מדיה

"משפילה וגזענית": 100 תלונות נגד "פרסומת התימנים"

הרשות השנייה פנתה למכבי בבקשה לתגובה. ממכבי נמסר: "ההאנשה של החייזרים בוצעה בהומור; אין בסרט שום דבר שמגחיך או מלעיג אף אדם או קבוצה"
משה בנימין |  17
אדיר מילר. קמפיין קופת חולים מכבי (צילום צילום מסך)
זה היה צפוי וזה אכן קרה - "פרסומת התימנים" של שירותי בריאות מכבי באמצעות יהושע TBWA, בכיכובו של אדיר מילר בה הוצגו חייזרים המדברים במבטא תימני שלמדו מהזמר ניסים גרמה, הצליחה להרגיז צופים רבים שפנו אל דוד רגב, נציב תלונות הציבור ברשות השנייה בטענה כי היא "משפילה וגזענית" מאחר שהיא מציגה לטענתם את יוצאי העדה התימנית בישראל כנלעגים. 
בעקבות התלונות הרבות פתחה נציבות פניות הציבור בבירור במהלכו פנתה באמצעות מחלקת פרסומות ברשות השנייה לקופת החולים "מכבי" לקבל את עמדתה. בתגובה מסרה "מכבי" כי מדובר בפרסומת הומוריסטית המתייחסת לחברה הישראלית כחברה מגוונת. עוד נטען כי החייזרים הוצגו בצורה חייכנית.
נציב תלונות הציבור השיב לפונים אליו כי, "הומור טבעו שאינו קולע לטעמו של כל אחד. כל עוד הומור זה שנעשה במסגרת חופש הביטוי והיצירה אינו משפיל או מבזה, יש לו מקום הגם שהוא מעורר אי נוחות אצל חלק מהפונים. במקרה זה לא מצאתי כי ההומור בפרסומת היה פוגעני מבזה או משפיל. יתרה מזו: הפרסומת נעשתה בשיתוף מלא של הזמר ניסים גרמה, זמר מצליח, מסמלי יוצאי תימן בישראל. עם זאת אני מצר על אי הנעימות שנגרמה לך ולפונים האחרים. העברתי את הערתך למפרסם".
במכבי הוסיפו ואמרו כי "באופן תמוה מאד 'הפניות שהגיעו לרשות' - מדובר בפנייה זהה באורך 2 שורות שהגיעה בעשרות העתקים זהים אלינו ובהעתק אל הרשות. להערכתנו מדובר במהלך מאורגן של אחד הגורמים בשוק. נציב התלונות ברשות נדרש לבדיקה ולאחר בדיקתו מצא כי אין כל מקום לתלונה והפרסומת תקינה לגמרי". 

 
עוד הסבירו במכבי, כי הזמר ניסים גרמה שאותו הציגו החייזרים בפרסומת כמנטור שלהם, היה מעורב בכל שלבי הפקת הסרטונים ובירך עליהם. בנוסף, במענה מקביל של נציבת פניות הציבור של מכבי, טלי צינמון, היא הביעה התנצלות בפני הפונים והוסיפה כי לא היתה כוונה לפגוע בהם.
מנהלת השיווק של מכבי, נירית בן קיש אמרה בתגובה לטענות, כי "השפה הפרסומית של מכבי משלבת הומור ישראלי שהוא אחד הכלים השכיחים בפרסום, בלי לפגוע באף אחד. ההאנשה של החייזרים בוצעה בהומור ומתוך התייחסות לכך שהחברה הישראלית היא מגוונת. אין בסרט שום דבר שמגחיך או מלעיג אף אדם או קבוצה".   
בן קיש הוסיפה ואמרה, כי "ראוי להזכיר כאן פרסומות נוספות שרצות בימים אלה שמשתמשות בכך שאנו מורכבים מקשת צבעונית של תרבויות, כגון הפרסומות האחרונות של yes בהן השחקנים מדברים במבטא צרפתי חזק מאוד ואף השתמשו בתכונות רבות של התרבות הצרפתית בתוך הקריאייטיב". 
יוזכר, כי בפברואר 2016, קופת החולים עמדה במרכזה של פרשה זהה שהתעוררה בעקבות פרסומת שלה בה אדיר מילר מתח חברת קופה דוברת רוסית במסגרת פרסומת. לאחר הסערה והביקורת שעורר קמפיין הדיגיטל, כולל פוסט קשה של ח"כ סבטלובה, הנהלת מכבי החליטה לגנוז את הסרטון.
תגובות לכתבה(17):

