הבלוג וסוכנות הפרסום ה\'מזבלה\' (MIZBALA) בניהולו של דורי בן ישראל ממשיך בקו ההיתולי אותו אימץ לעצמו. עם קצת חוצפה, מקוריות ויוהרה החליטה ה\'מזבלה\' לקדם את תחרות ה-DONT FAKE אותה היא השיקה לפני כשבוע בקרב ענף הפרסום בישראל, באמצעות קמפיין ש\'הפתיע\' את בכירי הענף.

ב\'מזבלה\' בחרו לחבר בין הנושא בו מתרכזת התחרות - מודעות דמה \'מזויפות\' שמשרדי פרסום בעולם מייצרים רק כדי לזכות בפרסים בתחרויות, לבין הקמפיין שיצור מודעות בקרב קהל היעד - הפרסומאים בתעשייה המקומית. לשם כך הוחלט לקחת את עניין הזיוף צעד אחד קדימה ולהפיץ בקרב הענף מאות מיילים, לכאורה מאת הבוסים של קבוצות הפרסום הבינלאומיות כמו פובליסיס, y&r, BBDO, DDB, WPP, IPG ומקאן.

המיילים שהזמינו את המשרדים בישראל להשתתף בתחרות הקריאייטיב שמטרתה להלחם במודעות המזויפות נשלחו בהתאמה, בין הקבוצה העולמית לשלוחה המקומית. באופן זה זכו אנשי פובליסיס: גלר נסיס ובאומן בר ריבנאי למייל מהבוס הגדול מוריס לוי. עובדי שלמור זכו למייל מטוני גריינג\'ר - מנהל הקריאייטיב העולמי של Y&R, עובדי BBDO קיבלו מייל מאלאיין קהורי - המנהל הראשי של BBDO אימפקט.

סרטון קצר על המהלך

מיילים נוספים הגיעו מאמיר קאסווי - מנהל הקריאייטיב העולמי של DDB לנציגות המקומית בזרמון, מג\'ון אוקיף - מנהל הקריאייטיב העולמי של WPP לנציגים בישראל ומלינוס קרלסון - COO העולמי של מקאן ופיליפ קרקווסקי - הסקאוטר ומנהל האסטרטגיה העולמי של IPG לנציגים המקומיים במקאן אריקסון וראובני פרידן. בסה\"כ נשלחו 252 מיילים לכל הנמענים.

המיילים נשלחו באמצעות דומיינים שנקנו לדוגמא: bbdoglobal.com ddbglobal.com, mccannerickson.co. בדרך זו קיבלו עובדי שלמור אבנון עמיחי מייל מאת: tony.granger@young-rubicam.com.

לאייס נודע כי לא מעט בכירים מהענף המקומי נפלו בפח שטמנה להם המזבלה. עם קבלת המייל המזויף שלכאורה נשלח אליהם מעבר לים קידמו הבכירים את המייל בתפוצה פנימית לעובדי המשרדים ועודדו אותם להיערך לקראת ההשתתפות בתחרות הבינלאומית. לא בטוח שהמיזבלה לא תזכה לאנטי בעקבות המלכודת העוקצנית שטמנה לבכירים אבל מה שבטוח כולם יהיו מודעים לעובדת קיומה של התחרות.