פרסום ושיווק

קריאייטיב בתוך הקופסא: השקת סיאט ליאון עם The Box במקום אדלר חומסקי

משרד הפרסום בניהולו של שי גורן מקבל לידיו את הטיפול בתקציב השקת דגם הליאון למרות שמדובר בתקציב בו מטפל אדלר חומסקי. רכש המדיה ייצא אף הוא מידי אדלר ויעבור ליוניברסל מקאן באמצעותה קונה The Box
משה בנימין |  24
יש מי שמגדיר את זה כהחלטה פוליטית שנועדה לרצות גורם מסוים, בהסכמה והבנה מצד אדלר חומסקי, ויש מי שרואה זאת כפתרון קריאיטיבי מנצח של The Box שהצליח להרשים את מנהל חטיבת סיאט מבית צ\'מפיון עד שזכה וקיבל לידיו את תקציב ההשקה של דגם הליאון של מותג הרכב סיאט.

נדמה שמאז ימיו במקאן אריקסון שי גורן לא מצא את עצמו ראש בראש מול אדלר חומסקי, וכעת הוא מעניק להם חומר למחשבה. למרות שבכירי צ\'מפיון מציינים באופן חד משמעי כי תקציב הפרסום של סיאט לא בדרך לעזוב את אדלר חומסקי ומדובר רק בפעילות נקודתית ובמשימה חד פעמית, עדיין, אובדן קמפיין של השקה אסטרטגית ומשעותית מבית צ\'מפיון אינה דבר של מה בכך. יתרה מזאת, העובדה שגורן ו-The Box מטפלים בתקציב מפקידה את רכש המדיה בידי יוניברסל מקאן באמצעותה קונה The Box על חשבון חברת המדיה של אדלר חומסקי מדיה-קום.

היום (יום ד\') יעלה קמפיין ההשקה לאוויר שלטובתו גייס The Box את היוצר והמפיק קותימן (אופיר קותיאל), הבמאי גל מוג\'ה ובגזרת הפרסום אריאל פרידן מבית פרדיסו. הרעיון במסגרת הקונספט של The Beat Goes On - המלווה את המותג ליאון, כולל הפקת קטע מוסיקה אלקטרוני שמבוסס כולו על הסאונד והצלים שמופקים תוך כדי שימוש בפיצ\'רים של הרכב.

קמפיין ההשקה הוא הגדול והמושקע ביותר של חטיבת סיאט השנה ויעמוד במונחי יפעת בקרת פרסום על כ-7 מיליון שקלים.

בקבוצת צ\'מפיון מתייחסים לעבודה עם The Box ואומרים לאייס: \"חברת צ\'מפיון מוטורס נמצאת במערכת קשרים ארוכת שנים עם משרד הפרסום אדלר חומסקי לשביעות רצונה בכלל ובחטיבת סיאט בפרט. מותג סיאט עובר מהפכה בשנים האחרונות עם הוספת מספר רב של דגמים חדשים וצמיחה של מאות אחוזים במספרי המסירות מדי שנה. בהמשך לכך משיקה בימים אלו בקמפיין ייחודי את סיאט לאון החדשה, המשפחתית הספורטיבית. פעילות זו בוצעה באופן חד פעמי בשיתוף פעולה עם משרד הפרסום THE BOX AD . מלבד פרויקט זה, מנוהלת כל פעילות הפרסום והמדיה של סיאט על ידי אדלר חומסקי, המקיים בימים אלו קמפיין לדגם האביזה, כשבתכנון עוד מספר פרויקטים עתידיים\".

תגובות לכתבה(24):

נותרו 55 תווים

נותרו 1000 תווים

הוסף תגובה

תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
  • 21.
    THE BOX עושים יופי של עבודה (ל"ת)
    ארט דיירקטור 05/10/2013 10:13
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 20.
    סרטון נחמד מאוד. מתאים לרוח המותג
    אמיר גונן 04/10/2013 11:36
    הגב לתגובה זו
    0 0
    לא סרטון מועמד פרסים אבל בכל זאת הרבה יותר טוב ממרבית סרטוני הפרסומת לרכב שעלו כאן לאחרונה.
    סגור
  • 19.
    אדלר חומסקי מפחדים - פתאום מישהו מראה להם איך
    קמפיינר 04/10/2013 11:26
    הגב לתגובה זו
    0 0
    פתאום מישהו מראה להם איך עובדים נכון. GREY - מאחוריכם!
    סגור
  • 18.
    לא ראיתי שאדלר עשו כזאת עבודה מדהימה בגולף
    אני לא כמו כולם 04/10/2013 10:11
    הגב לתגובה זו
    0 0
    עם כל הכבוד, מותגים חייבים להתחדש כל הזמן ואי אפשר להיתקע עם אותו משרד לאורך זמן כי זה ניכר ברמת ההשקעה והקריאטביות. לא התעלפתי בלשון המעטה מהקמפיין שאדלר עשו לפולקסווגן גולף וזה המותג הכי חשוב של צ'מפיון, כך שאפשר להבין למה מחפשים שם כיוונים חדשים.
    סגור
  • 17.
    לא מבין את הרוע הנוטף בתגובות, קמפיין ענייני
    קולגה, לא קונקורנט 04/10/2013 09:13
    הגב לתגובה זו
    0 0
    עצם העובדה שמדברים על זה כבר מוכיחה כי מולא בהצלחה החוק הראשון בפרסום. שי גורן לא צריך הוכחות ליכולת שלו ואם הלאון נראית בכל פינה בכל מדיה אפשרית כנראה שבכל זאת (ובניגוד לדעתם של כמה מגיבים שתולים) נעשית עבודה טובה בקמפיין.
    סגור
  • 16.
    מעתיקנים
    מעתיקנים 03/10/2013 15:39
    הגב לתגובה זו
    0 0
    איכס. גועל נפש. איך בצורה גלויה ובלי טיפת בושה הם פשוט מעתיקים בצורה כל כך בוטה. מזעזע ומגעיל. אתם עושים שם רע לענף הזה. שי גורן תתבייש.
    סגור
  • https://www.youtube.com/watch?v=rufQ4_IfxbU (ל"ת)
    אל תעתיק 03/10/2013 16:07
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 15.
    סרטון מעפן. שלא יעופו על עצמם
    תקציבאית זוטרה 03/10/2013 11:54
    הגב לתגובה זו
    0 1
    יש המון ביצועיים הרבה יותר טובים עם הרעיון הזה. יצא להם עוד פרסומת באנלית מאשר קליפ מוסיקלי אמיתי ומגניב
    סגור
  • 14.
    תבדקו במשפחה
    יואב 03/10/2013 10:11
    הגב לתגובה זו
    0 2
    חבל שלא בדקתם קשרים משפחתיים של חלק מהשחקנים בסיפור. אין כל קשר למקצועיות....
    סגור
  • 13.
    מוכשרים?
    מוכשרים? 02/10/2013 19:52
    הגב לתגובה זו
    0 1
    מוכשרים בלגנוב בלי בושה סרט של VW אחד לאחד. (כמובן שהסרט המקורי פי 100 יותר טוב). תתבישו לכם!!!!! http://www.youtube.com/watch?v=_56vWaaCxjg
    סגור
  • טען עוד
  • 12.
    מאיפה לכם איך יצא הסרט, הוא עוד לא עלה?!?
    מפרגנת 02/10/2013 19:03
    הגב לתגובה זו
    0 0
    משמח לשמוע שיש שם לקוחות שהקריאייטיב והאסטרטגיה עוד משנים להם משהו, אבל מאיפה המגיבים המחמיאים או המלעיזים יודעים להלל או לקטול את הסרטון? הבנתי שהקמפיין בכלל טרם עלה לאויר :-))
    סגור
  • 11.
    שום סיבה
    מתחרה של אדלר 02/10/2013 18:42
    הגב לתגובה זו
    0 0
    אדלר משרד מצוין עם אנשי קריאטיב מעולים
    סגור
  • 10.
    טיק טיק. לא זוכר איך האוטו נראה. טיק טיק (ל"ת)
    פאנקי 02/10/2013 18:38
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 9.
    ישחיפושית סרט בדיוק כזה של הונדה
    מנוע חיפוש 02/10/2013 18:21
    הגב לתגובה זו
    0 0
    יש סרט בדיוק כזה, אחד לאחד של הונדה שאומר: ״ כמה טוב שדברים קטנים פשוט פועלים״ אבל הבימוי והצלילים פשוט אותו דבר
    סגור
  • 8.
    כל הכבוד שייק'ה
    אחד מהתעשייה 02/10/2013 18:17
    הגב לתגובה זו
    0 0
    כל עקיצה של הלווייתנים השמנים והשבעים האלה - מבורכת! כמו שאני מכיר את הדברים האלה, זה בדרך לפרידה בין אדלר לצ'מפיונס...
    סגור
  • 7.
    מזכיר את הפרסומות בתקופה שטלעד הייתה זכיינית (ל"ת)
    סוסיתא 02/10/2013 17:43
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 6.
    רואים שבאת ממקאן !
    שי גורן - אתה תותח 02/10/2013 17:35
    הגב לתגובה זו
    0 0
    אין מה לעשות, מי שגדל במקאן אריקסון והפך להיות משנה למנכ"ל במקאן- לא יכול להיות פחות מתותח על. אדלר חומסקי - לא נורא - אוהבים אותכם.
    סגור
  • 5.
    בכבוד
    אייל חוצקי 02/10/2013 17:28
    הגב לתגובה זו
    0 0
    הפסדתי להם בכבוד. אחלה סרט
    סגור
  • 4.
    קרייאטיב מרענן. הבעיה עם אדלר זה ש...
    איתן 02/10/2013 17:14
    הגב לתגובה זו
    0 0
    הם כבר בטוחים שצ'מפיון בכיס שלהם שנים ועושים להם דברים שגרתיים ומשעממים, אז משרד קטן יכול להפתיע ולקחת תקציב ומגיע להם
    סגור
  • 3.
    החבר'ה ב THE BOX ובראשם שי גורן מאוד מוכשרים!
    איתן 02/10/2013 16:51
    הגב לתגובה זו
    0 0
    כל הכבוד להם ובהצלחה!!!
    סגור
  • 2.
    יצא להם סרטון אש!
    מגניב 02/10/2013 16:48
    הגב לתגובה זו
    0 0
    https://www.youtube.com/watch?v=sC-ycrad5fk
    סגור
  • רק שאת האש הזאת הונדה הציתו בקאן לפני עשור...
    ההיסטוריה חוזרת 03/10/2013 16:07
    הגב לתגובה זו
    0 0
    https://www.youtube.com/watch?v=rufQ4_IfxbU
    סגור
  • 1.
    קקי של סרט
    קקי של סרט 02/10/2013 16:38
    הגב לתגובה זו
    0 0
    מה קורה שם? למה יש מדפסת תלת מימד????
    סגור
  • זה כל הטוויסט! רואים שלא הבנת! (גם אני לא ממש (ל"ת)
    אבי פרינט 02/10/2013 18:00
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור