הפרסומת נפתחת באחר צהריים בורגני ומנומנם בקרב תושבי כפר סבא הירוקה – גרסת מיני ישראל. יובל סמו וחבריו מגלמים דמויות מיניאטוריות וצבעוניות, כמו צעצועי משחק, המתגוררות בבית בובות פסטורלי ושקט. לפתע, נכנסת לסיור במתחם קבוצת יהודים אמריקאים מפרויקט 'תגלית', שעושה שמות בחייהן של הדמויות המיניאטוריות.

השיח בין הדמויות מלגלג על הקבוצה הזרה, ומפחד ממנה בו זמנית: כשאחד התיירים מדביק את המסטיק שלו על גבי ראש מגדלי עזריאלי (המיניאטוריים), אומר אחד מהתושבים הזעירים "או מיי ג'וש", טייק-אוף על האמירה האמריקאית הנלעגת 'או מיי גאד'. מתקפת התיירים מתעצמת כשהנערים מביטים ישירות על בית הזעירים מכפר סבא, כאשר אחת הנערות מניחה את הפאוץ' שלה על הגג של השכנים – ושוברת אותו בהינף יד.

לאחר האירוע הבלתי צפוי, והדאגה כיצד לממן את השיפוץ הנדרש – יובל סמו, בגרסתו העוד יותר מיניאטורית, מציע לקחת הלוואה מישראכרט. הפרסומת הקלילה, המבדחת, עם השפה העיצובית-בובתית והמוקפדת, והשנינות הלשונית שפורטת בקלות על מגוון ארכיטיפים בזהות הישראלית – מכתירים את הפרסומת הזו לפרסומת השבוע של ice.

איך עלה הרעיון לפרויקט הנוכחי? 
ישראכרט היא חברה ישראלית שמכירה את הישראלים, וחיפשנו שפה שתסתכל עלינו, הישראלים, מנקודת מבט רעננה ומקורית. שפה מזוהה ושיוצרת הזדהות - שכל ישראלי יוכל למצוא את עצמו בתוכה.

האתגר (או הפיצוח) הכי גדול בפרויקט? 
האתגר הגדול ליצור עולם שלם- ״ישראל בקטנה״. עם מודלים של מקומות נבחרים בארץ שייצרנו בעצמנו , פיתוח השפה הויזואלית והטקסטואלית והדמויות הפועלות בה ויצירת החיבור בין העולם המיניאטורי לעולם הגדול.

משפט קאלט שנתפס במהלך ההפקה?
״או מיי ג׳וש״ 

מה הדבר שזרם הכי בקלות? ‏
הכתיבה. מהרגע שהקונספט פוצח, הכתיבה הפכה למגרש משחקים כיפי וזורם לכולם.

דבר המשרד:

רשימת קרדיטים:
ישראכרט:
מנהלת שיווק קבוצת ישראכרט CMO: ונסה אייל 
מנהלת תקשורת שיווקית ישראכרט: עדי ניב 
מנהלת פרסום ישראארט: רותם מזרחי

משרד פרסום:  באומן בר ריבנאי
מנכ"ל: בן מוסקל
מנהל קריאייטיב ראשי: ירון פרל
מנהל קריאייטיב: גל פורת
קופירייטרים: מאי רוביצ׳ק, עומרי צידון
סמנכ"ל לקוחות: אביב בן זיקרי
סופרוויזרית: רותם מזרחי
תקציבאית: עדי קדם
סמנכ"ל הפקה: איריס ישראלי
מפיקה: אורלי וילנסקי
מנהל סושיאל דיגיטל: חן ששון
קריאייטיב סושיאל: גליה נבות, ירדן בריקמן 
סמנכ"ל אסטרטגיה: יוסי ג'ו ברוך 
מנהלת אסטרטגיה: לורה גוייכמן 
פלנר: אסף האושנר רגב
טראפיק: רונית דואניס
מנהלת סטודיו: לאה וויזר
צוות הסטודיו: סופי, דיטי, עידן, ליאת, יוליה, רוני
במאית: קרן חוכמה
חברת הפקה: גוסטבו הפקות