מדיה

טיימינג מושלם: מחירי טרגט עלו, שפ"א תצא בקמפיין למפרסמים

על רקע העלאת המחירים בקול ישראל, מנכ"ל החברה שמוכרת פרסום ברדיו האזורי, כינס את מנכ"לי התחנות והציג את המהלך השיווקי החדש - בניסיון למשוך מפרסמים גדולים
אלכסנדר כץ |  2
אולפן רדיו (צילום iStock)
האם חברת שפ"א הולכת על הראש של המתחרה טרגט מרקט? לאייס נודע כי שפ"א, החברה שאחראית על מכירת פרסומות לרוב תחנות הרדיו האזוריות, מתכננת קמפיין פרסומי באותן תחנות שיפונה למפרסמים גדולים, ויציע להם להגדיל את הזרמת תקציבי הפרסום ברדיו האזורי.
לאחרונה כינס מנכ"ל שפ"א אלון שטיינפלד את מנכ"לי תחנות הרדיו האזורי, לכנס בו הציג להם את המיתוג החדש של החברה, כמו גם השפה החדשה שלה ודרכי השיווק. בין היתר דיבר עמם שטיינפלד על קמפיין פרסומי שהוא מתעתד לעלות בתחנות האזוריות – שיזמין מפרסמים גדולים להפנות יותר ויותר תקציבים לאפיק זה, על חשבון הרדיו הארצי.
הכוונה ברדיו הארצי היא כמובן בתחנות הרדיו של תאגיד השידור כאן – רשתות קול ישראל. הזכיין של כאן היא חברת טרגט מרקט שמוכרת את דקות הפרסום ברדיו, בין היתר בכאן רשת ב', כאן רשת ג' וכאן 88. רק לאחרונה הודיעה טרגט על העלאת מחירי חבילות הפרסום ב-10%-15%, מיד אחרי המונדיאל. לא מן הנמנע כי שטיינפלד מתכוון בין היתר לנצל את אותה עליית מחירים - עם טיימינג נהדר מבחינתו - כדי למשוך מפרסמים לאלטרנטיבה האזורית אותה הוא מייצג.
על פי נתוני האזנה של TGI נכון למחצית השנייה של 2017, נרשמה עלייה קלה בהאזנה לקבוצות הרדיו השונות בישראל – תחנות גל"צ, תחנות קול ישראל ותחנות הרדיו האזורית. כ-44.5% מאזינים לתחנות גל"צ, קצת מעל 38% לקול ישראל, ו-32% לרדיו האזורי. נתונים אלה כוללים כמובן חפיפה.



האזנה לרדיו (מקור: סקר TGI)

בעוד שגל"צ אינה יכולה לשדר פרסומות מסחריות, אלא רק תשדירי שירות, הרי שהתחרות ברדיו על המפרסמים מתקיימת בין קול ישראל לרדיו האזורי, ומבחינת אחוזי האזנה, הפער בין 2 קבוצות אלה אינו גדול. זו בדיוק הנקודה ששפ"א רוצה להציג למפרסמים, ולהוכיח להם כי לא רק בקול ישראל "הפרסום ברדיו עובד", אלא גם אצל המתחרים.
  
מנכ"ל שפ"א אלון שטיינפלד סירב להרחיב בנושא, אבל אמר רק: "הפרסומאים והמפרסמים צריך לעשות עבודה טובה יותר ברדיו".
תגובות לכתבה(2):

נותרו 55 תווים

נותרו 1000 תווים

הוסף תגובה

תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
  • 2.
    פחחח, מי באמת מאזין לתחנות האזוריות למעט 2 תחנות??? (ל"ת)
    אייל 21/06/2018 14:40
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 1.
    השם הוא טרגט ספיריט. (ל"ת)
    יוני 19/06/2018 17:36
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור