סוכנות האינטראקטיב \'טוויסטד\' בבעלות אלון מוליאן וקרן פרידמן זולגת מעט מעולמות האונליין ותעמוד מאחורי קמפיין עבור הרשת החברתית \'כמוני\' שיכלול בנוסף לאינטרנט, פעילות ברדיו ובשילוט חוצות.

\'כמוני\' היא רשת חברתית לנושאי בריאות מבית xnet, אתר הלייף סטייל של קבוצת ידיעות אחרונות. קהילת החברים בכמוני כוללת אוכלוסייה שהמכנה המשותף שלה הוא עיסוק בענייני בריאות, מצב רפואי, תחומי רפואה שונים ועוד. בנוסף לקהל הרחב יוזמנו החברים להיוועץ במומחים מתחום הרפואה.

במרכז הקמפיין של טוויסטד תעמוד השאלה: האם אלפי אנשים המתמודדים עם בעיה רפואית מסוימת, מבינים את החולה יותר מהרופא המטפל שלו?הקמפיין מבוסס על התובנה כי בעידן הדיגיטלי, כל אדם המתמודד עם בעיה רפואית הופך ל\"מומחה\" בתחום, בזכות הניסיון שצבר והיכולת לבצע מחקר על מצבו הרפואי, להתייעץ עם חולים אחרים, רופאים ומומחים.