל לסוכנויות נוספות שביניהן גם דבי&רון, שלבסוף גם זכתה והוציאה לדרך את קו סרטוני המתכונים הקצרים. קו זה יוביל את פעילות הפרסום של המותג בשנה הקרובה שצפוי להתמקד כולו בדיגיטל.

ממשרד הפרסום y&r ישראל ומשטראוס לא נמסרה תגובה לידיעה.