קבוצת קו מנחה אייס Bizportal תפוז flix טאבו ישיר תקדין חשבים מגמות רשם החברות

דעות

טור

איך כוכב נולד? כנגד 5 טיפוסים דיברה ההשפעה הציבורית

אנחנו מכורים לסיפורים טובים וחייבים סיפור כזה שיעצים את דמותו של הגיבור התקשורתי. יועץ התקשורת נסים דואק על 5 סוגי טיפוסים שמסתובבים כאן בין הרגליים של התקשורת
 |  1
איך כוכב נולד? כנגד 5 טיפוסים דיברה ההשפעה הציבורית
נסים דואק, בעלי קבוצת התקשורת unik, צילום: ינאי יחיאל
אפרופו המעצר של אלדד יניב ומני נפתלי לפני שבוע וחצי בהפגנה בפתח תקווה, חשבנו לבחון את הטיפוסים השונים שהופכים לגיבורים ציבוריים. אנחנו מכורים לסיפורים טובים, אנחנו חייבים סיפור טוב, שיעצים את דמותו של הגיבור התקשורתי.
סיפור טוב תמיד יוצר עניין לפעמים גם הזדהות, מפעיל אצלנו את הרגש, וכל אלה יחד מביא להכרה ציבורית ולמיתוג. ומכיוון שכך, ליקטנו עבורכם 5 סוגי טיפוסים שמסתובבים כאן ונתנו בהם סימנים.

המרטיר - אדם שמעשיו מעידים על אמונתו (כך בתרגום מילולי). מדרום אפריקה ועד פתח תקווה, הדרך של המרטיר להשפעה ציבורית היא לא אחרת מוויה-דולורוזה. הוא לא חת מלהילחם מול מנגנון שנראה בלתי מנוצח, הוא קנה את ההשפעה הזאת בייסורים. ממהטמה גנדי ונלסון מנדלה ועד יו"ר הכנסת אסיר ציון יולי אדלשטיין ועד מני נפתלי חושף השחיתויות, ראש וראשון למפגינים מול בית היועץ המשפטי לממשלה. חלק מהציבור לא יכול שלא להעריץ את הסבל וההקרבה שעברו על המרטיר שנלחם כנגד כל הסיכויים להשיג את הצדק, להגן על זכויותיו ועל זכויות אחרים. בעולם העסקי המקבילה של המרטיר הוא מי שהצליח כנגד כל הסיכויים. בני העניים שבנו את עצמם ב-10 אצבעות, אכלו את כל החרא שהיה לעולם להציע והפכו את גורלם מראש (יצחק תשובה, קובי מימון, אלי עזור ועוד).

הכוכב - הוא מנצנץ שם בשמיים מעל כולנו, תהילתו נגזרת מהישגיו המרשימים בעיסוקים קודמים: החייל הכי מעוטר בצה״ל, האיש והשמלה ממבצע אביב נעורים, משחרר החטופים בסבנה, שהיה לראש הממשלה וכוכב הרשתות החברתיות אהוד ברק. מגיש הטלוויזיה בעל הבלורית המודבקת בג'ל, השחקן והקמפיינר, מגיש החדשות המהוקצע - שהיה לשר האוצר הכושל ביותר יאיר לפיד. והמיליארדר מנחה הריאליטי, שלא מסוגל אפילו להרכיב משקפי מגן לפני שהוא צופה בליקוי חמה - דונלד טראמפ. אנחנו נמשכים אל הזוהר ואל ההצלחה, אנחנו אוהבים את אלה שזה בא להם בקלות. והם? הם אוהבים את תשומת הלב בחזרה ומרשים לנו לפעמים להתחמם באורם.

המטפס - גם הטיפוס השלישי בסדרה שלנו עבר סוג של דרך חתחתים. הוא לא בהכרח סבל בה, אבל נדרשו לו הרבה סבלנות ושאר רוח כשהלך עקב בצד אגודל בדרך אל הפסגה. הוא עבר את כל התפקידים מקטן ועד גדול ולמד את המנגנון על בוריו. יש לו חוכמה של זחל על פטרייה משום שהוא ראה כבר הכול ואת זה אנחנו אוהבים. דמויות בולטות שתמיד היו שם, וטיפסו מדרגה מדרגה: נשיא המדינה המנוח שמעון פרס, גולדה מאיר, יצחק שמיר, ישראל כץ ורבים רבים אחרים.

הבן של - מבני בגין ועד יוסי שריד, מלימור לבנת ועד יצחק הרצוג, מצחי הנגבי ועד ציפי לבני, מג'ודי ניר מוזס ועד עופר נמרודי ועמוס שוקן - כולם נסיכות ונסיכים. היו מי שפרצו להם את הדרך והם? הם כבר נמשחו לתפקיד. נכון, הם עבדו קשה כדי להוכיח את עצמם ולהגיע להישגים, אבל אין משהו שאנחנו אוהבים יותר מסיפורים מבית אבא ואמא. אין צל גדול יותר מהורים עוצמתיים, ומעינם הבוחנת, גם 50 שנה אחרי. אי אפשר להתחמק מההשוואה - החל מהדמיון בפנים ועד ההישגים שנשפטים ביחס להישגי ההורים. אי אפשר להיפרד מהרצון להוכיח להם, או למרוד בהם. ואם הם מפשלים? או אז הרווחנו סיפור פי אלף יותר טוב.

כוכב של הנסיבות - הם במקרה עברו שם בסביבה, נשארו האדם האחרון שעומד, התנדבו כשאף אחד לא רצה, והופ - הם הסיפור החם של השנה. למי נתניהו לא הציע שריון בבחירות האחרונות? מאראל סג"ל ועד לינור אברג'יל, אחד אחד הם השיבו את פניו ריקם עד שזכתה במינוי ד"ר ענת ברקו, האישה שהביאה לנו את אין עם פלסטיני כי פה פה פה. זוכרים את סאגת מינוי מפכ"ל המשטרה? תפקיד שחוץ מגל הירש אף אחד לא הסכים לקבל על עצמו? אז איש השב"כ רוני אלשיך נקרא לדגל. גם נגידת בנק ישראל קרנית פלוג לא הייתה המועמדת המועדפת על ראש הממשלה ושר האוצר לתפקיד. זוכרים? אלא שהמועמדים שלהם נפלו כמו זבובים מחשד לגניבת חליפה הטרדת כפיפה, ועד אמונה משונה בכוכבים, והשאר יסופר בתולדות בנק ישראל.

נסים דואק הוא המייסד והבעלים של קבוצת התקשורת unik



הגב לכתבה

יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
1 תגובות
1.
מעניין
מדויק.
אלון | 30/08/2017 13:31
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש

אייס דרושים

+ לכל המשרות
תפקיד חברה איזור
תקציבאי חסוי תל אביב שלח קו”ח
מנהל מכירות חסוי כל הארץ שלח קו”ח
מפיק חסוי המרכז שלח קו”ח
מנהל לקוחות פרומרקט המרכז שלח קו”ח
מפיק אירועים פרומרקט המרכז שלח קו”ח

הכי במדור

הכי נקראות
הכי מטוקבקות
הכי ויראליות
היום
השבוע
החודש
אין מאמרים להצגה

הרשמה לניוזלטרים

עליך לאשר את תנאי השימוש לשם הרשמה לניוזלטרים
הרשם
הרשמתך עברה בהצלחה