מדיה

אתר נשי? "האתגר שלי הוא לשים את 'סלונה' בפריים טיים, תודעתית ומסחרית"

אחרי 'עכבר העיר', 'הארץ' ורדיו ת"א, הגיע לירון אברהם לאתר הנשים 'סלונה' - בתפקיד המשנה למנכ"ל. ל-UNDER40 הוא מספר איך עושים כסף מנישה
נעמה תורן |  11
גבר באתר של נשים, מאלף כלבים בפנטזיה שעשה קריירה בניהול ושיווק. לירון אברהם, לשעבר מנכ\"ל עכבר העיר, סמנכ\"ל פרויקטים שיווקיים בקבוצת הארץ ומנהל מחלקת התוכן השיווקי של רדיו תל אביב, מונה לאחרונה למשנה למנכ\"ל סלונה .

אז החלטנו באייס שזו הזדמנות מספיק טובה כדי להזמין את אברהם (35) למדור UNDER40, כדי לשמוע איך הופכים אתר נישה לכזה שהוא גם רווחי, ומה הוא לומד מ-mako.

1. מה הכי אנדר רייטד בתחום שלך?
בתחום הדיגיטל שהתבסס לאורך השנים בעיקר על באנרים ועובר היום שינוי משמעותי לכיוון השקעה בתוכן, אני עדיין מרגיש שלא מייחסים את החשיבות הראויה לאיכות התוכן - הפוקוס הוא עדיין \"מתוך הרגל\" על עלות היוניק ולא על חוויית הגולש ומה שנשאר אצלו בתודעה.

2. מה הכי אובר רייטד בתחום שלך?
כל עולם הדיספליי שמפרסמים עדיין משקיעים בו הרבה מאד תקציבים ביחס לאימפקט השולי.

3. מהו ההישג הכי משמעותי בקריירה שלך עד היום?
הנטוורק שצברתי בנוי מהרבה עובדים, בוסים, קולגות ולקוחות שרצים איתי שנים.

4. מהו הרגע שהיית רוצה למחוק מהקריירה?
לא מתחרט על כלום, למדתי גם מטעויות.

5. יש אתגר מיוחד עבורך בעובדה ש\'סלונה\' הוא אתר פמיניסטי לנשים?
האתגר הוא לעבור לשלב הדור הבא של המדיה שמסמן את מות הפורטלים הגדולים והתחזקות הסגמנטים, הפניה לקהל ממוקד וה\"לונג טייל\" המתמחה. סלונה הוא \"אתר נישה\" ל-51% מהאוכלוסייה עם סדר יום באוריינטציה נשית, שאינו נופל משום סדר יום אחר. האתגר שלי הוא לשים אותו בפריים טיים, מיצובית, תודעתית ומסחרית.

נשי? מסחרי. אתר סלונה
נשי? מסחרי. אתר סלונה


6. איך הופכים אתר נישה לרווחי?
מחזקים את החוזקות הכי גדולות ובלעדיות שיש ל\'סלונה\', ומפתחים כלים חדשניים: מותג נשים חזק שמייצג תו איכות של תוכן, התמחות בבניית נכסי תוכן עבור מותגים, קהילת הבלוגרים - 7,000 נכון להיום - שמשמשת מנוף מסחרי חשוב ביותר למפרסמים, וכלים חדשים שאכניס השנה כגון ריטרגטינג, אי קומרס וסלולר.

7. מה השורה הכי מפתיעה בקורות החיים שלך?
מאלף כלבים.

8. אם לא היית עוסק בשיווק, בטוח היית:
מאלף כלבים.

9. כשהיית קטן מה רצית להיות?
מאלף כלבים.

10. מי פתח לך דלת?
דרור גנות לוסטגרטן - הבעלים של ADIO שהכניס אותי לרדיו תל אביב ואחר כך ל-TheMarker. גם אורי אלמן, בעלי רותם TRIמחקרים שחיבר אותי להרבה אנשי מפתח.

11. כלל אחד בעבודה שאתה לעולם לא מפר
הוגנות ואינטגריטי.

