שיווק ופרסום
במגרש של הגדולים: תקציב הפרסום של 'קל אוטו' עובר לבלאנקו
החברה שתקציבה טופל עד לאחרונה ב-JWT ישראל, ניהלה מכרז פנימי בשבועות האחרונים. תקציב הפרסום צפוי לעמוד על כ-13 מיליון שקלים בשנה במחירים ריאליים
משרד הפרסום בלאנקו בבעלותו של אביתר סדון מעלה הילוך ומצרף לשורותיו את תקציב קבוצת קל אוטו שיגדיל משמעותית את מחזורי הפעילות - כך נודע לאייס.
בשנים האחרונות טופל התקציב על ידי משרד הפרסום JWT ישראל לצד משרדים קטנים יותר שטיפלו ב-BTL ועוד. בשבועות האחרונים ניהלה החברה סבב פגישות עם משרדים שכלל מכרז פנימי מתחת לרדאר שכלל גם הצגת מצגות. 'בלאנקו' שגבר על המתחרים יחזיק בתקציב לבדו ובמסגרת זו יטפל במלוא תחומי הפעילות וביניהם גיבוש האסטרטגיה, ניהול מערך המדיה, הדיגיטל והסושיאל. תקציב הפרסום צפוי לעמוד על כ-13 מיליון שקלים בשנה במחירים ריאליים.
על פי יפעת בקרת פרסום, תקציב הפרסום של החברה נחתך בשנת 2018 לעומת שנים קודמות. ב-2016 וב-2017 עמד התקציב על כ-24 מיליון שקל במחירי מחירון. לעומת זאת, התקציב עד כה, חודש לפני תום שנת 2018 עומד על כ-12 מיליון שקלים. תמהיל המדיה של החברה בשנת 2018 לא כלל את הטלוויזיה והתחלק בין הדיגיטל (24%), עיתונות (9%) ובעיקר ברדיו עם כ-60% מהפעילות.
קל אוטו בבעלותו של שמוליק קליין שמכהן גם כיו"ר מנוהלת על ידי המנכ"ל אבי צור, לשעבר מנכ"ל צ'מפיון מוטורס ולובינסקי. הקבוצה היא מהגדולות בענף הרכב בישראל ומתמחה במתן פתרונות תחבורה במספר חטיבות: ליסינג פרטי ועסקי, מכירת רכב - 0 ק"מ ויד ראשונה, השכרת רכב וטרייד אין. כמו כן מציעה החברה פתרונות בתחום ההובלה והלוגיסטיקה לעסקים גדולים וקטנים ומפעילה את אתר Car bay, לרכישת רכבים אונליין.
אבי צור, מנכ"ל הקבוצה: "קבוצת קל אוטו עוברת שורה של תהליכים בעולמות התפעול השירות והטכנולוגיה אשר ימצבו אותה כאחת מהקבוצות החזקות בתחום הרכב והתחבורה. אנו נערכים שיווקית ותקשורתית כדי להציג את מגוון השירותים החדשים לקהל הלקוחות".
אביתר סדון, מנכ"ל בלאנקו: "שוק הרכב בישראל עובר בשנים האחרונות שינויים שהופכים אותו למאתגר ותחרותי. המסע הצרכני עובר שינויים מהירים ויש צורך להוביל את התהליכים הללו הן בהיבט התדמיתי והן בהיבט הדיגיטלי. אני רוצה להגיד תודה לחברי ההנהלה של קבוצת קל אוטו על האמון והבחירה במשרד להוביל יחד איתם את האתגרים העתידים לבוא".
הכתבות החמות
תגובות לכתבה(9):
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
חזור לתגובה
-
7.מגניבטובי 01/2019/27הגב לתגובה זו0 0אחלה שילובסגור
-
6.אביתר - כבוד! (ל"ת)ליהי 01/2019/03הגב לתגובה זו0 0סגור
-
5.כבר התחילו לשלם לספקים בזמן?ספק מתוסכל 10/2018/29הגב לתגובה זו1 0קל אוטומ היא חברה עם מוסר תשלומים גרוע, וכך יעידו לא מעט ספקים שאני מכירה. שומר נפשו - ירחק!!!סגור
-
4.כל עובדי בלאנקו מתבקשים להיכנס לתגובהביל 10/2018/29הגב לתגובה זו0 0בקרוב תפגשו את אבי צור...סגור
-
בשלב הזה אבי צור פחות...אלי 10/2018/31הגב לתגובה זו0 0כאשר 'כוכבים' שוקעים לכיוון באר שבע הם נעשים צנועים יותר....סגור
-
3.יפה מאוד. בהחלט תקציב מכובד. (ל"ת)טמיר 10/2018/29הגב לתגובה זו0 0סגור
-
2.JWT היא בדיחה עצובהבנץ 10/2018/29הגב לתגובה זו3 0דמבינסקי עוד מנסה להנשים את הגוויה הזו?סגור
-
1.קל אוט ובלנקוא.א 10/2018/29הגב לתגובה זו1 0מדהים ךראות חברה צעירה מצליחה. העבודהקשה מקצועית וערכית עם אמונה ובטחון מצליחים אמונהסגור
-
אנחנו אמורים להרכיב בעצמנו מהמילים שכתבת משפט? (ל"ת)שבצנא 10/2018/29הגב לתגובה זו2 0סגור