פרסום ושיווק

שטראוס הוציאה 62.5 מיליון ש' בפרסום בחצי הראשון של 2018

דירוג יפעת: רשתות השיווק בראש עם הוצאה של 133.8 מיליון ש', משרדי הממשלה במקום 2 עם 93 מיליון. סופר פארם המותג המוביל עם 22.4 מיליון למרות ירידה של 28%
משה בנימין |  2
דנונה פרו. שטראוס ראשונה בדירוג המפרסמים (צילום יח"צ/ צילום מסך)
קבוצת שטראוס תופסת את המקום הראשון בהוצאה לפרסום בחציון ה-1 של 2018. החברה שמדורגת במקום ה-1 בדירוג מפרסמי העל פרסמה בהיקף של 62.5 מיליון שקל - עלייה של 13% לעומת החציון הראשון של שנת  2017. כך עולה מדירוג יפעת בקרת פרסום לחציון ה-1 של 2018. 
בדירוג קטגוריות הפרסום מובילה קטגוריית רשתות השיווק, במקום הראשון, עם ירידה  של 9% לעומת החציון הראשון של שנת 2017 והוצאה לפרסום של כ-133.8 מיליון שקלים. הסיבה העיקרית לקיטון היא הפחתה בתקציבי הפרסום של סופרפארם, קבוצת 365 ו-YELLOW לעומת המחצית הראשונה של 2017.

במקום הראשון בדירוג המותגים נמצאת סופר פארם עם הוצאה ריאלית של 22.4 מיליון שקל, למרות ירידה משמעותית של 28% לעומת החציון ה-1 של 2017. במקום ה-2 בדירוג נמצאת רשת שופרסל עם הוצאה של 20 מיליון שקל המהווה עלייה של 16% לעומת החציון המקביל אשתקד. את שלישיית הצמרת סוגרת yes עם הוצאה של 18.4 מיליון שקל - ירידה של 14% בהוצאה לפרסום לעומת חציון 1 ב-2017. 

לדברי נתי יעקובי, מנכ"ל יפעת בקרת פרסום: "הפרסום בחציון הראשון של 2018 הוא ללא ספק ברוח המונדיאל, והראיה לכך היא הגידול החד בפרסום חברות הטלוויזיה הרב ערוצית ותחום המסכים וחנויות החשמל. שטראוס ותנובה שחוזרות לתדמית, מתחרות בעוז בקטגוריית הפרימיום של מעדני החלב והגידול בקטגוריית המבנה מעידה על התחזקותם של תרבות ומותגי עיצוב הפנים".

הממשלה פרסמה ב-93 מיליון שקל - בנט מוביל

דירוג יפעת מגלה עוד כי ברשימת קטגוריות הפרסום נמצאת במקום השני הממשלה עם פרסומי המשרדים שרושמים עלייה של 15% לעומת החציון הראשון של שנת 2017 והוצאה לפרסום של כ-92.8 מיליוני שקלים.

במקום הראשון מבין משרדי הממשלה נמצא משרד החינוך (בראשות השר נפתלי בנט) עם הוצאה לפרסום של 11.7 מיליוני שקלים באמצעות לפמ. במקום השני בקטגוריה נמצא משרד התחבורה (השר ישראל כץ) עם הוצאה לפרסום של כ-11.3 מיליוני שקלים באמצעות לפמ ובמקום השלישי בקטגוריה נמצא משרד התרבות והספורט (השרה מירי רגב) עם הוצאה לפרסום של כ-9.4 מיליוני שקלים. קמפיין בולט נוסף היה הקמפיין של רשות המים תחת הסלוגן "אין לנו מים לבזבז" בשווי מוערך של 4.6 מליוני שקלים.

קטגוריית מוצרי החלב נמצאת במקום ה-11 עם עלייה של 40% לעומת החציון הראשון של שנת  2017 והוצאה לפרסום של 49.7 מיליוני שקלים. לדברי יעקובי: "מהנתונים ניתן לראות בבירור כי המחלבות קיבלו החלטה השנה להשקיע בהשקות ותדמית של מוצרי פרימיום רווחיים יותר שלא נתמכו פרסומית בחציון המקביל אשתקד".










תגובות לכתבה(2):

נותרו 55 תווים

נותרו 1000 תווים

הוסף תגובה

תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
  • 2.
    אם לא היו מוצאים שקל לא היה הבדל
    רפי 21/07/2018 12:32
    הגב לתגובה זו
    0 0
    פרסום מיותר חסר מעוף מהחומוס ועד הדנונה
    סגור
  • 1.
    הגבלת פרסום ותשלום לקרן ממשלתית
    ברטה 20/07/2018 10:12
    הגב לתגובה זו
    0 0
    המדינה צריכה להגביל את הפרסום ב-TV במיוחד למוצרי מזון ,רשתות שיווק סיגריות וכדומה . אבל לקחת את הכסף מהחברות באמצעות אחוז מהמחזור . ז"א שחברות מזון יעבירו לקרן מידי חודש 20 מיליון ש"ח ללא פרסום בפועל . והקרן לפרסום תעביר את הכסף ליוצרים שיפיקו תוכניות TV ללא הפסקות פרסום . לחברות המזון זה יכול להועיל אם בפועל הם משלמים על פרסום 30 מיליון אז בפועל ישלמו רק 20 לערוצי ה-TV יהיה תקציב חודשי מסודר במקום להיות תלויים בקמפיינים לא יציבים
    סגור