דעות

למרות שפרסומת 'המקצוענים' קצת מרגיזה - התובנה מדויקת והמסר חד

ברמה הפונקציונלית אין פה שום בשורה כי את האתר השקוף עם מנוע ההמלצות והסינון שמקדם אותך - המציאו מזמן. מה שהופך את הפרסומת למעניינת ובולטת זה פוקוס לא על המוצר והאתר אלא על התועלת הרגשית והערכית של המשתמש
עטרה בילר |  25
עם הזית ביד. גילה אלמגור (צילום יח"צ)
שבוע ימים הופיעה גילה אלמגור בטיזר באתרים בעלי טראפיק כבד כגון ynet ועוד, כשהיא אוחזת זית והכותרת אומרת: "נשארתי עם הזית ביד".


 
בתור אחת שלרוב מחפשת את האיקס בצד שמאל למעלה כדי לסגור את חלון הפרסומת ולהגיע כבר לתוכן שאותו אני מחפשת, אני מודה שהסתקרנתי ולחצתי על גילה אבל כלום לא קרה. הבנתי שאני ממולכדת בטיזר כמו שטיזר אמור למלכד אותי. במשך מספר ימים המשכתי ללחוץ לשווא עד שזה הגיע. המשפט שנופל כמובן על משפט מאד בוטה סקרן אותי והאסוציאציות הלכו לכמה כיוונים - דברים שקשורים לזיתים ודברים שקשורים לגילה אלמגור.
כמובן שאילו הייתי מוצאת את עצמי בפרסומת למזון או שמן, הייתי מתאכזבת. מסתבר שמדובר בדברים שקשורים לגילה אלמגור, וגילה אלמגור קשורה לזכויות ומודעות חברתית, במיוחד בשנים האחרונות.
 
הפרסומת היא לאתר המקצוענים, והמסר חד וחלק. כשמדובר בשירות, במיוחד שירות של שדרת המתקנים/ משפצים/ 'הנדי מן' - אנחנו חיים בתרבות של קח את הכסף וברח. תרבות של ראש קטן, וכולנו מצויים בסיכון סביר שאנשי מקצוע אלמוניים, לא מוכרים ולא מומלצים - ידפקו אותנו. אז או שתיקח צ'אנס שיעשו לך עבודה גרועה וייקחו ממך סתם הרבה כסף, או שתיכנס למקצוענים ותמנע את זה.
כדי לעמוד על הזכות שלנו לקבל שירות הוגן צריך לצאת מההרגלים שלנו ולהיכנס לאתר שמחלק את העולם למקצוענים ולא מקצוענים. 'המקצוענים' עושה סטנדרטיזציה לאנשי מקצוע, ומאפשר לנו בכך לקבל את הטובים ביותר.  
טכנית, אתר 'המקצוענים' אינו אלא לוח מודעות עם שקיפות, דהיינו - עם ציונים ודירוגים של אנשי מקצוע. מי שלא יודע לעבוד או להתייחס ללקוחות שלו עף משם מהר מאד וכדי לשמור על מעמדך ב'מקצוענים' עליך להישאר נאמן לרף של ערכים, ביצועים, שירות ומחיר. 
ברמה הפונקציונלית אין פה שום בשורה כי את האתר השקוף עם מנוע ההמלצות והסינון שמקדם אותך - המציאו מזמן. מה שהופך את הפרסומת למעניינת ובולטת זה פוקוס לא על המוצר והאתר אלא על התועלת הרגשית והערכית של המשתמש. החיבור בין אתר שמקפיד על פיקוח, סינון ורמות מחיר - לבין ערכים של הוגנות וזכויות בסיסיות. כלומר - ערכים רגשיים, תרבותיים וחברתיים.
גילה אלמגור מסמלת את הקול הבוגר, האחראי, הליברלי והפלורליסטי בעם ישראל. היא מעורבת שנים בפעילות עם אוכלוסיות חלשות. לאחרונה היא התבלטה בסוגיית אמני ישראל אל מול אירוע מירי רגב -  כמי שמתעקשת על חופש הביטוי האישי והאמנותי.
אמנם זה נכון שהקליפ מוטה מבחינה אתנית, וזה נכון שאפשר להאשים אותו באשכנזיות יתר, והוא אף הצליח להרגיז כמה אנשים בגלל זה. אבל מצד שני, הרבה יותר ממה שהיא אשכנזית ושמאלנית - מייצגת גילה אלמגור את חופש הביטוי והזכות לקבל את מה שמגיע לך, ולדעתי זה הופך אותה הולמת את התפקיד של מי שעבורו נוצר אתר 'המקצוענים'.
הקליפ עצמו בוטה ומציג שרברב מזלזל וחזירי ולקוח קרבן ש'אכל אותה'. הוא נוגע בעצב חשוף ואמיתי. המצב הזה הוא מצב שהרבה מאיתנו מכירים. וככל שאנחנו יותר 'חלשים' הווה אומר - פחות מבינים בנושא הטכני, בודדים יותר ואולי גם נשים - גובר התיאבון של אנשי מקצוע לא ישרים לנצל אותנו. אין ברירה אלא להציג את האמת במערומיה. התובנה הזו מזכירה את המוסכניק בקליפ הלוטו - אותו אחד שמחליף ללקוחה את הרדיאטור פעמיים בחודש ואומר לה: What was was was was. זוכרים?
 
 
 
אז בשני המקרים התובנה מדויקת ובאמת, אם לא זכית במיליונים בלוטו, כדאי שתיעזר במקצוענים ותגביר את סיכוייך לקבל שירות אחראי והוגן, אחרת אתה עלול להישאר עם הזית ביד. ואנחנו לא רוצים את זה.
תגובות לכתבה(25):

נותרו 55 תווים

נותרו 1000 תווים

הוסף תגובה

תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
  • 18.
    הפעם הגזמת עטרה
    אני 08/2016/07
    הגב לתגובה זו
    1 1
    לא סתם לא התייחסת לבדיחה של הזית. עטפת את הביקורת במילים כמו ״אסטרטגיה״ ו״חברתי״, אבל הדרך יקירתי, הדרך- אני פרסומאית וממש לא מתחסדת. מאחורי קמפיינים למכביר ובאזז ובלאגן - הכל סבבה. אבל פרובוקציה לשם פרובוקציה? שגילה אלמגור בפריים טיים תגיד ״השארת אותי עם הזית ביד״ וזה יעבור לסדר היום? no, no, no (ולא - לא יבוא כאן yes בסוף...) פשוט נמוך ומבזה - במיוחד לגילה אלמגור - הגברת הראשונה של... של מה בעצם? סתם מביך ורדוד. סתם באזזז ואם זה חזות הכל - אז חבל.
    סגור
  • 17.
    פחחחח.... ברור שזו דיעה בתשלום
    אחד העם 08/2016/05
    הגב לתגובה זו
    0 4
    פרסומת דוחה. גילה גם דוחה. זקנתה מביישת את נעורה. מצד שני בנעוריה היתה מלכת/זונת הכביש. ואגב - אתר מידרג הרבה יותר אמין אם אני מחפש שרברב או שיפוצניק.
    סגור
  • 16.
    פרסומת מעולה! די לצדקנות! מי לא קילל כשעבדו עליו.... (ל"ת)
    susu 08/2016/04
    הגב לתגובה זו
    1 0
    סגור
  • 15.
    נכון שמדברים על זה
    האמיתי 08/2016/04
    הגב לתגובה זו
    0 1
    ונכון שעל פניו הקמפיין "הצליח", אבל מה בסוף נזכר מהמותג? משחק מילים על זין?
    סגור
  • 14.
    פעם מלכת הכביש. היום מלכת הכבישה.
    ירון 08/2016/04
    הגב לתגובה זו
    0 1
    ממש יונה עם עלה של זית (בשיכול אותיות זה נשמע טוב יותר)
    סגור
  • 13.
    בעיקר מעורר רחמים (ל"ת)
    רונית 08/2016/03
    הגב לתגובה זו
    2 2
    סגור
  • 12.
    לא מזמין דרכם
    זוזו 08/2016/03
    הגב לתגובה זו
    4 3
    אם אתם חושבים שכל בעלי המקצוע רמאים. תשארו אתם עם הז** ביד.
    סגור
  • 11.
    נובחים
    הכלבים 08/2016/03
    הגב לתגובה זו
    5 2
    והשיירה עוברת. אחלה קמפיין מסכים עם עטרה
    סגור
  • 10.
    קצת מרגיזה זה האנדרסטייטמנט של השנה
    אוחנה 08/2016/03
    הגב לתגובה זו
    1 3
    עלבון לאינטיליגנציה, לגילה ובכלל. גימיק שאולי עשה רעש, אבל ממש לא גרם לי לרצות להיכנס לדף שלהם.
    סגור
  • 9.
    מלינרסקי הוא הגדעון החדש
    בית השיטה 08/2016/03
    הגב לתגובה זו
    3 4
    עושה פח בכוונה כי זה הכי קל והכי מכניס. עוד מעט יעשו קייס לפסטיבל יס פלנט בראשון ויזכו בזית פלטינום
    סגור
  • טען עוד
  • 8.
    קמפיין מעולה
    בהחלט מסכים 08/2016/03
    הגב לתגובה זו
    4 2
    מסכים עם כל מילה, עשה יופי של באז ועבודה
    סגור
  • 7.
    הכי חשוב מהכל
    נועה 08/2016/03
    הגב לתגובה זו
    4 2
    זה שאף אחד לא נשאר אדיש זה עבד!!!!
    סגור
  • 6.
    פרובוקציה
    פרובוקציה 08/2016/03
    הגב לתגובה זו
    11 7
    פרובוקציה לשם הפרובוקציה! רע, עלוב, נמוך ומבזה את הענף ואת גילה. אבוי לפרסום כזה, אבוי לפרסומאי שמציע ועושה כזה ואבוי למבקר שנותן לגיטימציה ומשבח את זה. זה לא יותר ולא פחות מביזיון!
    סגור
  • תובנה
    גילה 08/2016/03
    הגב לתגובה זו
    2 0
    תכלס זה באמת יושב על תובנה אמיתית. על מי תסמוך? על החברים שלך בפייסבוק? על המלצה של מישהו שקיבל פעם שירות טוב ולכן מספר על השיפוצניק שלו נפלאות? הם אומרים במפורש שהם לוקחים אחריות. יופי של פיצוח קריאטיבי. גם גילה זו יציאה , למרות הביקורת שאני מסכים עם חלק ממנה
    סגור
  • 5.
    מנץ' מעופפים כמו פרפר ועוקצים כמו דבורה (ל"ת)
    מוחמד עלי 08/2016/03
    הגב לתגובה זו
    3 4
    סגור
  • עוקצים אולי כמו עזר וייצמן עם סקסיזם של זקנים (ל"ת)
    קריאייטיב מיידל'ה 08/2016/03
    הגב לתגובה זו
    0 3
    סגור
  • 4.
    מביך - כמה שילמו לכם כדי להגיד את זה?
    קפטן קריאייטיב 08/2016/03
    הגב לתגובה זו
    4 6
    גרוע כמו כל החרא שאתם עושים. מדינה פח. רעיונות פח. לקוחות פח. אנשי קריאייטיב גרועים. תמותו.
    סגור
  • וואי קפטן נשמע שהספינה שלך טבעה ואתה טובע
    קפטנית אנושית 08/2016/04
    הגב לתגובה זו
    0 0
    בתסכול ומירמור. חבל !
    סגור
  • 3.
    אין ספק ששיחקו אותה
    רון 08/2016/03
    הגב לתגובה זו
    6 4
    אי אפשר להתווכח עם הבאזז והחשיפה שהקמפיין קיבל אפשר להתווכח על הרבה דברים , אבל שורה תחתונה זה העביר את המסר
    סגור
  • 2.
    התקשרו מהנייטיז בקשו את הבדיחה של הזית חזרה (ל"ת)
    מנצ אתם יכולים יותר 08/2016/03
    הגב לתגובה זו
    7 5
    סגור
  • סקסיסטי ומיושן כמו טלפון קווי (ל"ת)
    מנצ אתם יכולים יותר 08/2016/03
    הגב לתגובה זו
    4 3
    סגור
  • 1.
    המקצוענים
    שחר 08/2016/03
    הגב לתגובה זו
    4 1
    הבשורה של אתר המקצוענים היא מוקד הגישור שעוזר ללקוחות שמשתמשים באתר להתמודד עם קשיים ומחלוקות מול בעלי המקצוע ובכך חוסך הרבה עוגמת נפש ושנים של הליכים משפטיים. בקרה וחוות דעת זה יפה וחשוב אבל מוקד הגישור הוא השירות החשוב, הייחודי והיעיל עבור כל הצדדים .
    סגור
  • תודה לך "יוסי מקצוענים"
    וואלה 08/2016/04
    הגב לתגובה זו
    0 1
    על ההגנה שסיפקת למותג שלך ועל נאמנות ארוכת השנים שלך. קבל עט מוזהב.
    סגור
  • שחר תגובה עניינית ונכונה. תודה על קול הגיוני! (ל"ת)
    יפית 08/2016/04
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • המקצוענים
    טל 08/2016/03
    הגב לתגובה זו
    0 0
    עד כמה אפשר לסמוך על נותני השירות שמפורסמים באתר?
    סגור