רשת טיב טעם עולה עם קמפיין פסח באמצעות באומן בר ריבנאי תחת הקו הפרסומי של "החופש לבחור". בקמפיין משולב זוג להט"ב, אוהד נורי ורועי אמויאל, זוג אמיתי שחי יחד ומגדלים את בנם ובתם, שהביאו לעולם באמצעות הורות משותפת. הקמפיין יעלה בטלוויזיה ובדיגיטל, בהיקף פעילות של כמיליון שקל.

יוסי שלו סמנכ"ל הסחר והשיווק ברשת טיב טעם: "כרשת המציעה, מגוון ייחודי של מוצרי מזון איכותיים מהארץ והעולם. ושהמסר העיקרי שלה הוא "החופש לבחור" זאת הזדמנות מצוינת להזמין את עם ישראל לחגוג יחד עם המשפחה את חג הפסח (חג החירות) ברוח הליברליות וללא הבדל דת, גזע, מין או מגדר".