לקראת חג הפסח, מותג משחת השיניים קולגייט יוצא בקמפיין תחת השם "תעבירו את החיוך הלאה" באמצעות משרד הפרסום Adraba. המהלך מבוסס על פעילות דיגיטל שמזמינה את הגולשים להיכנס לאתר ולהעלות תמונה של החיוך שלהם, לברך מישהו מחבריהם ואז לפרסם אותה בפייסבוק/ אינסטגרם/ וואטאפ/ מייל. הפעילות מחוברת לעמותת "גדולים מהחיים" כך שעל כל חיוך שישלח "קולגייט" תתרום שקל אחד לעמותה הפועלת לשיפור איכות חייהם ורווחתם של ילדים חולי סרטן ובני משפחותיהם בכל הארץ.