פרסום ושיווק

הדור הבא ב-TMF: נבו כרמי וגיא שמחון ימונו למנכ"לים משותפים

כרמי ושמחון ינהלו ביחד את חברת המדיה שנמצאת בבעלות משותפת של גיתם BBDO ויהושע TBWA. המנכ"ל הפורש, רוני ארן, ימונה לסגן יו"ר החברה
משה בנימין |  5
נבו כרמי וגיא שמחון (צילום עופר חג'יוב ואייל יצהר)
נבו כרמי וגיא שמחון ימונו למנכ"לים משותפים של חברת המדיה TMF. לאחר 13 שנים שבהן עמד בראש TMF, יפרוש המנכ"ל רוני ארן ויעביר את המושכות לכרמי (48) ושמחון (45). ארן ימונה עם פרישתו לסגן יו"ר החברה. 
TMF נמצאת בבעלות משותפת של משרדי הפרסום גיתם BBDO ויהושע TBWA ועל פי הערכות בשוק מנהלת כיום תקציבי מדיה בהיקף של כחצי מיליארד שקל. במקביל לחילופים בגזרת המנכ"ל, יצטרף לחברה גלי גוטליב שימונה למשנה למנכ"ל ואחראי על לקוחות גיתם. גוטליב (47), שימש בעבר כמנהל המסחרי של ישראל היום, מנכ"ל חברת המדיה מיוז והמנהל המסחרי של ידיעות אחרונות
כרמי ושמחון אינם חדשים ב-TMF והיו חלק מצוות הניהול הבכיר של החברה בשנים האחרונות. כרמי נמנה על בכירי תחום המדיה בישראל ומשמש כמשנה למנכ״ל ומנהל המדיה במשרד הפרסום יהושע TBWA מזה 21 שנים. במסגרת הניהול המשותף של החברה הוא יהיה אחראי על החלק המקצועי של TMF.

שמחון, מייסד חברת הפרפורמנס Ocean, המכהן כמשנה למנכ״ל TMF ב-6 השנים האחרונות הוא מאנשי המדיה הבולטים בישראל בגזרת הדיגיטל. לראשונה, עם מינויו למנכ"ל משותף הוא יעשה את הדרך ההפוכה, מאונליין לאופליין ובמקביל לניהול הדיגיטל ישתלב בצד המסחרי של רכש המדיה בטלוויזיה. 

הבחירה בכרמי ושמחון, שנבנו בדרך עקבית ויסודית לתפקיד היא טבעית ומתבקשת. החיבור ביניהם מביא לשולחן ב-TMF ניסיון רב בדיגיטל ובטלוויזיה ויותר מכך מציב בראש המערך שני אנשי מדיה שצמחו בתוך TMF ובנו מערכות יחסים חזקות, יציבות וארוכות עם לקוחות החברה, כך שהכניסה לתפקיד תיעשה באופן חלק ללא צורך בתקופת התאקלמות ולמידה.

TMF נחשבת לשחקן ה-3 בגודלו בישראל, אחרי יוניברסל מקאן ויוניון, כשמחברים את רכש הדיגיטל והאופליין בקבוצה. בשנת 2018, ניסתה החברה ולא לראשונה לבצע מיזוג בשוק המדיה, עם חברת יוניון, כדי להגיע לעמדת תחרותית יותר מול יוניברסל של קבוצת מקאן אך בקשתם נדחתה על ידי הרשות להגבלים עסקיים, כפי שזו דחתה גם את בקשת החברות זניט ומדיה-קום, חודשיים לפני כן, לרכוש מדיה בטלוויזיה במשותף.  

בטיעוניה לדחיית הבקשה אמרה הממונה על ההגבלים העסקיים, מיכל הלפרין, כי "המיזוג במידה והיה מאושר, היה פוגע הן בערוצי הטלוויזיה, הן במפרסמים ובסופו של דבר גם בצופים". לדבריה, הפגיעה בערוצי הטלוויזיה הייתה נובעת מכך שהמיזוג היה מקנה לצדדים כוח שוק משמעותי שיאפשר להם להוריד את המחירים שיקבלו ערוצי הטלוויזיה עבור פרסום, מה שיוביל להפחתת תמריץ הערוצים להשקיע בתכנים מבוקשים כדי לגרוף רייטינג ובכך להביא לפגיעה בתכנים ובצופים. הפגיעה במפרסמים הייתה נובעת מאותה סיבה - חשש כי הפירמה הממוזגת תאחוז בכוח משמעותי שיאפשר לה להעלות את המחירים. 

עם פרישתו מסר רוני ארן: "אני גאה בכך שהן נבו והן גיא באו מתוך החברה ולא היה צורך להביא מישהו מבחוץ כדי להצעיד את TMF קדימה בשנים הקרובות. הידע, הניסיון והיכולות המשולבות של נבו, גיא וגלי הם שילוב מנצח שיוביל קדימה את TMF. כסגן יו"ר אני רואה את תפקידי לייעץ ולסייע ולתרום מנסיוני לנבחרת המנצחת הזו לטובת לקוחות הקבוצה".
תגובות לכתבה(5):

נותרו 55 תווים

נותרו 1000 תווים

הוסף תגובה

תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
  • 5.
    אחלה שמחון, בהצלחה לרוני הרן! (ל"ת)
    אחד שהיה שם 03/04/2019 14:34
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 4.
    מזל טוב תותחים. מגיע לכם! (ל"ת)
    ארז מיטל 03/04/2019 11:30
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 3.
    אין על שמחון!! מברוק (ל"ת)
    דן 03/04/2019 00:07
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 2.
    זוכר את שמחון מתקופת גריי אינטראקטיב
    ארטישוק 02/04/2019 15:39
    הגב לתגובה זו
    0 0
    גנבנו כמה סוסים ביחד
    סגור
  • 1.
    כשמגיע מגיע
    בר-מוח 02/04/2019 13:56
    הגב לתגובה זו
    1 0
    כל הכבוד!
    סגור