פרסום ושיווק

לכל קהל: מאזדה שמה את כל הז'יטונים על טירגוט מפולח

הרכב הושק ב-2015 עבור קהל צעיר אך במרוצת הזמן גילו בחברה כי בפועל הרוכשים הגיעו משכבת גיל בוגרת יותר. הקמפיין כולל 6 סרטים המיועדים ל-6 קהלים שונים מצעירים רווקים עד לנשים 55+ ועוד
משה בנימין |  7
מאזדה 2. לרווק עם כלב ונשים בגיל 55 (צילום יח"צ/ יוטיוב)
מותג הרכב מאזדה 2 שהושק בשנת 2015 עבר לאחרונה מתיחת פנים כחלק משדרוג כל ה-line up של מאזדה, כך שכל הדגמים יהיו מאובזרים ברמה זהה כשההבדל היחיד הוא גודל הרכב. הרכב הושק עבור קהל צעיר אך במרוצת הזמן גילו בחברה כי בפועל הרוכשים הגיעו משכבת גיל בוגרת יותר. 
על רקע זה נדרש באומן בר ריבנאי לצאת בקמפיין למאזדה 2 החדשה, ועשה זאת תחת הקונספט :"כל מה שטוב במאזדה, עכשיו במאזדה 2 החדשה". הקמפיין נשען על יכולות טירגוט גבוהות בפילוח ל-6 קהלים כאשר הקהל המרכזי הוא young adults: זוגות צעירים עד ילד ראשון, רווקים אורבניים ונשים צעירות וטרנדיות. הדאטה שנאספה על מכירות הרכב לקהלים בוגרים תורגמה לקהלים נוספים שהוגדרו כ:Empty nesters בני 60 , נשים 55 ורכב שני במשפחה לסידורים. 
 
במשרד מציינים כי "עבודת הקהלים פה הייתה מדויקת וכללה שיתוף פעולה בין אנשי המוצר שהוציאו דאטה מה-CRM, אנשי המדיה והצוות המטפל במשרד בכדי להתאים מסר רלוונטי לכל קהל יעד". בסופו של דבר עלו לאוויר 6 סרטים שבכל אחד מהם דמות מייצגת של קהל היעד הרלוונטי. "כיוון שמדובר בקמפיין השקה דאגנו לעבוד בעיקר בכלים תדמיתיים לחשיפה רחבה, אך עם זאת מאד ממוקדים מבחינת ההגשה, לא רק שבמדיה טירגטנו את הקהלים הרלוונטיים, לכל אחד מהקהלים הגשנו וידאו עם מסר מותאם בשבילו, כתוצאה, עלויות הצפייה בסרטים ירדו ואחוזי הצפייה עלו, כך שאנחנו יכולים למקסם את התקציב והחשיפה".
ברמת הקופי מעניין לראות כיצד הקמפיין מציב דגמים נוספים של מאזדה כגון מאזדה 6 ו-CX5 כבנצ'מרק למאזדה 2, במה שנשמע כמו קניבליזציה בין המותגים, להבדיל מנסיון שאולי יישמע וייראה טבעי יותר, לנסות להעביר צרכנים פוטנציאליים מרכישה של דגמי רכב אחרים למאזדה. 
 





תגובות לכתבה(7):

נותרו 55 תווים

נותרו 1000 תווים

הוסף תגובה

תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
  • 7.
    קמפיין אחלה - מדוייק, בלי פאטוס
    מי שלא מפרגן - מפגר 13/11/2017 12:42
    הגב לתגובה זו
    1 0
    פשוט ומעורר מחשבה. והכי חשוב אין אפילו פעם אחת את המילה מסתבר ש....
    סגור
  • 6.
    ברצינות? פרסום מפולח?
    בנימינה 13/11/2017 10:41
    הגב לתגובה זו
    0 1
    יש לך מושג כמה כאלה נעשו בעבר? עם הרבה יותר קריאטיבים להרבה יותר קהלים? שלא לדבר על פילוח לפי שעות, ימים וכדומה. להפוך את זה לאייטם חדשני רק מעיד על מצוקת חומרים.
    סגור
  • 5.
    בנימין לאיפה הלכת
    תוכןזה 13/11/2017 08:09
    הגב לתגובה זו
    0 0
    כתבה על סרטונים מפותחים... 2010?!
    סגור
  • 4.
    אחד החרטוטים, אם לא ה- (ל"ת)
    A4 13/11/2017 00:49
    הגב לתגובה זו
    0 1
    סגור
  • 3.
    כזה טכנוקרט (ל"ת)
    לובטון תתפטר! 12/11/2017 15:19
    הגב לתגובה זו
    0 1
    סגור
  • 2.
    וואו! חידוש עולמי
    בהלם 12/11/2017 14:12
    הגב לתגובה זו
    1 1
    קמפיין מפולח....
    סגור
  • 1.
    באומן בר ריבנאי החליפו את גלילי נייר הטואלט
    יחצנובסקי 12/11/2017 13:28
    הגב לתגובה זו
    1 2
    מלבן דו שיכבתי ללבן תלת שיכבתי . חאלאססססס. הרגתם.
    סגור