לזה הם לא ציפו: השחתת שלט בבני ברק חשפה את המסר המפתיע שחיכה מתחת

טוויסטד הציב 2 פרסומות בשלט שמועד לפורענויות בין בני ברק לרמת גן. השלט שמושחת בכל פעם שמופיעה בו תמונת אשה חשף מתחתיו מסר מפתיע

יום המאבק הבינלאומי למניעת אלימות נגד נשים, שמצוין היום ב-25 בנובמבר כמדי שנה, לווה על ידי קמפיינים רבים מסביב לעולם. בתוך כך, גם בישראל, בה נרצחו מתחילת השנה 19 נשים בידי בני זוגן, ועוד מאות חיות במערכת יחסים אלימה, צוין האירוע במהלך פרסום יצירתי באמצעות משרד הפרסום טוויסטד.
טוויסטד. תודה רבה למשחית האנונימי

בלילה שבין ראשון לשני נחתכה תמונתה של האשה מהשלט

משרד הפרסום החליט לעשות שימוש בתופעה, שבימים כתיקונם, המפרסמים סובלים ממנה רבות. התופעה המדוברת היא השחתת שלטי הפרסום עליהם מופיעות תמונות נשים. במשרד (שבעצמו ממוקם בבני ברק) בחרו שלט שהושחת מספר פעמים בעבר, בצומת הרחובות ז'בוטינסקי-בן גוריון, על גבול בני ברק רמת גן, והרכיבו עליו פוסטר דו שכבתי, כאשר החלק התחתון הוא המסר אותו מבקש המשרד להעביר, באמצעות האקט שיוביל לגילויו, שאף הוא חלק מהמסר.

* לעמוד הפייסבוק של אייס - לחצו כאן

* רוצים להישאר מעודכנים? הירשמו לניוזלטר של אייס

* בואו לדבר על זה בפורום פרסום, שיווק ויח"צ

הפעילות שמזכירה מאוד את העבודה נושאת הפרסים של Memac Ogilvy ששלחה את הטוניסאים לקלפי, הציגה שלט עליון שמפרסם לכאורה מותג אופנה תמים בשם: "Violence" , עם תמונה גדולה של דוגמנית. השלט מתחתיו היה מוכן עם מסר מיוחד, שייחשף במקרה של השחתה. השלטים עלו במוצ"ש, וקצת יותר מ-24 שעות אחר כך, בלילה שבין ראשון לשני, נחתכה תמונתה של האשה מהשלט ומתחתיה נחשף המסר שנשתל מבעוד מועד - "יום המאבק הבינלאומי למניעת אלימות נגד נשים 25/11/2013".

לפני:



אחרי:



קרדיטים: מנכ"לי טוויסטד: אלון מוליאן, קרן פרידמן; סמנכ"ל קריאייטיב: אייל גן-מור; מנהל קריאייטיב: יגאל לוי; קופי: אלעד גייזלר.



הוסיפו תגובתכם

38. כ

כ  |  12:23 27/11/13

document.location='http://www.lamdat.com/'
37. ענק!!!

עמית  |  22:10 26/11/13

יצירתי בטרוף
36. לא יפה

איש קריאייטיב חרדי  |  21:14 26/11/13

מבחינה קריאייטיבית כל הכבו על הרעיון והחשיבה מחוץ לקופסא.

אבל בדרך, הם רמסו ציבור שלם שלא כפי המובן מהמהלך - אינו משפיל ואינו אלים כלפי נשים.

אין לכם מושג עד כמה זה שטויות כל הסיפורים על אלימות או השפלת נשים במגזר שלנו. אתם פשוט אוכלים את כל מה שמלעיטים אתכם בו חברות החדשות.
35. גם מפוברק וגם עשו כזה כבר. סורי.

