הסוף למודעות ה"שידוכים" בידיעות אחרונות? העיתון שפרסם תחת מדור "שידוכים כללי" מודעות על "נשים מאוקראינה" ועל "מאגר פיליפיניות ואפריקאיות", ספג ביקורת מעמותת כולן, הפועלת למען זכויות נשים, והודיע: "לאור הביקורת הראויה והמוצדקת של עמותת כולן  אנחנו מודיעים כי לא יתפרסמו עוד בלוח ידיעות אחרונות ובעיתון בכלל מודעות כאלו, ומודים ל'כולן' ולגולשים שהסבו לכך את תשומת לבנו". 

בעמותת כולן בירכו: "ככה משנות את העולם: ציוץ אחרי ציוץ, טירחון אחרי טירחון, מצרפות שותפים ושותפות ויוצרות סטנדרט אחר למה שנורמלי ומקובל". 
 

ככה משנות את העולם: ציוץ אחרי ציוץ, טירחון אחרי טירחון, מצרפות שותפים ושותפות ויוצרות סטנדרט אחר למה שנורמלי ומקובל. https://t.co/HyWsCxBBaV

— Kulan-כולן (@TogetherKulan) January 7, 2021

עד לפני למעלה מעשור, גלגלה תעשיית מודעות ה"ליווי" בעיתונות הכתובה מיליוני שקלים, אך הצעת חוק שיזמה ב-2008 ח"כ לשעבר זהבה גלאון נגד פרסום שירותי מין במודעות בעיתונות, הביאה להפסקת התופעה. למרות זאת - ולמרות פריחת מודעות שכאלה באתרי הפורנו המקוונים, ניתן לעתים למצוא מודעות החשודות ככאלה, תחת תיוג תמים לכאורה, דוגמת "שידוכים", "היכרויות" ועוד.