התעשיות המסורתיות משתרכות מאחור בהתמודדות עם הקורונה ובכל זאת נראה שמנהלי החברות הגדולות בעולם מאמינים פחות בערך החדשנות. כך, עולה מהדירוג השנתי של 50 החברות החדשניות ביותר שעורכת חברת היעוץ האסטרטגי הגלובלית Boston Consulting Group (BCG).

בחברה בחנו את ביצועיהן של למעלה מ-1,000 חברות בעולם במגוון סקטורים על ידי כ-2,500 מנהלי חדשנות ומצאו כי בערך שליש מהחברות הנכללות בדירוג לא כללו את החדשנות באחד משלושת המקומות הראשונים בסדרי העדיפויות הניהוליים. ב-BCG מציינים כי מדובר בנתון הנמוך ביותר מאז המשבר הפיננסי בשנת 2009, כשהם מעריכים שיתכן והחברות פחות ששות להשקיע בחדשנות בסביבה של חוסר וודאות כלכלית – כזו שעוד קדמה להתפרצות הקורונה.

זאת, על אף ש-60% מהחברות שהעמידו את החדשנות בראש סדר העדיפויות דיווחו על עלייה במכירות בשלוש השנים האחרונות. מולן, בקרב החברות שהטילו ספק בתועלת החדשנות רק 30% נהנו מעליה במכירות, ומבין אלה שתמכו בה אך בפועל לא השקיעו בה מדובר ב-47%. לפי BCG, אמנם המנהלים ששמו את החדשנות בראש מעניינים הגיעו לשוק מאוחר יותר ממי שהשקיע בה פחות, אך בסופו של דבר זכו לגידול של 27% בתמורה ביחס להיקף המכירות - פי ארבעה לעומת החברות הפחות חדשניות בדירוג.