כל משווק יודע שכדי להפיץ את הבשורה, להגיע לכמה שיותר אנשים ולהגדיל מכירות באופן משמעותי - הוא צריך תוכן טוב, כזה שמדבר לקהל, שמרגש אותו, שמצליח לעורר הזדהות ובסופו של דבר יוצר חיבור ונאמנות למותג. עכשיו רק נשאר לנו לפצח את שאלת "התוכן הטוב" מה זה בדיוק, איך הוא נראה ומה הופך תוכן מסוים לכזה שמצליח להשיג את המטרות השיווקיות. כאן הדעות חלוקות וסביב השאלות הללו מסתובבים הרבה מיתוסים שהגיע הזמן לנתץ! הנה 5 מהם:

#1 "אם זה ארוך יותר - זה טוב יותר"

כדי שגוגל תגיע לסרוק את האתר לעתים קרובות, היא צריכה לראות שהוא גם מתעדכן לעתים קרובות. לכן, יש חשיבות מאד גבוהה להעלאת תכנים על בסיס תכוף ועקבי. לכתוב תוכן של 2,000 מילים זה מעולה, אבל כמה מכם יכולים לעמוד במאמרי עומק על בסיס דו-שבועי? מעטים כנראה. מנגד, תוכן של 200 מילים קל מאד לייצר אבל האם הוא מייצר מספיק ערך לקורא? אז זהו, שכחו מכל זה. למעשה, הפתרון הוא להפסיק להתייחס לכמות המילים ולהתחיל להתמקד ולשים דגש על התוכן. אם זה לא יהיה שבלוני, ממוחזר ומשעמם זה יצליח. אם זה יהיה יצירתי, מקורי, שנון ומעניין - גם אם תעשו את זה ב-20 מילים, זה כנראה יעשה את העבודה. נכון שתוכן ארוך מגיע לתוצאות טובות, אבל אם האורך יהיה הדבר היחיד שינחה אתכם - נכשלתם. מאמרי עומק הם חשובים, אבל הקפידו לייצר גם תכנים קצרים יותר שיעלו בין לבין ויבליטו את הייחוד והחוזק שלכם.

#2 "צריך לבנות נוכחות חזקה ולהופיע בכל מקום"

חייבים עמוד פייסבוק, חייבים עמוד אינסטגרם, חייבים ערוץ יוטיוב, חייבים להיות בטוויטר, בפינטרסט, בסנאפצ'ט ו-יאדה יאדה יאדה. אבל לא, אתם לא חייבים להיות בכל מקום. למעשה, אתם לא יכולים להיות בכל מקום ולעשות את זה טוב, אלא אם יש לכם מספיק זמן וכוח אדם. אבל יותר מכל זה, אתם פשוט לא צריכים להיות בכל מקום. זה גוזל הרבה משאבים, לא בהכרח מביא תועלת ולא בהכרח מתאים לכם או שווה את המאמצים שלכם. הקהל שלכם לא נמצא בכל מקום, עדיף להתמקד בלא יותר מ-2 פלטפורמות עיקריות בהן הקהל שלכם מגלה את אחוזי המעורבות הגבוהים ביותר. שימו שם את רוב האנרגיות שלכם.