דעות

מה עושים כשהבריף קשה יותר מפיצה? על הפרסומת של 'דומינוס' - וגם על yes

עטרה בילר על הפרסומת של מאור כהן, למרות הבריף הבעייתי - בלי הקשה של הפיצה. ואיך yes בונים סיפור מותג בעזרת סרטון בסגנון "להתחיל מחדש"
עטרה בילר |  14
עטרה בילר (צילום עטרה בילר)
שורה תחתונה: לפעמים הבריף יותר קשה מהקשה של הפיצה. בדומינו\'ס פיצה לא רק שהתקבלה החלטה לייצר פיצה ללא הקשה, אלא נקבע שיש להקצות למהלך תקציב תקשורת שיווקית. הסיבות שמורות עם המפרסם שכפי הנראה חקר, בדק ומצא שהנטל המרכז, ולפיכך הזדמנות הפז נעוצים בקשה של הפיצה ובסילוקו - בהתאמה.

הסרטון מעיד על פיצוח קריאטיבי שיצא מדרכו והקיף עולם לפני שהגיע למה שהגיע במטרה לבלוט ולעורר. במקום לספר שהפיצה טעימה ולפתור את הבריף עם אמירה של \"חדש - ללא הקשה\", הולכת הפרסומת את האקסטרא-מַייל ויוצרת סיפורון בדוי שמספק לנו כמה שניות של הומור משובח.

במקום להסתפק בבשורה על כך שהסירו את הקשה של הפיצה - חדשה שכנראה איננה מרעישה דיה כדי להחזיק בפני עצמה מהלך שיווקי, מספר לנו הפרזנטור מאור כהן סיפור מצוץ מהאצבע על \"עבודת הצוות\" שעושה את הפיצה.



זה כבר מצחיק. אדם אחד שאחראי על פיזור הגבינה המגוררת ללא אבחנה, כשמישהו אחר מעביר לו את הפיצות מתחת לידיים כמעט כמו ב\'זמנים מודרניים\' של צ\'רלי צ\'פלין, זה נונסנס מצחיק. בתוך הסיפור הבדוי על עבודת צוות, מסתבר שפיטרו את \"ההוא שאחראי על הקשה של הפיצה\", ועל הפיטורין הללו מעביר מאור כהן כמה וכמה \"דאחקות\", כמו למשל זה שהוא מבקש ממנו לצאת מהר כדי שהמזגן לא יברח או כמו זה שהוא שולף מארגז הדברים האישיים שלו מסור פיצה בתואנה שזה \"ציוד משרדי\". המטרה - להראות עד כמה הקשה של הפיצה כבר לא שייך לדומינו\'ס, ועד כמה דומינוס \"התקדמו\" עם פיצה ללא הקשה. פתרון יצירתי לבריף שהוא גם קשה וגם יבש.

ועוד משהו:

הפרסומת החדשה ל-yes נאמנה יותר מאי פעם לנרטיב שטוען שטלוויזיה טובה חייבת לספק חוויה טוטאלית. הסרטון מראה ניצול על אי בודד, שאחרי עשרות שנים של הישרדות מאתגרת מגלה שמעברו השני של האי יש קלאב \"הכל כלול\" אותו פספס, כנראה, במשך שנים של ציד חזירים נואש, מאמצי-על לתפוס דגים מפרפרים בידיים, וניסיונות אינסופיים להצית אש.



הסרטון מציג גם את חווית הייאוש הטוטאלית כחלק ממשנת הרגשות המועצמים ש-yes מספקת לצופה, וגם את הצעת המכר. הצעת המכר אינה אלא מבצע הצטרפות ג\'נרי לחלוטין למסלול מיוחד וללא דמי התקנה. אולם האופן שהוא מוגש כחלק מעלילת האי הבודד בתור הפתעה שתמיד הייתה שם מעבר לפינה, אותה אנו עלולים לפספס כל חיינו - מדויק, חכם, יצירתי והעיקר - נבנה מסיפור המותג, נתרם ממנו ותורם לו בחזרה.
תגובות לכתבה(14):

נותרו 55 תווים

נותרו 1000 תווים

הוסף תגובה

תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
  • 10.
    ואוו את לא מבינה שום דבר בפרסומות
    ליאור 20/10/2014 14:55
    הגב לתגובה זו
    0 0
    הפרסומת של יס באה כדי לתת מענה להוט. חברת הוט מושמצת ברשת בחודשים האחרונים, ומוצגת בתור חברה שמייאשת את הלוקחות שלה. יס באה עם הפרסומת הזאת עם הסלוגן "לפעמים משהו טוב מחכה לך ממש בפינה" כדי לתת מענה להוט וללקוחות המיואשים שלה. פרסומת ענקית לדעתי, נתנה בראש להוט למרות שהוט לא נתנה בyes כשלחברה היו תקלות בלווין בזמן הקיץ בזמן מלחמת לבנון השנייה.
    סגור
  • ביקורת זה בסדר, אבל "את לא מבינה שום דבר"
    אלון 23/10/2014 11:08
    הגב לתגובה זו
    0 0
    זה לא רק מופרך ורחוק מהאמת, אלא נבזי ומיותר
    סגור
  • הפרסומת של יס ממש לא ברורה (ל"ת)
    קדימוןארוך להצעת מכר 20/10/2014 16:27
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 9.
    ומה הקשר של הכותבת לפרסום?
    אחד שמנסה להבין! 20/10/2014 14:42
    הגב לתגובה זו
    0 0
    ממתילכל אחד שיש ערוץ 2 יש פתאום ידע ויכולת לפרשן פרסומות מי את עטרה ומה הקשר שלך לפרסום?
    סגור
  • 8.
    הטור שלך גורם לי לחשוב
    אסף 20/10/2014 14:35
    הגב לתגובה זו
    0 0
    מחשבות כמו מה את קשורה לפרסום? או לקריאייטיב? או להומור?
    סגור
  • 7.
    את דני נוימן של עולם הפרסום. (ל"ת)
    מעריץ 20/10/2014 14:31
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 6.
    אם כל הכבוד הפרסומות של YES מנותקות מהמציאות
    גידי 20/10/2014 13:37
    הגב לתגובה זו
    0 0
    14 שנים YES קיימים ולא הצליחו לדגדג את HOT אז הגברת הזאת לא מבינה כלום בפרסום.
    סגור
  • חחחחח 20/10/2014 14:40
    הגב לתגובה זו
    0 0
    בגלל זה ליס יש 78% מהשוק לעומת הוט שמתרסקת? ההה רואים שאתה בן אדם שלא מבין בפרסום ורק דאחקות של שחקנים מסוג ז, מצחיקות אותך...
    סגור
  • 5.
    ושוב תעודת העניות של בילר מוכיחה את עצמה (ל"ת)
    אנונימי 20/10/2014 13:31
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 4.
    לדעתי לא כל חוש הומור עושה את העבודה
    תגובה לעטרה 20/10/2014 13:05
    הגב לתגובה זו
    0 0
    ומכסה את הבעיה בקריאייטיב
    סגור
  • 3.
    הפרסומת של יס ענקית. אני מאד אהבתי (ל"ת)
    שלי 20/10/2014 13:04
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 2.
    המקצוע שלך זה לתאר פרסומות?
    גינגי 20/10/2014 12:47
    הגב לתגובה זו
    0 0
    איזה כיף לך !!!
    סגור
  • חחחח...
    שי 20/10/2014 13:49
    הגב לתגובה זו
    0 0
    בדיוק מה שעבר לי בראש
    סגור
  • 1.
    ושניהם של מקאן! (ל"ת)
    יוסי 20/10/2014 12:05
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור