לראשונה בישראל, משרד פרסום מקומי - JWT ישראל - זכה באתגר הבינלאומי השנתי של Cannes Lions וקרן Bill Gates - ה-Cannes Chimera שבמסגרתו מוזמנת קהילת הפרסום הבינלאומית להיענות לבריף שנוגע לעניין חברתי בעל חשיבות עולמית. להישג של JWT נלווה גם תגמול כספי מרשים ולמשרד יוענק פרס של 100 אלף דולר.

הבריף שהוצג בשנה החולפת עסק בבעיית העוני הקיצוני בעולם. ביוני 2013, על הבמה של פסטיבל קאן, הושק הבריף תחת הכותרת: \"עוזרים לשים קץ לעוני הקיצוני בעולם\". בשני העשורים שחלפו, מספר האנשים בעולם שחיים תחת עוני קיצוני, ירד ב-50%, ועדיין, 1.1 מיליארד אנשים בעולם חיים עם הכנסה של פחות מ-1.25$ ליום (ההגדרה של עוני קיצוני). המטרה של הקהילה הבינלאומית היא להפחית את המספר הזה כמעט ל-0 עד 2030, והשילוב בין פסטיבל קאן לקרן של ביל ומלינדה גייטס, אמור לעזור ולעשות עוד צעד לכיוון המטרה הראוייה הזו.

ההישג של JWT ישראל זוכה לחשיבות גבוהה בהתחשב בעובדה שמעל ל-900 רעיונות מ-79 מדינות בכל העולם הוגשו לטובת הבריף. מתוך הכמו העצומה הזו נבחרו 8 ובנינהם זה של המשרד הישראלי.

יורם דמבינסקי, מנכ\"ל JWT Israel: \"לעיתים נדירות נופלת בחלקם של פרסומאים ההזדמנות לקחת חלק במהלך מכונן ברמה הגלובלית, ואני שמח להיות שותף במהלך שכזה. יחד עם כלל המשרד ובהובלה של שמוליק קיטייניק, סמנכ\"ל האסטרטגיה, הדס ליבר , סמנכ\"לית הקריאייטיב וליאת תשובה-איילנברג - מנהלת קשרי חו\"ל נרתמנו למשימה. השבוע, שמחנו להתבשר כי הרעיון שלנו הוא אחד מ-8 הרעיונות הטובים בעולם\".

דמבינסקי הוסיף ואמר: \"גאווה גדולה עבורנו לייצג את מדינת ישראל ואת JWT העולמית באתגר הגלובלי הזה, ולנו, JWT Israel, באופן אישי - זהו הישג ענק\".

לרגל הזכייה ולטובת המשך התהליך, בסוף חודש מרץ השנה, יטוסו הדס ליבר, ליאת תשובה-איילנברג ושמוליק קיטייניק למטה קרן גייטס בסיאטל שבארה\"ב לסשן עבודה מרוכז, שם יעבדו על פיתוח הרעיון יחד עם צוות שהוקם במיוחד, \"super agency\", המורכב מ-15 מבכירי אנשי הקריאייטיב בעולם, כולם זוכי גרנד פרי בפסטיבל קאן האחרון (ביניהם גם ג\'ון מסקאל - מנהל הקריאייטיב הראשי במקאן מלבורן, החתום על Dumb Ways to Die המוצלח והמפורסם).

מסיאטל ימשיכו אנשי JWT ישראל למטה JWT העולמית בניו יורק שם ישתפו פעולה עם בכירי הרשת העולמית כדי לגבש את הרעיון ולהבשיל לקראת השלב הבא. את הרעיון השלם והמפותח שלהם, יגישו שוב JWT Israel בספטמבר 2014 לקרן גייטס, ויוכלו לזכות במיליון דולר להקמתו, הפקתו והפצתו בעולם.

כמה מילים על הרעיון: JWT הציע כמענה לבריף את הקמת ה-CUBE 1.25 דולר - קובייה ייחודית שתוכל להמחיש כיצד נאים חייהם של אנשים המשתכרים 1.25 דולר ליום. המחשת החוויה הקשה והייחודית תכלול שימוש באלמננטים רב חושיים שכוללים אמצעים ויזואליים, ריח, טמפרטורה ועוד. המעוניינים להיכנס לקובייה יידרשו לשלם 1.25 דולר ועם יציאתם ממנה, (לאחר 2-3 דקות לערך) הם יוכלו לקבל את כספם בחזרה או לתרום אותו לטובת המאבק בעוני העולמי.