פרסום ושיווק

כך עוקפים רגולציה: טמפו משחזרת סרטון מיתולוגי בדרך יצירתית

לא תשמעו בפרסומת את המילה מכבי ולא תראו בקבוק בירה של מכבי. מה כן? כמעט כל השוטים מהמקור שוחזרו, כולל המוזיקה והקריין המקורי, ושרעבי במקום מכבי
משה בנימין |  6
יש שרעבי. פרסומת מכבי (צילום יח"צ)
24 שנים לאחר שעלתה לאוויר אחת הפרסומות המיתולוגיות והזכורות ביותר בשוק הפרסום הישראלי, עם שורת המחץ הנצחית "יש מכבי - יש חברים", חברת טמפו, משווקת המותג משחזרת את הסרטון, תחת חוקי הרגולציה הקפדניים של 2018, אותם היא עוקפת בדרך יצירתית. 
בעקבות חוק איסור פרסום אלכוהול, הרגולציה מגבילה מאד את המפרסמים ומאפשרת פרסום מוצרי בלבד, בו רואים רק מוצר ו/ או את תהליך היצור. מבלי להשתמש בסופרלטיבים או להראות סיטואציות צריכה/ הנאה מהמוצר. כמו כן מותרים רק ציון עובדות ונתונים המופיעים על גבי האריזה.
המפרסמים, מנגד, בעזרת משרדי הפרסום שלהם, מחפשים דרכים יצירתיות כדי לעקוף את החוק ועדיין לייצר בשורה בתחתונה פרודקט פרסומי בעל ערך. כפי שהוכח רבות בענף הפרסום, מה שנראה בתחילה כחוקים מגבילים, דוחף את העוסקים בדבר לחיפוש אחר דרכים חדשות ואחת מהן היא זו שנבחרה על ידי מנצ' וטמפו, בשחזור הפרסומת מ-1994 עם מספר שינויים. לדוגמה, לא תשמעו בפרסומת את המילה מכבי ולא תראו בקבוק בירה של מכבי. מה כן? כמעט כל השוטים מהמקור שוחזרו, כולל המוזיקה והקריין המקורי שגויסו שוב.

 

במשרד הפרסום מנצ' המטפל בטמפו כבר הספיקו להתנסות בפרסום תחת חוקי הרגולציה ובין השאר הם עומדים מאחורי מהלך "שחררי את אביתר" ו"חלאס עם האחי". שניהם, מהלכי פרסום שבהם נבנה קונספט או עולם תוכן סביב הבירה, ללא חריגה מדרישות המחוקק.
בפרסומת הנוכחית למכבי, המשרד וטמפו הלכו על כיוון מעניין שעושה שימוש בפרסומת שחקוקה בתודעה של הציבור הישראלי. עם זאת, הפרסומת מדברת לקהל יעד מסוים בגיל של 35 מינימום שעוד זוכר את הפרסומת המקורית בזמן אמת ומאבדת בדרך את צרכני האלכוהול הצעירים יותר, לפחות בקונטקסט של הפרסומת המתכתבת עם זו המקורית.


הפרסומת המקורית. גיתם 1994
עם זאת, החפיפה עם הפרסומת המקורית שבה הוחלפה המילה "מכבי" במילה "שרעבי" וכן כל הצגה של הבקבוק הוחלפה בדמותו המוקטנת של "שרעבי" מצליחה למנף את עצמה מתוך ההנחה שכל צופה בגיל המתאים משלים במוחו את החסר - וכאן הטריק הפסיכולוגי המעניין, שעובד.
בפוסט שהעלה בפייסבוק כתב יניב מלינרסקי, מנהל הקריאיטיב הראשי של מנצ' ושותף במשרד על הפרסומת, הוא כתב:"לפני חצי שנה, באנו לחברים מטמפו  עם מצגת עם 3 קריאטיבים סופר מגניבים. ובסוף המצגת, היה עוד כיוון בונוס מחופף מהתחת,  מהסוג ש״ועכשיו בואו תשמעו רעיון שלא יקרה, כדי שנוכל להתקדם עם הרעיון הקודם״. באופן מפתיע ומשמח במיוחד, קרה מה שקורה אחת ל-100 פרזנטציות, והרעיון האחרון הוא הרעיון שאושר".
תגובות לכתבה(6):

נותרו 55 תווים

נותרו 1000 תווים

הוסף תגובה

תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
  • 5.
    מצחיק ועושה את העבודה. (ל"ת)
    יובל 13/06/2018 14:03
    הגב לתגובה זו
    1 0
    סגור
  • 4.
    אויש זה מעולה (ל"ת)
    לימור 11/06/2018 22:02
    הגב לתגובה זו
    8 1
    סגור
  • 3.
    בעבר לטמפו על ידי מקאן (ל"ת)
    חבל שהוצג כבר 11/06/2018 18:27
    הגב לתגובה זו
    1 0
    סגור
  • 2.
    איפה זה ואיפה המקור?
    אני 11/06/2018 17:01
    הגב לתגובה זו
    3 4
    זה נראה כאילו ניסו לשחזר ויצא" כאילו כזה" הסיבה שמכבי עובדת לאורך שנים היא גם טקסט ובפ רמת הביצוע שהפכה לנדירה עד לא קיימת. לדעתי, זו תעודת עניות גדולה מאוד לענף שבשנת 2018 לא מצליח לעמוד מקצועית מול מקור משנת תרפפ"ו.. או שפעם היו טובים מאוד, או, שהיום יש גרועים מאוד.
    סגור
  • 1.
    מלינרסקי אתה גאון (ל"ת)
    ראול 11/06/2018 15:56
    הגב לתגובה זו
    4 4
    סגור
  • מלינרסקי אתה מגיב לעצמך (ל"ת)
    מלינרסקי 11/06/2018 18:19
    הגב לתגובה זו
    4 2
    סגור