תדהמה בעולם הזוהר: היועץ המשפטי לממשלה, אביחי מנדלבליט, התייחס לראשונה לסוגיית הפרסום הסמוי באינסטגרם. ההשפעה? עשויה לפגוע בכיס של המשפיענים, אם יאהבו זאת או שלא.

עד כה נהגו חלק מהידוענים והמשפיענים ברשת לקבל תשלום (לעיתים אף סכומים נכבדים) בגין פרסום סמוי של מוצרים שונים. תחומי הפרסום היו מגוונים: מאופנה ועד חופשות, מתכשיטים ועד מוצרי מזון ועוד. התשלום בגין הפרסום נע בין קבלת המוצר בחינם (דבר המהווה תשלום לכל דבר על פי פקודות המס) ועד לתשלום כספי, שלעיתים הגיע לסכומים ניכרים, הכל על פי מידת הפופולאריות של הידוען ברשת ומספר העוקבים שלו.

כאמור, עמדתו של מנדלבליט לפיה יהיה מעתה על המפורסמים לסמן מסרים בעלי אופי שיווקי-פרסומי בצורת סמל בולט, כמקובל למשל בהפסקת הפרסומות של ערוצי הטלוויזיה, עלולה להיות מכה גדולה עבור הידוענים, שעבור חלקם מדובר היה בהכנסה משמעותית.

דולב משה, מנכ"ל Fresh, בית תוכן לצעירים, מספק פרשנות מפתיעה: "אנו רואים ברגולציה על תחום שיווק המשפיענים צעד חשוב. זו הזדמנות לעשות צעד נוסף להגברת השקיפות בין המפרסמים, המשפיענים והצרכנים. כיום רוב המותגים הגדולים בעולם פונים לקהלים שלהם במגוון זירות, ועולם המשפיענים הוא הממשק הקרוב ביותר"

מדוע לדעתך בחר היועמ"ש לעסוק בנושא?
"גישתו של מנדלבליט מצטרפת למגמה העולמית בשנים האחרונות שמדברת על שקיפות, פרסומים שישלבו גילוי נאות, שילוב של ערכים ואמת בפרסום".

והמפרסמים כועסים?
"בניגוד לתפיסה הרווחת, דווקא הגישה הזאת היא המועדפת על הצרכנים. הצרכן בשנת 2021 מחפש אותנטיות ושקיפות, ולכן בטווח הארוך הרגולציה תשתלם לא רק לצרכן אלא גם למפרסם".