חברת יפאורה תבורי מודיעה על מהלך אסטרטגי מסקרן, זאת על רקע יום האישה. לאחר בדיקה מעמיקה שערכה החברה הישראלית, התגלה כי ישנו רוב גברי מוחלט למצילים בחופי הים. 

בקמפיין החדש של תפוזינה, נשלחה השחקנית ליהי קורנובסקי, המשמשת כפרזנטורית הרשמית של המותג הישראלי, למשימה חדשה כאשר במסגרתה היא תקרא לראשי ערי החוף בישראל לגייס מצילות. על פי חברת יפאורה, היקף הפרסום השנתי של תפוזינה עומד על 3 מיליון שקלים. 

זו העונה החמישית שהשחקנית ליהי קורנובסקי תגלם את נערת התפוזינה המפורסמת. כמידי עונה, לקראת יום האישה, גם הפעם היא מתגייסת לפרגן לנשים ולהמשיך את הקו המנחה של השינוי שעברה מנערת תפוזינה של שנות ה-90 ועד נערת תפוזינה של שנת 2025. 

(צילום: רפי דלויה)

המהלך קורא לציבור לחתום על העצומה שפונה לראשי ערים לגייס מצילות חופים ולדאוג לשוויון בתחום ולהזמין נשים להגיש מועמדות ל"מלגת תפוזינה בקורס מצילות חופים".  במסגרת קידום המיזם החדש, לקראת יום האישה 2025 יעלו סרטים קצרים ופוסטים הפונים לראשות וראשי רשויות לחתום על עצומה של תפוזינה לגייס מצילות בנות תחת הסלוגן "דרושה מצילה". 

עוד נודע, כי תפוזינה תסייע גם במימון קורס מצילות חופים לבנות ותבדוק שיתופי פעולה עם בוגרות צופי ים או שחייניות מקצועיות, אשר מעוניינות להיכנס לתחום ולעזור בקידומן. "יום האישה שעושה מה שבא לה".

יניב פרנקו, מנהל אגף שיווק יפאורה, סיפר על השינוי המהותי שביצעה החברה בייצוג הנשים בפרסומות של תפוזינה: "במבט לאחור אל עבר שנות ה-90 ובטח בעיניים של שנת 2025, הנשים בקמפיינים של המותג הוצגו אז בצורה מאוד סקסיסטית. מאז ועד היום נעשו צעדים ומהלכים משמעותיים, שהשאירו מאחור את אותו דימוי תוך שמירה על מסרים וערכים של ביטחון, נשיות, עצמאיות ואת השיא הביאה תפוזינה בקמפיין 'הזיופים' בכיכובה של ליהי קורנובסקי תחת המסר 'זה מה שבא לי'. 

עוד ב-

בגיל 22: השחקנית הישראלית קוטפת קמפיין נוסף | כל הפרטים

לכתבה המלאה

עוד הוסיף פרנקו: "במילים אחרות – התקדמנו. וזה בדיוק המסר אותו חשוב לנו לתקשר לקראת יום האישה 2025 עם הקריאה של תפוזינה שלנו הפעם לראשי ערים לגייס מצילות בנות למקצוע שמאופיין ברובו המוחלט ע"י גברים".