על רקע חג השבועות, חג מוצרי החלב המסורתי בישראל, ובזמן שתאגידי החלב הישראליים משקיעים סכומי עתק בפרסום ושיווק מוצרי חלב במלחמה על כיסו של הצרכן - המאבק של הקהילה הטבעונית מעלה היום (יום ד') הילוך עם שלט חוצות ענקי באיילון.

מאחורי הקמפיין עומד גוף בשם ויגן אקטיב שגייס סכום של כ-200 אלף שקלים, עלות הצבת השלט, מאת כ-1000 תורמים קבועים. מטרת הקמפיין לדברי אנשי ויגן אקטיב,  היא "לחשוף בפני הציבור, ערב חג השבועות את העוולות של תעשיית החלב - הכנסת פרות להיריון באופן קבוע כדי שניתן יהיה לחלוב אותן, תוך הפרדת העגלים מהן ברגע הולדתם והובלתם לשחיטה".

שלט החוצות מציג פרה ועגל המנשקים זה את זה בכלוב, תחת הכיתוב "היום הראשון והיום האחרון שלנו ביחד". הקמפיין נבחר על ידי 1000 חברי ויגן אקטיב, מתוך 3 אופציות שהוצגו בפניהם. הגרסאות השונות של השלטים נבחנו גם על ידי קבוצת מיקוד של כ-1000 איש, מתוכם 500 טבעונים ו-500 לא טבעונים. שטח השלט של חברת הדיה שלטי חוצות הוא כ-2000 מ"ר, והוא הוצב ליד מחלף השלום. בנוסף, כחלק מהקמפיין, מתנדבי ויגן פרנדלי יחלקו לעוברים ולשבים סמוך לתחנת רכבת השלום ולירידה למחלף השלום, "קפה ללא כאב" - קפה מחלב סויה.

עמרי פז, מייסד 'ויגן פרנדלי' ו'ויגן אקטיב', מסר בתגובה: "במשך עשרות שנים תעשיית החלב שטפה לאזרחים את המוח עם תקציבים של מיליארדי שקלים. בזכות פרויקט ויגן אקטיב, נוכל להשמיע את כאבם של מאות מיליוני בעלי החיים במשקים ולחשוף את האמת העצובה שמסתתרת מאחורי כל כוס חלב, גבינה ומעדן. אנו מלאי תקווה ואמונה שהפרויקטים פורצי הדרך של הויגן אקטיב יובילו לשינויים שיטיבו עם בעלי החיים, בריאות אזרחי המדינה וכדור הארץ".