דעות

ואז הופיע יוטיוב: סיימנו את עידן היהירות - עכשיו "הסיפור של הצרכן" הוא המלך

אילון זרמון, הבעלים של זרמון DDB, ואחד ממעצבי הפרסום בישראל משיק בלוג באתר תפוז, בו יפרסם פוסט שבועי עם הזווית שלו על עולם הפרסום
אילון זרמון |  21
עידן חדש הגיע לפרסום. אם עד עכשיו סיפור המותג והמדיה הייתה המלך והמלכה של השיווק, ונוכחות רפטטיבית ופלישה חודרנית לחייו של הצופה, תוך פירוש מוטעה ויהיר של \"המדיום הוא המסר\" הייתה מבטיחה הצלחה, הרי שאנחנו נכנסים לעידן של \"הסיפור של הצרכן\" הוא המלך.

בעידן בו לא הותרנו לצופים ברירה אלא לראות פרסום, הומצא הקונספט החלול שנקרא סיפור המותג. זה היה הבון טון של הפרסום. אלא שבינינו, זה לא באמת מעניין אף אחד מה הסיפור של המכונית הזאת או של החטיף ההוא. מי יכול באמת להזדהות עם סיפורים על מוצרים? ידוע שאנשים מזדהים עם סיפורים אנושיים, וגם זה לא תמיד.

האסטרטגיה המוטעית הזאת היא הסיבה המרכזית בגינה המדיה הפכה להיות שחקנית מובילה בשיווק. ככל שהיה לך יותר כסף כך סיכוייך להצליח גדלו. ככל שהיה לך פחות ככה נאלצת להיות יצירתי יותר או להישאר קטן כל חייך.

* לפוסט המלא בבלוג של אילון זרמון בתפוז - לחצו כאן

תגובות לכתבה(21):

נותרו 55 תווים

נותרו 1000 תווים

הוסף תגובה

תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
  • 14.
    טעות עברית, להחזיר לסטודיו
    לשונאי 06/2014/18
    הגב לתגובה זו
    0 0
    "אם עד עכשיו סיפור המותג והמדיה הייתה המלך והמלכה של השיווק" צריך להיות "אם עד עכשיו סיפור המותג והמדיה היו המלך והמלכה של השיווק"
    סגור
  • 13.
    ...בו יפרסם פוסט שבועי עם ההזיות שלו על... (ל"ת)
    ט.ל.ח 06/2014/18
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 12.
    פרופיל בחבר'ה כבר יש לך?
    גיא 06/2014/18
    הגב לתגובה זו
    0 0
    למרות שנראה לי שעכשיו כש-myspace הגיעו לישראל חבר'ה לא יחזיק מעמד.
    סגור
  • 11.
    עידן פורמן המלך
    משה דץ 06/2014/18
    הגב לתגובה זו
    0 0
    מאז שאילן הביא את עידן פורמן המשרד שלו נסק כלפי מעלה עידנוש, אוהבים אותך
    סגור
  • 10.
    מילא תפוז, אבל התוכן רלוונטי ל-2006
    זרמון לא רלוונטי 06/2014/18
    הגב לתגובה זו
    0 0
    תובנות עתיקות של איש עתיק ולא רלוונטי
    סגור
  • 9.
    לא יודע מה יותר גרוע. הוא או עטרה בילר (ל"ת)
    אנונימי 06/2014/18
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • עטרה בילר (ל"ת)
    עטרה בילר 06/2014/18
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 8.
    איש כנה ואמיתי (ל"ת)
    יניב 06/2014/17
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 7.
    ציצים, תחת, פרובוקציה: " מעצב" הפרסום בישראל
    ויצו 06/2014/17
    הגב לתגובה זו
    0 0
    בדיחה
    סגור
  • 6.
    "ממעצבי הפרסום בישראל"? נסחפתם כהוגן
    מד מן 06/2014/17
    הגב לתגובה זו
    0 0
    יותר נכון ,אחד מאלה שהוציאו שם רע לענף הפרסום בקרב הצרכנים ובקרב התעשייה עצמה. נו, בלוג בתפוז ...וואלה גילה את האינטרנט
    סגור
  • טען עוד
  • יופי של יחצ ובלוג בתפוז (ל"ת)
    רני 06/2014/17
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 5.
    עדיין, בלי כסף לקידום יהיה לך קשה מאד
    Dude 06/2014/17
    הגב לתגובה זו
    0 0
    להתבלט ולהגיע למסה קריטית של צופים גם עם הסרטון הכי קריאטיבי שתביא. מספר הסרטונים שמגיעים למספרים משמעותיים באמת ביוטיוב בלי השקעה כספית הוא זעום... גם הם צריכים להרוויח. בדיוק כמו פייסבוק
    סגור
  • 4.
    ביוטיוב הסקסיסטיות יותר נוחה (ל"ת)
    ר.ס 06/2014/17
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 3.
    אילון עלה והצלח
    דרזי 06/2014/17
    הגב לתגובה זו
    0 0
    מאחלים לך שתצליח עם המשרד כמו שהדר הצליח
    סגור
  • מילא בעילום שם...
    לא באמת דרזי 06/2014/17
    הגב לתגובה זו
    0 0
    אבל למה להתחזות? לא לעניין.
    סגור
  • זו דרזי, דרזי (ל"ת)
    דרזי האמיתית 06/2014/17
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 2.
    OMFG בלוג בתפוז! (ל"ת)
    דורי בן ישראל 06/2014/17
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • תפוז? סחתיין, שיוריד icq זה הדבר הבא (ל"ת)
    חבר של 06/2014/17
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • פששש... איזו תגובה מפתיעה
    רינת 06/2014/17
    הגב לתגובה זו
    0 0
    יש בתפוז בלוגים רבים, אמנם לא יודעת אם בנושאים של פרסום, שיש להם יותר קוראים מאשר למזבלה שלך. נכון שזו פלטפורמה ותיקה. אז מה?
    סגור
  • עזבו שיפתח בישראבלוג עדיף (ל"ת)
    מגיבון 06/2014/17
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 1.
    אייס התבלבלתם, פרסמת בטעות ידיעה מ 2004 (ל"ת)
    הדר 06/2014/17
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור