שיווק ופרסום
KFC חוזרת: אברהם, ליאו, WE ו-LEAD במכרז על תקציב הפרסום
ההשקה מחדש של הרשת בישראל נתונה תחת ידיה של רשת KFC ברוסיה שתהיה אחראית על אזור ישראל. לפני כשבועיים הציגו המשרדים מצגת לפי בריף שהועבר אליהם
7 שנים לאחר שחיסלה את עסקיה בישראל, רשת העופות המטוגנים המצליחה בכל רחבי העולם KFC מתכננת חזרה לשוק הישראלי. בשנת 2017 כבר גיששה הרשת העולמית לקראת חזרה אפשרית לישראל אך לאחרונה העבירה את התכניות לשלב המעשי עם גיוס כח אדם ומכרז על תקציב הפרסום של הרשת.
לאייס נודע כי לפחות 4 משרדי פרסום מתמודדים במכרז על תקציב הפרסום של רשת המזון המהיר: ליאו ברנט מקבוצת פובליסיס, אברהם, LEAD ו-WE, לשעבר BB&A שהתמזג עם סולומון מדיה של ענת סולומון ושינה את שמו בעקבות זאת.
החזרה של הרשת לישראל תיעשה באמצעות החברה העולמית ולא באמצעות זיכיון לחברה מקומית. בהתאם, הפנייה למשרדים נעשתה על ידי נציג שמונה לכך על ידי הרשת העולמית. לאייס נודע כי ההשקה מחדש של הרשת בישראל נתונה תחת ידיה של רשת KFC ברוסיה שתהיה אחראית על אזור ישראל.
המשרדים המתמודדים על התקציב קיבלו פנייה מטעם KFC רוסיה לאחר שאותרו בישראל וזומנו להתמודד במכרז. לפני כשבועיים הציגו המשרדים מצגת לפי בריף שהועבר אליהם מצד החברה ובה הציגו פתרונות אסטרטגיים, מדיה וקריאייטיב.
איש העסקים אודי שמאי היה האחרון שהחזיק בזכיינות על סניפי KFC בישראל והגיע עמה לפרישה של 8 סניפים בשיאה. הרשת החלה את דרכה ללא כשרות ולדברי שמאי שגשגה עד שהפכה לרשת כשרה, הרשת נתקלה בבעיות, הן מטעמי רכישת עופות כשרים שייקרו את העלויות ובעיקר מהסיבה שהמוצר הסופי השתנה בעקבות הוצאת אבקת החלב מהבלילה שעזרה לציפוי העוטף של העוף לדבוק בו.
ברשת העולמית ינסו שלא לחזור על טעויות העבר וככל הנראה צפויים להשיק, לפחות בתחילת דרכה (החדשה) בישראל, רשת לא כשרה שתנסה להתמקד בלקוחות המגזר הערבי. בהתאם, החדירה לשוק תיעשה בצעדים זהירים עם פתיחת מספר קטן של סניפים והתרחבות בהתאם לגודל ההצלחה. נכון לעכשיו, טרם ידוע על כמה יעמוד תקציב הפרסום של הרשת לטובת החדרת המותג בחזרה לארץ.
הכתבות החמות
תגובות לכתבה(8):
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
חזור לתגובה
-
7.אני שמעתי שהם פיתחו בלילה כשרהדניאל 04/2019/16הגב לתגובה זו1 0והרשת תהייה כשרה, תבדקו את זה...סגור
-
6.לשאלה לפרסומאים בכיריםכלכלן 04/2019/16הגב לתגובה זו1 0שווה לגשת למכרז לקרוע את התחת ואת הכיס על מצגת אסטרטגיה, קריאייטיב ומדיה, להתמודד מול עוד 3 משרדים שמשאירים אותך עם 25% סיכוי לקבל תקציב שכרגע לא ידוע אך נראה שע"פ האסטרטגיה להתמקד כרגע במגזר הערבי ולנוע בצעדים זהירים לא מדובר פה על מיליונים.. שווה?סגור
-
5.אברהם רק יורידו אותם למטההתרנגול 04/2019/16הגב לתגובה זו1 0הם פשוט הכי לא אמינים שם במשרד, או שאחד מהם מאוד לא אמין.סגור
-
4.סוף סוף מזון בריאות עושה קמבק - באיזה שמן הם משתמשיםתרזה 04/2019/16הגב לתגובה זו0 0כל כמה זמן הם מחליפים את השמן שםסגור
-
חחח KFC זה בריאות אקסטרה (ל"ת)המצנתר 05/2019/07הגב לתגובה זו1 0סגור
-
3.לליאו אין את ברגר קינג? (ל"ת)עדי קויצקי 04/2019/14הגב לתגובה זו0 0סגור
-
2.אז הם מתמקדים בהתחלה במגזר הערבי אבל אין משרד מגזריםאני 04/2019/14הגב לתגובה זו2 1שמתמודד? מה עמי אלוש מבין בפרסום במשולש?סגור
-
1.ככה צריך לעשות את זהקולונל 04/2019/14הגב לתגובה זו4 1ללא זכיין ובטח לא כשר. אף מומר בינלאומי לא צריך להיות מסורס ע״י כשרות. בשביל כשרות יש שניצלים וחומוס. בהצלחה.סגור