פרסום ושיווק

לקראת המאבק בחוק הפונדקאות: המותגים שגייסו זוגות להט"ב

לא הרבה חברות עושות שימוש באבא-אבא או אמא-אמא מחשש לחרם. עם אירועי המחאה היום, Oral-B מחזירה פרסומת כזו למסך, ואנחנו נזכרנו בפרסומות נוספות

אלכסנדר כץ |  3
קמפיין Oral-B עם זוג אבות (צילום מסך)
בשיאו של מאבק הקהילה הגאה על שוויון זכויות - היום (יום א') עם ההפגנות והאירועים נגד חוק הפונדקאות שאושר בשבוע שעבר בכנסת, מחזיר מותג היגיינת הפה Oral-B לסיבוב שני את קמפיין "חשמלית לכל ילד", שהושק לראשונה לפני כשנה. הקמפיין כולל 3 משפחות, כאשר אחת מהן כולל זוג אבות להטב"ים.
ממותג Oral-B נמסר כי "לאות הזדהות עם מאבק הקהילה הגאה, אנו מחזירים לאוויר את תשדיר 'מברשת חשמלית לכל ילד' בו מופיעים אודי וגיא, אבא ואבא, ובתם הקטנה תום. תשדיר שהציג בפעם הראשונה בפריים טיים משפחה להט"בית ונורמטיבית. לחברה הישראלית מגיע לקבל על המסך אנשים אמיתיים, לא שחקנים, שחיים חיים נורמטיביים- מנהלים זוגיות, מגדלים ילדה שמחה וחייכנית ומתמודדים עם אותם האתגרים שכולם מתמודדים איתם כשקמים בבוקר. המציגים שבחרנו, אודי וגיא, רופא והייטקיסט, המטפחים משפחה למופת ומגדלים יחד את בתם הקטנה תום, הם בדיוק כאלה. ביום ראשון, כמו במהלך כל השנה האחרונה, נעמוד לצד הקהילה גאה וניתן במה למאבקה הצודק לשיוויון עם שידור התשדיר בכל תכניות הפריים טיים וכתשדיר הראשון שכל גולש יצפה בו באתרי התוכן המובילים".

 
שוק הפרסום הישראלי לא מציג בצורה בולטת את הקהילה הלהט"בית בפרסומות שלו, כנראה משמרנות ומחשש לחרמות שעשויות לצוץ נגד מותגים שיציגו את חברי הקהילה בפרונט של הקמפיינים, וזאת למרות שהקהילה הגאה נחשבת לצרכנית של מוצרים ומותגים, וחבריה מוציאים סכומים גבוהים יותר ביחס לממוצע בישראל. איש פרסום בכיר אמר לאייס כי עדיין ישנו החשש מהקהילה החרדית, שתחליט להחרים חברה או מותג בשל שימוש בזוג להט"ב.
ולמרות זאת, אפשר למצוא פרסומות שמציבות זוגות גייז או לסביות בפרונט שלהן: אחת מהן הייתה של סופר פארם לפני כשנתיים. גם ניסאן הציגה משפחות, בהן גם להט"ביות, ואילו לקראת שבוע הגאווה האחרון, ארומה תל אביב העלתה ברשתות סרטון בשיתוף עם ארגון חושן, שקודם שוב שלשום, לקראת יום המחאה היום.
 פרסומת לסופר פארם 

 פרסומת לניסאן 
  
הבוקר ב-10:00 החלו שלל הפגנות ברחבי הארץ נגד חוק הפונדקאות, שמפלה את חברי הקהילה. ובמהלך היום יתקיימו מחאות בתל אביב, ירושלים, באר שבע, חיפה, עפולה, אבן יהודה ועוד. בתל אביב יתקיים גם מאהל מחאה בשדרות רוטשילד ואולפן חי עם נסלי ברדה, ניצן הורביץ, אורנה בנאי, גל אוחובסקי, נדב בורנשטיין, אסי עזר, בל אגם, נדב אבוקסיס, מושיק גלאמין, ועוד.
ב-18:30 יצא לדרך צעדת המחאה למען הטרנסיות והטרנסים מגינת לוינסקי בתל אביב ותסתיים בשעה 20:30 בכיכר רבין, שם תחל עצרת מחאה גדולה בסימן שוויון זכויות, הכרה והזכות לביטחון.

 צעדת המחאה, היום בתל אביב (צילום: Bizportal)
גופים מסחריים רבים אפשרו בימים האחרונים לעובדיהם מהקהילה הגאה להיעדר היום מהעבודה, כדי לקחת חלק בצעדי המחאה, וזאת במימון מלא של מקום העבודה. גם גופי תקשורת רבים תומכים במאבק, בהם משרדי הפרסום מקאן, גיתם BBDO, יהושע TBWA, אדלר חומסקי, בלינק, טוויסטד ו- teenk.
קבוצת קו מנחה (המפעילה את האתרים ביזפורטל, תקדין ואייס), הצטרפה אף היא לתמיכה, ואתר התקשורת אייס שינה את הלוגו שלו ללוגו בצבעי הגאווה. עוד חברות שהצטרפו: yes, HOT, פרטנר, סלקום, חדשות 2, קבוצת הארץ, גלובס, mako וקשת 12, משרדי היח"צ בן חורין אלכסנדרוביץ', קבוצת דבי ולאופר גלאון, ג'ינג'ר, מערכת התכנית ערב טוב עם גיא פינס, ענני תקשורת, רשת 13, תאגיד השידור כאן, פירמה חברה למיתוג, קבוצת קו מנחה (המפעילה את האתרים ביזפורטל, תקדין ואייס), ערוץ עשר, רדיוס ולב המדינה - שם יעלו תשדירי תמיכה, גו מובלין, הערוצים של סלוצקי תקשורת: ערוץ 8 ב-HOT, הוט בידור ישראלי ו-KIDZ, קבוצת סיגלר תקשורת של יובל סיגלר, סימילארווב, ועוד.
מספר חברות הודיעו כי יתמכו כספית בעובדים מהקהילה שירצו להביא ילדים באמצעות אם פונדקאית, כשפייסבוק הודיעה כי תתמוך ב-100 אלף שקלים. משרד הפרסום ראובני פרידן כי "ל עוד לא ישונה החוק החשוך, אנחנו נתמוך בכל אחד מעובדינו שהמדינה לא מכירה באבהותו, נממן לו חופשת לידה מלאה ונבטיח את מקום עבודתו".

 
תגובות לכתבה(3):

נותרו 55 תווים

נותרו 1000 תווים

הוסף תגובה

תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
  • 3.
    צביעות בגלובס : בושה
    על מגש הכסף: 26/07/2018 01:31
    הגב לתגובה זו
    0 0
    עקב מחיקות הטוקבקים והאמת על ידי בעלת גלובס ענת אגמון. תא תל אביב יפרסם בשעות הקרובות את הפרטים על ההפגנה הצפויה בשבת מול ביתה של בעלת גלובס ענת אגמון. בושה! בושה ! בושה! הצטרפו למצעד הבושה בשבת מושחתים נמאסתם: אם ענת אגמון בעלת גלובס והעורך דין והיועץ שלה. תובעים בימים אילו ביחד עם הצמד רמון : תביעת השתקה נגד סטודנטית בת 20. והיועץ ועורך דין של בעלת גלובס, תובע בד בבד בימים אילו גם את הדס שטייף תביעת השתקה. ולפני זה החבר והעורך דין והיועץ של הגברת אגמון והאיש שעזר לחתום על עיסקת גלובס. גם מגן על עמנואל רוזן, נתן זהבי.. וגם על בעל אלנבי 40. אבל ענת אגמון עוצמת עיניים שמדובר בבראנ׳זה וחברים. ורד רמון בעינייה פמיניסטית שרצה להתחתן עם מי שהורשע כעבריין מין. וקסטיאל זה חבר משפחה.. אז אחרי שנה שהגברת מאדירה את שמה על חשבון קריסת גלובס. אם הגברת אגמון טוענת שהיא פמיניסטית וקנתה את גלובס בשביל סט ערכים, ההיתם מאמינים לה? להיות אישה, אמא, בעלת עיתון! פירושו לקבל אחריות. ואם ניר חפץ יוביל מחאה נגד שחיתות, תצטרפו אליו? ואם אלדד יניב? ואם אלונה לא ידעתי לא שמעתי בר און.
    סגור
  • 2.
    פעם הבאה שיעשו פרסומת למשפחה חדשה גבר וסוסה שמגדלים ... (ל"ת)
    ==================== 24/07/2018 14:04
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 1.
    מתי תילחמו ככה על זכויות של ערבים? (ל"ת)
    צבועים 22/07/2018 13:07
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור