מדיה

HOT שומרת על שמה בישראל – אבל עוברת מיתוג מחדש

לאחר שהחליטה לא להצטרף למהלך שינוי שמם של כל חברות הבנות של אלטיס על שמה, יוצאת HOT במיתוג מחדש שיכלול שינוי לוגו, סמלי ערוצים וקמפיין עם כוכביה
אלכסנדר כץ |  4
קמפיין HOT עם שלום מיכאלשווילי ונועה קיריל (צילום מסך)
חודשים לאחר ההחלטה לדחות את שינוי שמה לשם החברה האם, ב-HOT הישראלית יוצאים במיתוג חדש בהשראת המותג הבינ"ל של החברה האם אלטיס, אבל שומרים על השם הוותיק של החברה בישראל.
הקבוצה חושפת היום מותג חדש תחת המסר "קבוצה אחת, מותג אחד" ולאחר 12 שנות פעילות תחת המותג המוכר, במהלכן הפכה לחלק מקבוצת התקשורת הצרפתית-בינ"ל אלטיס של פטריק דרהי (המחזיק גם ב-HOT), תטמיע הקבוצה שפה מיתוגית המכנסת את כל חברות הקבוצה תחת מותג יחיד משותף. למותג עוצב לוגו חדש, המתבסס על ערכים וחזון משותפים לכל החברות. בשעה זו חשפו בכירי החברה את הלוגו והשפה החדשים של החברה, במפגש עם עובדיה. מאחורי המיתוג מחדש והלוגו עומדת חברת playground
 
במסגרת שינוי המותג, משנה החברה את פניהם של כלל ערוצי החברה שימותגו תחת לוגו אחד משתנה עם אפיון מיוחד לכל ערוץ. זו גם הסיבה שביממה האחרונה כל הלוגואים של ערוצי HOT המקוריים, הוסתרו ויזואלית על ידי וילון – מה שעורר תהיות ברשתות החברתיות. הווילון עשוי להיות מוסר בשעות הקרובות. בנוסף, כל מותגי הבת של קבוצת HOT, כולל HOT mobile,  HOTעסקים,HOT NET ו-HOT 017 יקבלו גם הם מותג עדכני המדבר את השפה החדשה.

 
הלוגו מוסתר. המהלך השיווקי של HOT
בחברה אומרים כי הלוגו החדש של HOT פועל תחת עקרון התנועה: הלוגו פתוח ואין בו גבולות או רקע על מנת לשקף את האסטרטגיה של הקבוצה לחדש כל הזמן. הצבעים הדומיננטיים הם שחור לבן, בשפה נקייה. הלוגו ממחיש את החדשנות של הקבוצה ואת המעבר למותג אחד מרכזי. במרכזו של הלוגו הישן היה מעיין מסך טלוויזיה (באמצעות האות O), ואילו באסטרטגיה החדשה של החברה אין התמקדות רק בטלוויזיה, אלא בשלל אפיקים, שאחד מהם הוא טלוויזיה. 

הלוגו הישן של HOT
לרגל המהלך תעלה החברה קמפיין בהשתתפות 30 כוכבים ויוצרים שלקחו חלק בהפקות המקור של HOT לאורך השנים, בהם שלישיית מה קשור, 'השבאבניקים', נועה קירל, חן אמסלם, מאיה ורטהיימר, בת חן סבג, עדן פינס, גאיה גור אריה, עומר חזן, ירון ברלד ועוד.
 והנה אחד מסרטוני הפרסומת שילוו את המהלך
בחברה גם החליטו להרחיב את הצעות התוכן ושירות נטפליקס יוצע בשבועות הקרובים בכל הממירים המתקדמים של החברה, לרבות בממירי Fiber Box וMini Fiber. עלות השירות בהתאם למדיניות המחירים של נטפליקס. חבילת ערוצי הסרטים מושקת מחדש ותכלול מגוון רחב וחדש יותר של סרטים באפיקים 16-19 בשלט. שירות ה-VOD של HOT יעודכן ויכלול הרחבה של שעות התוכן.
בחודש מאי 2017 הודיעה HOT על החלטתה לשנות את שמה לאלטיס, כולל מיתוג מחדש, וזאת כחלק מהחלטת אלטיס להעביר את כל החברות שבבעלותה למותג אחיד. המהלך תוכנן להסתיים ברבעון השני של 2018. בישראל נאלצו לקבל את ההנחתה הזאת בכניעה, אבל בחוסר שביעות רצון. זו גם הייתה תקופה בה עוצמתו של המותג HOT התחזק, לאחר שבחברה ביצעו שיפורים במערך שירות הלקוחות, זרוע שספגה ביקורת קשה לאורך השנים בהתנהלותה מול הלקוחות. שינוי בשם המותג, דווקא כשהוא מתחזק והחברה לא מתבססת רק על שירותי טלוויזיה, הוביל בסופו של דבר להחלטה כי יש לשמר את השם HOT, ובחודשים האחרונים התקבלה החלטה כזו.
 
טל גרנות גולדשטיין, מנכ"לית HOT, מסרה כי "אחרי 3 שנים של צמיחה מתמשכת וכניסה לתחומי פעילות חדשים, אנו משיקים מותג חדש המהווה שלב נוסף בהתבססות של הקבוצה כקבוצת התקשורת הצומחת בישראל. HOT היא מותג מוביל המוכר בכל בית בישראל והיא חלק מקבוצת התקשורת הבינ"ל אלטיס. לקחנו את הטוב מ-2 העולמות: העוצמה הגלובלית של Altice לצד המעמד המרכזי שיש ל-HOT בתרבות הישראלית ויצרנו מותג עם נראות חדשה".
  
סמנכ"ל השיווק של HOT, נדב חנין, הוסיף: "אנו בשיאו של מהלך אסטרטגי חשוב. HOT נפרדת לשלום מ'הבועה האדומה' ועוברת לשפה חדשה המבטאת את הבינלאומיות והחדשנות של HOT, תוך שמירה על שם המותג ועם עיצוב אחיד המתכתב עם השפה של אלטיס". 
 
תגובות לכתבה(4):

נותרו 55 תווים

נותרו 1000 תווים

הוסף תגובה

תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
  • 4.
    לוגו מכוער
    יון 20/09/2018 01:40
    הגב לתגובה זו
    0 0
    בכל מקרה טפלו קודם בשירות הזוועתי שלכם
    סגור
  • 3.
    הלוגו הוא גולת הכותרת שלכם ??? בדיחה !!!
    ירון 05/09/2018 08:01
    הגב לתגובה זו
    0 0
    כמנוי שלכם - איזה דלות בסרטים, איזה דלות בסרטים ללא חיוב ב VOD , פשוט במחיר שאני משלם על טריפל חסר היגיון - מי משתמש היום בקו נייח אני יכול לעבור לסלקום או פרטנר ליהנות מנטפליקס עם מבחר סרטים כמעט אין סופי בעלות כללית הרבה יותר זולה ממכם , מי רואה היום את שאר הערוצים
    סגור
  • 2.
    קישקוש. מה עם איכות שרות, תמחור הוגן והרחבת שידור 4K ? (ל"ת)
    oudi535 04/09/2018 16:38
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 1.
    לוגו שמווגו - שישנו התנהלות !! (ל"ת)
    רוני 04/09/2018 08:42
    הגב לתגובה זו
    1 0
    סגור