נותרו 55 תווים

נותרו 1000 תווים

הוסף תגובה

תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
  • 16.
    "האנשה"? אז צריך להאניש תימנים? מה הם לא בני אדם?
    הציגו אותם לא כאנשים 24/05/2019 12:48
    הגב לתגובה זו
    1 0
    אלא כחייזרים, זה מקור הגזענות פה, כמו הימין הקיצוני בארה"ב שהציג את היהודים כחייזרים שמשתלטים על וושינגטון, זו אבן הבוחן
    סגור
  • 15.
    חחחחחחחחחחח
    אולגה 13/03/2019 20:54
    הגב לתגובה זו
    1 1
    פעם ראיתי תימנים אוכלים ארבה. הרבה ארבה. אמיתי. הם אמרו שזה כשר וטעים. ממש חטיף אולטימטיבי. אני לא אוהבת תימנים. זכותי.
    סגור
  • 14.
    כל תימני או רבע תימני פשוט לעזוב את מכבי
    ראש העין 13/03/2019 13:47
    הגב לתגובה זו
    2 4
    הכי קל הכי פשוט.... אנחנו יותר מחצי מיליון...ככה ילמדו לקח
    סגור
  • 13.
    אני כנראה אדם מאוד מוזר כי אני נקרעתי מהפרסומת הזאת
    אינדיווידואל 13/03/2019 09:20
    הגב לתגובה זו
    4 2
    הפרסומת מתחילה כפרסומת רגילה ופתאום מקבלת טוויסט מוזר עם החייזרים ואז עוד טוויסט עם המבטא. לדעתי מצחיק. דווקא הפאנצ' על הפנים (לכו לדוד...). היה אפשר לסיים אחרת.
    סגור
  • 12.
    למה נלעגים? ככה הם מדברים
    ניב 12/03/2019 22:11
    הגב לתגובה זו
    3 2
    מוזר שהתימנים טוענים שזה מציג אותם כנלעגים, שהרי בסה״כ החייזרים דיברו במבטא תימני, כמו שמשברים התימנים עצמם. האם מתלונתם של התימנים נןבע שהם בעצמם חושבים שמי שמדבר כמו תימני הוא נלעג? חומר למחשבה.
    סגור
  • 11.
    פחחחחחחח....... (ל"ת)
    לא משהו הפרסומת... 12/03/2019 20:16
    הגב לתגובה זו
    2 0
    סגור
  • 10.
    כשצוחקים על רומנים זה קטעים, רק על תימנים אסור לצחוק (ל"ת)
    נו באמת 12/03/2019 19:34
    הגב לתגובה זו
    4 3
    סגור
  • 9.
    אדיר מילר השפיל במסע בארה"ב
    ביקורת עצמית 12/03/2019 14:23
    הגב לתגובה זו
    0 0
    באחת ההופעות, השווה את אשתו של אחד הצופים לכלבה, בגלל שמה. הוא לא הסתפק בכך ותיאר מצבים שונים של "כלבה".נניח שהוא נסחף בזמן אמת, למה זה לא נפל בעריכה? ממש פתטי ונמוך. במקרה של התימנים, דווקא משעשע אבל תמיד יהיו כאלה שבוחרים להיעלב
    סגור
  • 8.
    פרסומת ירודה ולא מצחיקה (ל"ת)
    אחד 12/03/2019 14:18
    הגב לתגובה זו
    2 3
    סגור
  • 7.
    הומור נמוך ואדיר מילר
    ראובן 12/03/2019 02:06
    הגב לתגובה זו
    3 1
    מה לעשות שזה מה שאדיר מילר יודע לעשות? בדיחות אינפנטיליות של מתבגר. הוא הרי לא היה עושה פרסומת בלי לאשר אותה....
    סגור
  • 6.
    גזענית?!?! פרסומת מ-93. הומור של תחילת ערוץ 2.
    יואב 11/03/2019 20:22
    הגב לתגובה זו
    2 1
    יש בת-ימים בקהל?
    סגור
  • 5.
    פוגעת בי כאיש פרסום
    שקלית 11/03/2019 20:18
    הגב לתגובה זו
    9 2
    פרסומת שהיא עלבון למפרסם, למשרד ולאינטיליגנציה. ובעיקר בזבוז של הפרזנטור. כואב הלב מה שיהושע עושים איתו
    סגור
  • 4.
    הפרסומת בעיקר מביכה...
    ערן 11/03/2019 17:10
    הגב לתגובה זו
    6 2
    עזבו אתכם ממשפילה וגזענית. הפרסומת הזאת פשוט מביכה. מביכה עבור מכבי ומביכה עבור משרד הפרסום של מכבי
    סגור
  • 3.
    מה ... התימנים לא מבינים צחוק ? (ל"ת)
    אבי 11/03/2019 16:46
    הגב לתגובה זו
    4 2
    סגור
  • 2.
    אני תימני וזה מצחיק אותי תעשו עוד כאלה עם תימנים בבקשה. (ל"ת)
    משה 11/03/2019 16:18
    הגב לתגובה זו
    4 2
    סגור
  • 1.
    לפני שהיא גזענית, היא פוגעת באינטילגנציה
    דורי 11/03/2019 16:08
    הגב לתגובה זו
    9 3
    המבט ה"מופתע" השחוק והאינפנטילי של מילר כבר לא משרת מפרסמים. הגיע הזמן להתקדם
    סגור
  • אתה האדם הצפוי בגלקסיה (ל"ת)
    אורן 11/03/2019 17:07
    הגב לתגובה זו
    1 2
    סגור