פרויקט אתנה המעודד ילדות ונערות צעירות לעיסוק בספורט עולה בקמפיין חדש לקראת פתיחת שנת הלימודים הבאה. הקמפיין שמאחוריו עומדים המועצה הציבורית לקידום ספורט הנשים בישראל, תחת פיקוח משרד התרבות והספורט מוערך בכ-3.5 מיליון שקל - ההשקעה הפרסומית הגדולה ביותר שבוצעה תחת 'אתנה'.

עד כה, תשדירי 'אתנה' שודרו רק בזמן קהילה וכעת יעלו לאוויר בזמני הפריים. תוכן התשדירים צפוי להשתנות גם הוא כשהפעם יובילו את הקמפיין  4 ספורטאיות צעירות. במסגרת זו יעלה גם סרטון בשפה הערבית אותו תוביל ספורטאית צעירה מהמגזר.