12. פרגן למתחרים
אני לומד הרבה מפעילות mako בתחום האוכל, איך לקחת בעלות על קטגוריה.

13. ממה המשפט שאתה אומר הכי הרבה בעבודה?
בנות, הפגישה התחילה.

14. מה הדבר הבא שהיית רוצה לעשות?
אני שואף להתפתח בתחום הניהול של חברות מובילות.
תגובות לכתבה(11):

נותרו 55 תווים

נותרו 1000 תווים

הוסף תגובה

תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
  • 9.
    תותח! (ל"ת)
    מיקי 12/12/2013 20:19
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 8.
    רפורטז'ה לגמרי אובר רייטד, עם פוקוס פלצני (ל"ת)
    דיסקליימר יוניק 07/12/2013 16:40
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 7.
    בחירה מצוינת של סלונה - כל הכבוד ובהצלחה!!! (ל"ת)
    ירון 03/12/2013 17:22
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 6.
    בהצלחה בדרך החדשה
    מפרגן ומאמין 03/12/2013 16:31
    הגב לתגובה זו
    0 0
    בטוח ש״סלונה״ ירקיע איתך לשיאים חדשים
    סגור
  • 5.
    אולי אתה שוביניסט אבל חכם אתה בטוח לא !
    בד"כ מפרגן לקולגות 03/12/2013 12:34
    הגב לתגובה זו
    0 0
    מקוה שהמפרסמים אצלך באתר ז"א בעולם הדיספליי יראו מה שכתבת על הבאנרים שהם שמים אצלך באתר. הבאנרים זה הלחם והמרגרינה שלך התוכן עדיין לא שם .
    סגור
  • 4.
    הבחור תותח!
    איה 03/12/2013 12:07
    הגב לתגובה זו
    0 0
    אתה אחד האנשים הכי מוכשרים שאני מכירה!!! מעבר לכל אתה גם בן אדם מה שקשה להגיד על הרבה בתעשייה הזאת עיין ערך תגובות 1 ו-2 בהצלחה (למרות שאני יודעת שאיפה שלא תהיה תצליח).
    סגור
  • 3.
    שובניסט כמשנה למנכ"ל???
    אורית 03/12/2013 12:00
    הגב לתגובה זו
    0 0
    "בנות, הפגישה התחילה"? האם בארגון עובדות ילדות בנות 12??? מפתיע שבארגון נשי שמצהיר כי מאמין בפמינזם יש עדיין גברים במשרות בכירות ועוד אחד כזה שמכנה נשים מקצועיות ובכירות בכינוי "בנות". בנוסף, שוב פעם ניתן לראות את הגאווה שנותנים אנשים ב"נטוורקינג" ומגדיל ועושה לירון אברהם שאף מציין את זה כהישג בו הוא גאה. תופעה גברית שמשמרת את תקרת הזכוכית: גברים שפותחים זה לזה לדלתות, מכירים אחד לשני את האנשים הנכונים, אווירת המילואים והפרוטקציה... ועוד לחשוב שמי שכתבה את הכתבה ולא שאלה שום שאלה קשה/ פמיניסטית היא אשה.
    סגור
  • מרמור??? (ל"ת)
    אנונימי 03/12/2013 16:22
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • קנאה
    אישה קטנה 03/12/2013 12:28
    הגב לתגובה זו
    0 0
    כנראה שאת אדם קנאי בהחלט על הצלחות של אנשים! אם את חושבת שנטוורקינג זה דבר רע אז את ממש לא נמצאת במקצוע הנכון או במקום הנכון. ולגבי הכתבת כנראה שזאת פעם ראשונה שאת רואה את האתר הזה כי זה אותו שאלון כבר כמה שנים וכולם עונים עליו נשים וגברים כאחד!
    סגור
  • 2.
    לא ראינו הצלחות בעכבר העיר (ל"ת)
    yan 03/12/2013 11:40
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 1.
    וותר על החלום - סלונה זו נישה נידחת (ל"ת)
    מציאות 03/12/2013 11:32
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור