מדיה

נדב פרסמן: "בדיגיטל אי אפשר לחרטט - אתה חושב שאתה מד-מן ואז מגלה שאין צופים"

כנס הטלוויזיה של קשת, רשת וערוץ 10 נערך היום וכלל בין השאר הרצאת פתיחה של מייקל וולף, פאנל פרסומאים והרצאה של גדעון עמיחי
משה בנימין |  14
נדב פרסמן (צילום שלומי יוסף)
כנס EffecTV, שעוסק בטלוויזיה בדור החדש על רקע הכלים הטכנולוגיים והזדמנווית הפרסום, נערך היום (יום ג') בחסות ערוצי הטלוויזיה המסחריים: קשת, רשת וערוץ 10 וגופי מדיה נוספים. הלו"ז כלל בין השאר את הרצאת הפתיחה של מייקל וולף תחת השם Television is the new television וכן פאנל פרסום שאירח את אודי פרידן, נדב פרסמן, אמיר גיא, מאור זגורי וורדית גונדטר - סמנכ"ל לקוחות פרטיים ושיווק בלאומי קארד
וולף, מחבר הספר television is the new television, פתח את הכנס בהרצאה שעסקה בכוח וברלוונטיות של הטלוויזיה בעידן החדש. לדבריו, כששואלים את השאלה "מי מנצח ומי מפסיד בעידן הטלוויזיה והדיגיטל - האם באמת מישהו צריך להפסיד כדי שהשני ינצח?". וולף אמר עוד כי "לרגע האמנתי גם אני להבטחה שכוחה של הטלוויזיה יירד בהמשך לבשורה שהפרינט ימות. אך קול פנימי חזר באופן רפטיטיבי על משפט אחד: במה אתה צופה? איזה תוכניות אתה אוהב?".
על כוחה של הטלויזיה היום אומר וולף: ״טלוויזיה היא הדבר המרכזי בתרבות של היום.  ההחלטה הכי אקטיבית של הצופים היא לבחור במה הם צופים. הרשתות החברתיות היו דוממות ללא טלוויזיה לדבר עליה״. לדבריו "חל שינוי בהגדרה של תפקיד הטלווייזיה החל משנות ה-90 –מתרחשת מהפכה בענף הפרסום. היא נהפכה ממודל חופשי למודל בתשלום. בארה"ב כיום המודל הוא 50-50. 50% מפרסום - 50%  ממכירת תוכן".
 

בדיגיטל אי אפשר לחרטט


פאנל הפרסום שכלל את אודי פרידן בהגשתה של שירה מרגלית, הבטיח כותרות ופרידן סיפק אותן עם השמצה נוספת שהופנתה לקמפיין ההשקה של פרטנר: "ההשקה המגוחכת ביותר בישראל כרגע היא פרטנר ולמה? כי אין טלוויזיה". בהתייחס לכתבה שהתפרסמה בעיתון Themarker על הצלחת הקמפיין ללא שידור הפרסומת בטלוויזיה אמר פרידן: "כבר כתבתי לנתי טוקר (כתב המדיה והשיווק של העיתון, מ"ב) שזה עצוב שכתב כל כך בכיר כמוהו נפל לכזה תרגיל של גיאוקרטוגרפיה, פרטנר ובאומן". פרידן קינח ואמר כי "הדבר הכי טוב בפרטנר זה השם שאנחנו בראובני פרידן נתנו לו לפני 20 שנה".   
סמנכ"ל הקריאייטיב הנכנס של מקאן תל אביב, נדב פרסמן, התייחס לשוק הפרסום בעידן הדיגיטל ואמר, כי העובדה שאנחנו חיים בדור שבו ילדים יכולים לערוך בעצמם סרטונים על מחשב ביתי היא יתרון גדול. לדבריו "אם מדברים על וידאו, אז האתגר שלי הוא לייצר פיסת תוכן שאנשים ירצו לראות אותה לפני שאני דוחף להם אותה בעצמי". עוד הוא הוסיף כי "אתה לא יכול לחרטט בדיגיטל, אתה כאילו 'מד-מן' ומספר לכולם שזה יעבוד ויצליח, ואז אתה רואה שהגולשים עוזבים אותך אחרי 10 שניות של צפיה".
אמיר גיא, מנכ"ל משותף באדלר חומסקי המשיך את דבריו של פרסמן ואמר: ?"אני מסכים עם מה שנדב אמר - הדיגיטל הוא הכלי הממשיך - בידיו של הפרסומאי. בעבר הקטע של הקנייה לא היה בידי הפרסומאי אלא אצל הלקוח, אבל היום גם החלק של ההמרה למכירה היא בידי הפרסומאי. אם הטלוויזיה היא המקום לבניית הערך אז הדיגיטל הוא המקום של מדידת הערך. הדיגיטל הוא ההוכחה בפועל של הסטורי טלינג".
 

מגה בראנד צריך מגה מדיום


לדברי פרידן: "רוב הדיגיטל בישראל זה פייסבוק ויוטיוב, הם מהווים ביחד יותר מ-50% מהשוק. מ-2005 עד 2016 יש ירידה דרסטית של 50% באחוז ההוצאה לפרסום מהתמ"ג וזה משפיע על כל התעשייה. הטלוויזיה לא נחלשת, פשוט אין מספיק תחרות, היינו במספרים כמו בעולם אבל ירדנו משם, וזו נקודה למחשבה".
"הדיגיטל הוא כלי של ניסוי וטעייה כפי שלעיתים השוק הישראלי משמש עבור מותגים בינלאומיים" הוסיף פרידן, "אבל אני חייב לומר דבר אחד שמפעם בי - אם ניקח בסטורי טלינג את הסיפור הכי גדול בעולם כיום - דונלד טראמפ - אילולא היה העימות הרפובליקני ב-CNN, ובלי ערוצי הטלוויזיה המרכזיים, טראמפ לא היה יכול להיות כזה מועמד מוביל. אחר כך ברשתות חברתיות יש פעילות רבה, אבל הבשורה-הסיפור זה בטלוויזיה. מגה בראנד צריך מגה מדיום".
דובר נוסף שקיבל את הבמה המרכזית מול אנשי השיווק, הטלוויזיה והפרסום שנכחו באולם היה גדעון עמיחי, בעליו של משרד הפרסום NO NO NO NO NO YES. לדברי עמיחי שהשווה את הטלוויזיה והדיגיטל לפטישים ומברגים, בהתאמה: "הדיגיטל לא מאיים על הטלוויזיה, ולא הגיע כדי לתפוס את מקומה. להיפך, הטלוויזיה נהנית מתקופת פריחה ובינה לבין הדיגיטל מתקיימים יחסי זוגיות בריאה ומעצימה: בעוד המסך הקטן משמש אותנו בעיקר לתקשורת והתעדכנות, המסך הגדול משמש אותנו לשידורים חיים וצפייה חברתית.  הקרב האמיתי אינו בין המסכים, ולא בין הטלוויזה לדיגיטל, אלא בין תוכן שרוצים לראות לתוכן שלא רוצים לראות. ובהתאמה לפרסום - הקרב הוא בין פרסומת שרוצים לראות ולשתף לבין פרסומת שרוצים לחסום".
תגובות לכתבה(14):

נותרו 55 תווים

נותרו 1000 תווים

הוסף תגובה

תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
  • 14.
    חוק הפעולה ותגובה !
    ניוטון 31/03/2016 12:04
    הגב לתגובה זו
    0 0
    פנל שילוח וחבריו , רציתם להיות כוחניים מול הלקוח וקיבלתם את חוק ניוטון. שילוח כנראה לא למד כלום מתקופת סלקום בדיוק בגלל אותה התנהגות . כל הפארסה הזו נגמרה יש עידן חדש שבו אתה לא יכול לקבוע את הכללים .
    סגור
  • 13.
    אם מישהו בן 15-30 היה יושב באולם...
    ערן 30/03/2016 10:52
    הגב לתגובה זו
    1 0
    אם מישהו בן 15-30 היה יושב באולם ומקשיב לפאנל הוא היה בטוח שמדובר בסטנדט אפ והיה מתגלגל על הרצפה מצחוק... הזקנים האלו פשוט לא מחוברים. צעירים מתחת לגיל 30 אולי צופים בטלויזיה אבל הם בטח לא צופים בפרסומות בטלויזיה. ולמגיב מספר 11 שביקש דוגמאות למותגים שהצליחו בלי טלוויזיה... אתה רציני?
    סגור
  • 12.
    לכל אלו שמלכלכים על פרידן
    לרמי 29/03/2016 23:26
    הגב לתגובה זו
    2 0
    אתם לגמרי צודקים, אין לי מה להוסיף.
    סגור
  • 11.
    הטלווזיה מוביל הדיגיטל משלים
    דני 29/03/2016 21:21
    הגב לתגובה זו
    0 0
    לכל משמיצי הטלווזיה בתגובות אפילו 2 דוגמאות למותג שהצליח ולא קרס בדיגיטל לא תצליחו למצוא !!! ביום שתבינו שע״י השמצה לא תצליחו אף פעם בישראל הטלווזיה מפלצת. של הצלחה והדיגיטל הוא אחלה כלי להשלמת מהלכים אבל הוא לא יכול להוביל אף מהלך לבדו
    סגור
  • 10.
    אז פרסמן בעד טלויזיה עכשיו?
    יובל 29/03/2016 21:19
    הגב לתגובה זו
    4 0
    ככה זה כששילוח משלם לך את המשכורת
    סגור
  • 9.
    אודי פרידן וגידי גוב
    נדב 29/03/2016 19:49
    הגב לתגובה זו
    3 0
    קחו פצצה: הדבר הכי טוב שאתם צריכים זה לעשות את השיט סוליד וורק שלכם לגידי גוב לבזק ומה קשור להוט בפאסט פורוורוד, זו תהיה הפעם היחידה שתהיו רלוונטים לכסף אותו אתם מוצצים מהלקוחות שלכם. פחדנים שמדברים על דיגיטל ולא ייצרו אלטרנטיבה דיגיטלית רלוונטית ראויה מעולם ללקוחות שלהם. פשוט לא הוגן.
    סגור
  • 8.
    אנשים שמנסים לדחות את הקץ
    קשו 29/03/2016 18:45
    הגב לתגובה זו
    3 0
    הם מדברים על הטלוויזיה כי אין להם ברירה - בלי עמלות מדיה על tv, תעשיית הפרסום בישראל היא ז"ל. הכל עובר לדיגיטל, והם יודעים את זה - אבל בדיגיטל אין כסף למשרדי הפרסום. פשוט פשוט.
    סגור
  • 7.
    פרידן השטן
    ראובני 29/03/2016 18:33
    הגב לתגובה זו
    3 1
    מביאים אותו על תקן דונלד טראמפ. אחד שיבלבל את המוח, ישמיץ את מתחריו וכך כולם מרוצים. פרסומאי רע,מתנשא ,שעבר זמנו. שייצא לאיזה טראק בנפאל עם חברתו הטובה ומנחת הפאנל, שירה מרגלית.
    סגור
  • 6.
    אפשר לקרוא לזה פאנל שילוח
    נראה לי 29/03/2016 17:20
    הגב לתגובה זו
    3 1
    האישה של מראיינת את החבר הטוב ובן בריתו של ולקינוח גם את מספר 2 של פלורליזם במיטבו
    סגור
  • 5.
    זה היה כנס על טלויזיה או על דיגיטל? :-)
    אביב 29/03/2016 17:20
    הגב לתגובה זו
    2 1
    או שלא היה ככ מה לומר על הטלויזיה המסחרית שמסיימת את תפקידה עם המעבר למגוון תכני וידאו בפלטפורמות שונות ולפי הלוז המתאים לצרכן בלבד. אם הכתבה משקפת את הכנס אז רוב הדיון היה על דיגיטל ובצדק
    סגור
  • 4.
    אמיר גיא מדבר על דיגיטל?
    אלף 29/03/2016 17:08
    הגב לתגובה זו
    3 1
    איפה אדלר בתחום? מילים גבוהות ממשרד שלא מצליח להרים מחלקה ראויה...
    סגור
  • 3.
    קמפיין ההשקה הטוב ביותר
    אודי 29/03/2016 16:48
    הגב לתגובה זו
    2 0
    מהלך ההשקה האולטימטיבי היה כשנולדתי. אני נתתי לעצמי את השם, גידלתי את עצמי והפכתי לדמות שבכל יום, מיליארדי אנשים ברחבי העולם נושאים תפילת תודה על שזכו לחיות בתקופתי. אלו שזוכים לעבוד במחיצתי הולכים עם הילה מעל ראשם. אלו שזוכים לשמוע את הפנינים היוצאות מפי אומרים שחווים הארה בכל פעם מחדש. אני אודי פרידן. אני אודי פרידן האחד והיחיד. אני אודי פרידן ואין בלתי. כל מה שאני עושה הוא מוצלח. כל מה שאני עושה הוא הצלחה. אני אודי. אני אודי. אני אודי. אודי פרידן. אני אודי פרידן. אני אודי פאקינג פרידן. וואוו. אין כמוני.
    סגור
  • 2.
    פרידן על דיגיטל? גם פוגל דיבר? (ל"ת)
    גבי 29/03/2016 16:34
    הגב לתגובה זו
    4 2
    סגור
  • 1.
    או בקצרה:הטלויזיה מתה
    בן 29/03/2016 16:22
    הגב לתגובה זו
    1 1
    והיום היה טקס האשכבה.
    סגור