ג.עמיחי  |  17:24 26/11/13

גם מפוברק וגם עשו כזה כבר. סורי.
34. בואו לירושלים ותראו איך קורעים שלטים כמו גדול

מה זה משנה מי קרע  |  15:43 26/11/13

למרות שזה לא משנה בעיני אם הונדליסטים אמיתיים או שהפרסומאים עשו את זה, אבל בתקופה הבחירות היה שלט של הבית היהודי בכניסה לעיר שהתפרס על פני בניין שלם וחתכו מתוכו את הפנים של איילת שקד (ורואים שהתחילו בטעות מהפנים של בנט). שלא לדבר על הפנים של הספורטאיות שהגיעו למכביה שנקרעו מעל כל פנס ועמוד תאורה מהכניסה לעיר וכולל בנייני האומה.

מישהו  |  17:26 26/11/13

אתה במקרה עובד בטוויסטד?
33. והמסקנה המתבקשת

ראש טוב  |  13:58 26/11/13

גם משחיתי השלטים תומכים במאבק באלימות נגד נשים.
אבל זה לא צריך להפתיע, החשיפה של נשים לא צנועות, בין אם נשים אמיתיות או רק בתמונה, רק מגבירה את האלימות נגד נשים.
מה לא צנוע בה?

פלג  |  13:21 27/11/13

זו אפילו לא הייתה תמונה פרובוקטיבית. כולה ראש של אישה. אם זה לא דבר לגיטימי להראות מה זה אומר על מקומה של האישה בחברה החרדית?
תגדיר "נשים לא צנועות"

בחורה שפויה.  |  07:59 27/11/13

מנסיוני (ולצערי הוא גדול), בערים בהם הציבור החרדי הוא הרוב, משחיתים פרצופים של נשים מאוד צנועות, אפילו שלא רואים להן את הגוף חלילה וחס. ושלא נדבר על זה שכל המודעות מציגות נשים בלבוש מלא, מתוך התחשבות. מה שקורה פה בשנים האחרונות מבחינת השחתת תמונות של נשים יוצא מכל פרופורוציה והפך להיות "אישה בתמונה=דבר אסור בהחלט", כאילו חלילה יתפתו הצדיקים לעמוד ולהסתכל יותר מדי על זיו פניה הלא-צנועים.
מה גם שלתגובות כאלה אין מקום בחברה מתוקנת- אין דבר כזה "לבוש לא צנוע מגביר אלימות נגד נשים", אנשים אלימים לנשים מגבירים אלימות נגד נשים ולא שום תירוץ אחר שמספקים להם מטורפים כמוך.
32. בולשיט של פרסומאי

שומר הגינות  |  10:39 26/11/13

איך לא נחתך החלק הסמוי???? ולך תאמין לפרסומאי....
מי שחותך או קורע, קורע כל כך מדויק?
31. http://www.ted.com/initiatives/aws/the_return

נו נו נו טוויסטד  |  10:11 26/11/13

30. איך זה שתמיד הקמפיינים שלהם....

רונן  |  08:56 26/11/13

מזכירים קמפיינים של משהוא אחר עשה לא מזמן
29.

יעל גיא  |  08:31 26/11/13

הסיכוי שחרדים "השחיתו" את זה כל כך יפה, בדיוק בדרך שהמפרסם רצה.... נו באמת.
תלמדו קצת את הקהל שעליו אתם רוצים ללכלך. (לא תאמינו אבל הם יודעים לקרוא, וגם האינטליגנציה הממוצעת שלהם יותר גבוהה מכלל האוכלוסייה)
28. מי פה האלים

אריה  |  07:59 26/11/13

איך נלחמים באלימות? הכי טוב, באלימות. ואם אפשר עם דוגמנית. רוצים לקדם מאבק חשוב חיובי וערכי ראשון במעלה כמו המלחמה באלימות כלפי נשים? כדאי שתלכו על בטוח. כסחו את החרדים. חבל. כי זה בהחלט יכול היה יכול להיות קמפיין מבריק. אילולי בפועל הוא רק ממשיך להנציח ולקדם אלימות, כלפי נשים ובכלל. תנו לי להסביר לכם משהו. כשמציגים בפרהסיה דוגמנית בלבוש מינימלי עד לא קיים, המרוחה על פני המרחב הציבורי בתואנת שיווק מוצר כלשהו או תכנית בידור כזו או אחרת, זו אלימות. נקודה. זו אלימות אקטיבית כלפי המין הנשי בכלל, בתוכו גם הדוגמנית עצמה הגם שהיא לפחות מתוגמלת על כך, בעצם החפצת האישה והצגתה כלא יותר מחתיכת בשר אסתטי, אובייקט שתכליתו אחת; גירוי לצורך מכירה. זו גם אלימות כלפי גברים. בעיקר הנשואים. הנידונים להיות מפותים על כל צעד ושעל ב"סחורה" מלבבת ורעננה שמספקת להם הרהור מחודש אודות האלטרנטיבות הנוספות הקיימות בשוק. לעומת זו עימה נחרץ גורלם האכזר לכרוך לנצח את חייהם. נו מה, מה רע בקצת גיוון? אסור לשטוף ת'עיניים? זו אלימות קשה כלפי הורים לילדים, הנאלצים לנסות להסתיר בלי סיכוי ממשי, מעיני ילדיהם מראות גסים פוגעניים שבתואנת "חופש דיבור" ו"פלורליזם" התפשטו- במובן מילולי לגמרי- והשתלטו בדורסנות על כלל המרחב הציבורי. לרוב כל שנותר לנו ההורים הוא להתכווץ במבוכה ולהתפלל לנס שאולי קרה ואיכשהו הילדים הצליחו לפספס את הזבל התורן. אבל ניסים כבר לא קורים כידוע. הילדים רואים הכל ולפנינו. וזה נחרת. אוהו איך שזה נחרת בהם. ולכן זו גם אלימות מכוערת ומרושעת כלפי ילדים. ולכן כשמישהו מרסס תמונה של דוגמנית הוא בעיני הלוחם הגדול למען כבודה של האישה. ולמען כבודו של הציבור ושל כל בן אדם, תרבותי מוסרי באשר הוא. ואז מגיעה "טוויסטד" והיא רק רוצה לספר לכם עד כמה אלימות כלפי נשים היא דבר רע. ולשם כך היא עושה את המהלך הבא http://www.ice.co.il/article/view/374197 אתם מבינים. לא השלטים משחיתים. אלא החרדים משחיתים. והם גם אלימים כלפי נשים. בדיוק כמו אלו החובטים בנשותיהם ואפילו רוצחים אותן לבסוף. כמו שכתבנו בפרסום שהעלנו לעיתונות לרגל הקמפיין המבריק שלנו, כי "בשנה האחרונה 19 נשים נרצחו בידי בני זוגן". אז בגלל רשעים שכאלה, שמשחיתים שלטים ובסוף רוצחים נשים, הכנו במיוחד בשבילכם אזרחים יקרים ותמימים שלנו, את יום המאבק הבין לאומי למניעת אלימות נגד נשים. וכך הצליחה טוויסטד לא רק לפעול למען הנצחת והמשכיות האלימות כלפי נשים, אלא גם לדאוג להסית כמיטב המסורת כלפי הציבור החרדי. ואם אפשר על הדרך, להשחיל לנו איכשהו עוד פרצוף של דוגמנית.
אריה אתה חיי בסרט

Bob  |  11:40 26/11/13

כמה שטויות יכול לכתוב בן אדם אחד.
אם מבחינתך אישה בלבוש מינימלי זה אלימות אז יש לך בעיה שכלית חמורה.
אין שום דבר רע ביופי הגוף ובצגתו.

חבל לי שהחמצן של כדור הארץ מתבזבז על אנשים כמוך, אריה.
החרדים משחיתים כל דימוי של אישה - בלי

בחורה  |  10:51 26/11/13

קשר לצניעות. עצם הקיום שלנו כנשים במרחב הציבורי מפריע להם. עצם הגוף. הפנים של רחל עזריה הם לא צנועים? כי גם אותם משחיתים כל פעם. ברור שגם סקסיזם זה אלימות. אבל לא כל ייצוג נשי הוא סקסיסטי. האלימות פה היא דו כיוונית.
ואו איך עלית על... בדיוק מה שהם ניסו להעביר

...  |  08:59 26/11/13

יש תמונה של דוגמנית עם הכיתוב "אלימות" לידה... אם השלט לא היה נקרע מה שאמרת זה בדיוק מה שעובר. זה שהשלט נקרע והמסר לא נעלם רק עושה את זה חזק יותר.
עיצה שלי? להרגע קצת עם רגשות הנחיתות והפמניסטיות כי זה כבר גורם לך לפסול ולהפגע מכל דבר, כל דבר! זה מקרה קלאסי שקורה בכל פעם שמישהו מרגיש שמחפשים אותו. פשוט הגזמה פראית.
27. גימיק נחמד בפרסומת, אני נגד מה שהיא מייצגת.

"אלימות נגד נשים"  |  02:03 26/11/13

נשים הן לא קורבן לאלימות יותר מאשר גברים (אם כבר ההפך מכך) והגיע הזמן להפסיק עם השקר ושטיפת המוח המרושעת והפוגענית הזאת שרק מגבירה בסופו של דבר אלימות כלפי גברים.

לכל מי שמאמין בתפיסה השטנית הזאת, זה רק על קצה המזלג:

http://www.youtube.com/watch?v=K8j1MCML5WI

עוד אחד:

http://www.youtube.com/watch?v=6yVFsH_XhSY


26. מה אתם מנסים לרמוז

תמר  |  01:09 26/11/13

שבבני ברק יש יותר אלימות נגד נשים מבכל מקום אחר בארץ?
חרדים זה מזמן השעיר לעזאזל של התקשורת

סתרשף  |  09:55 26/11/13

25. מצחיק לתת שורת קרדיטים למפרסם על הברקה גנובה

שקופים  |  00:31 26/11/13

24. כבוד!!!!!!!

מירי  |  23:02 25/11/13

שאפו ענק למשרד הפרסום הזה!מצמרר!
23. מבוים.

נעמה  |  22:54 25/11/13

הרעיון יפה, רק חבל שהם מעמידים פנים שלא הם קרעו את זה אלא איזה ״חרדי״. זה פוגע באמינות ומחליש את הקמפיין.
(וגם מוסיף עוד אירוע שמהווה במת השמצה לחרדים. אפשר לבקר קשות, כמו שהם עושים פה יפה, גם בלי להפליל מישהו באופן מלאכותי).
22. בדיוק עכשיו עברתי שם

שאפו  |  22:14 25/11/13

הייתי בטוח שמראש קרעו את הפרסומת הראשונה
ואמרתי לעצמי שאפו על הפרסומת.
אגב, ברור שלא החרדים קרעו את הפרסומת זה עורק תחבורה ראשי ליד המשטרה ובמקומות כאלו הם בד"כ מרססים בספריי שחור ונעלמים קצת יותר מהר מאשר להסתכן בקריעת המודעה.
21. ברור שזה מפוברק

gro  |  21:11 25/11/13

החרדים מרססים צבע על הפרסומות. מי ש"השחית" את השלטים הם אנשי משרד הפרסום. ואנשי אייס במקום לכתוב את זה, לקחו הודעת יח"צ כמו שהיא. האם הם בדקו עם חברת השלטים לאמיתות הדבר? כנראה שלא. האם יש מצלמות אבטחה? כן. האם הסרטונים נלקחו? ברור שלא. אחלה עבודה עיתונאית...
20. גם לי בא קצת כיף

קורא להדרת דוסים  |  21:11 25/11/13

מוכן לקבל נשים דוסיות, לא מוכן לקבל גברים דוסים, להשחית כל שלט שמכיל פנים של גבר דוס התלוי בפרהסייה.
19. הלפני מצולם בחושך מעניין למה..

רק אומר  |  20:34 25/11/13

18. דפקו את הקופי בסוף. מסכנון

חד גבה  |  20:07 25/11/13

17. נמוך ולא קשור

גיא  |  19:51 25/11/13

שמישהו יסביר לי את הקשר בין חרדים והשחתת שלטים לאלימות נגד נשים.
גיא, תפעיל את המוח

בחורה  |  10:48 26/11/13

ותצליח להבין את הקשר לבד.
באמת שאין שום קשר

ראש טוב  |  13:59 26/11/13

הקשר הזה קיים רק במוחם של חילונים חולניים .
16. מי שחשב על זה צריך לקבל העלאה, כל הכבוד

זה אומנות לא שלט  |  19:33 25/11/13

מקורי, אינטראקטיבי, מפתיע, מעצבן דתיים, גאוני, לקחת את המושג "שילוט רחוב" לשלב הבא
15. בדיחה שלא מוכרת כלום. אין קריאייטיב בארץ

קופירייטר מכור לכסף  |  19:29 25/11/13

בינוניות בשילוב המלך בלי בגדים וכולם יודעים.

אין אדם אחד מעבר לבעלי המשרדים שאפשר לקרוא להם גאונים. הם יצרו עולם קריאייטיב דמיוני שבו יש גם עיתון, גם בלוג ו3 בתי ספר שמלמדים ועושים בכללית כלום.
14. כנראה ששנאת חינם מוכר אפילו יותר מסקס ונשים

אורטל  |  18:42 25/11/13

א- מי אמר שהשחתת שלטי פרסום עליהם מתנוססות תמונות של נשים (מתוך הרצון לצניעות, אמנם קצת מוגזם גם לדעתי, אך זו המטרה שעומדת מאחורי המעשה) מובילה או קשורה בהכרח לאלימות כלפי נשים?! ב- באופן כללי עצם העובדה שהתקשורת הישראלית חילונית מתעקשת לקשר כמעט כל נושא בעייתי או קשה לקהילת החרדים זה שטחי, פרובוקטיבי ולא מועיל. ג - היחס של החברה המערבית, ובניהם החברה החילונית בישראל, כלפי נשים הוא יחס של החפצה, נשים הפכו למוצר, לדרך "הולמת" ו"מקובלת" לפרסום כל דבר שהוא. שינוי אמיתי יגיע קודם כל כשכל אחד יעשה בדק בית עם עצמו ולא יטיל את כל המגרעות האנושיות והקשיים בעולם על רעהו
ברור שזו אלימות נגד נשים!

בחורה  |  10:46 26/11/13

מחיקה והשחתה של דימוי היא אלימות לכל דבר. תחשבי על חילול מצבות יהודיות. אף אחד לא באמת נפגע פיזית, אבל האקט הוא אלים. מחיקה של מגן דוד או ריסוס צלב קרס - זה סה"כ סמלים. אבל זו אלימות לכל דבר.
דווקא הפרסומת הלא צנועה היא אלימות נגד נשים

ראש טוב  |  14:02 26/11/13

תחשוב על פרסומת כזו, כאילו היית לוקח בחורה צנועה לבושה מכרף רגל ועד ראש והפשטת את בגדיה כדי שכולם יוכלו לראות את יופיה. זו אלימות נגד נשים במלוא מובן המילה.
השחתת השלט היא בסך הכל אלימות נגד שלטים פרובוקטיביים, אך אין קשר בינה לבין אלימות נגד נשים.
13. זה עוד יותר פוגע מהמקור

איל  |  18:30 25/11/13

כי המסר פה הוא נגד אלימות וההשחתה עצמה היא אקט אלים.
12. חבל שלא שתלו מצלמה שתצלם את האקט

תומר  |  18:11 25/11/13

היה יכול להיות מעניין לראות איך המשחיטים מגיבים למסר שהם מוצאים מתחת.

פינקי  |  08:01 26/11/13

אל תהיה תמים. מי שמבין קצת בפרסום יודע טוב מאוד שהחברת פרסום הם אלו שקרעו אותו..זה חלק מגימיק מוכר..ודיביל..
פשוט אז היו רואים

נעמה  |  22:57 25/11/13

בחור/ה מטעם משרד הפרסום קורע/ת את זה.

זה בעצם קמפיין פרסום למשרד הפרסום.
וקמפיין לא רע, אני חייבת לומר. פרסמו את עצמם יפה מאוד היום והוכיחו שהם משרד פרסום עם מעוף. (גם אם לא בטוח שאלימות נגד נשים היא מה שעומד בראש דאגותיהם).
זה היה הורס את האפקט

הממ  |  19:22 25/11/13

כי ה"משחיתים" במקרה הזה הם מין הסתם החברה עצמה.
11. עשו כזה בול לבחירות במדינה ערבית. בושה

זכה בקאן שנה שעברה  |  17:59 25/11/13

תלו שלט של דיקטטור שהפילו במטרה שהאזרחים יקרעו את השלט ומתחת חיכה להם שלט הקורא להצביע כדי שדיקטטורים לא יחזרו
10. פרגנו, ברור שזה מכוון. זוהי גאונות לשמה!

מיכל  |  17:50 25/11/13

9. אף אחד לא קורע שלטים, אלא מרסס עליהם צבע

שאול  |  17:48 25/11/13

אבל הרעיון מבריק
השלט הקודם באותו מקום- נקרע ולא רוסס

לא בהכרח  |  19:12 25/11/13

8. מפוברק.כל כך ברור

שלמור  |  17:35 25/11/13

7. רעיון מבריק, ממש לא משנה מי השחית

 |  17:26 25/11/13

עובדה שאנחנו מדברים על זה כאן עכשיו.
אחלה של רעיון, משרד אש.
6. לא אמין

רעיון יפה  |  16:53 25/11/13

להבדיל מהמקור שהיה תמונה של נשיא שנוא שכשהשחיתו אותו התגלתה בקשה להגדיל את אחוזי ההצבעה, כאן ההשחתה היא מפוברקת לחלוטין שכן הדוסים לא מבזבזים אנרגיה בלקרוע ורק מרססים ספריי שחור...
השחתת מודעה

יהויכין  |  17:36 25/11/13

כואב לך הלב לתת קרדיט כשמגיע? ואם יחסף רק אחד מכל שניים - שאפו!
5. גם אם המשרד השחית את התמונה

 |  16:51 25/11/13

זה עדיין מקורי, משובח ומעביר את המסר בדרך מתוחכמת. שאפו
4. החיתוך המדויק של מסגרת הדמות מעלה ספקות

לא אמין  |  16:45 25/11/13

3. כל הכבוד!

יולה זובריצקי  |  16:42 25/11/13

תענוג לראות את התכנון,החשיבה והניצול של הבעיות בשטח לחיזוק והעברת המסר
2. השחתה מפוברקת ומתוכננת

ויטלי וחיוני  |  16:39 25/11/13

ע"י המפרסם. היום החוצפה האמירה והכל מותר, לכאורה, זה ספין. ועכשיו לכו תחפשו נשים מוכות במגזר הבדואי, ערבי, וחילוני.
יום טוב.
SOOOOOOOOOO.?

מירי  |  23:05 25/11/13

עדין המסר עובר! גם להצגה וסרט יש במאי...
1. יפה! מקורי ומעביר בול את המסר (למרות שהוא

איריס  |  16:37 25/11/13

כנראה מתבזבז על הקהל הבני-ברקי נטול חוש האירוניה...