זה לא שמעולם לא ראינו את הטריק הקריאייטיבי של לאייר או להציג ויזואלית טקסטים מדוברים, של ילדים או בכלל, אבל המהלך החדש של שטראוס עבור מהדורת גמדים ללא סוכר נעשה בכשרון שובה לב. 

מאחורי המהלך עומדת סוכנות הקריאייטיב דיגיטל Hooligans שמקבלת מידי שטראוס מנדט נוסף לעבודה על מותגים של החברה לאחר שקיבלו לטיפולם את המותג ENERGY.

הרעיון הקריאייטיבי, כאמור, מתרגם את הדמיון חסר המעצורים של ילדים לסיפורים מאוירים. הקטנטנים נשאלים "לאן הולך הסוכר כשהוא עוזב את גמדים" וההסברים המלומדים שלהם הופכים לסרט משעשע ששומר על שיבושי הלשון הייחודיים כגון וילייתן במקום לוויתן. יתרה מכך, במה שעשוי להפוך למגנט איינגייג'מנט עם הגולשים, שטראוס מזמינים אותם, הורים לילדים קטנים לשלוח אליה את התשובות שלהם לשאלה "לאן נעלם הסוכר" ואולי לקבל בחזרה סרט מאויר.