פרסום ושיווק

מי עבר את הגבול? צפו ב-10 הפרסומות הכי סקסיסטיות ב-2013 על פי ויצו

מצעד הקלון של ויצו יוצא לדרך ויקבע מי הפרסומת הכי סקסיסיטית. ברשימה: קמפיין "תשמרי על הכוס שלך", 'דואר ישראל', סרטון הסקס של 'הארץ' ועוד
משה בנימין |  6
בשבוע הבא ייערך יום האישה הבינלאומי, המשמש גם כאות השנתי למצעד \"אות הקלון\" למפרסם הפוגעני, מאחוריו עומד ארגון ויצו. כמדי שנה (זו השנה השישית ברציפות) מפרסם הארגון את רשימת 10 הפרסומות הסקסיסטיות מתוכו בוחרת ועדה מקצועית את הפרסומת הפוגענית ביותר.

זהות הפרסומת שתקבל את אות הקלון ודירוג חמש הפוגעניות ביותר, ייחשפו באירוע מיוחד של ויצו ליום האישה ביום רביעי הקרוב ה-5 במארס. האירוע השנתי יעסוק בהשפעה של הייצוגים הסקסיסטיים של נשים במדיה על בני הנוער.

בין 10 המפרסמים שהגיעו השנה לישורת האחרונה ניתן למצוא את \'דואר ישראל\' (גליקמן נטלר סמסונוב) ובה קשישה מעודדת שודד לערוך חיפוש על גופה, תוך כדי גילויי \"הנאה\" מהפעולה הפולשנית והאלימה כלפיה; קמפיין לקידום קניון \'דיזיין סנטר\' (ברוקנר נטע יער) בכיכובו של אסי עזר, אשר מציג ריב בין בני זוג אשר חמותיהן דואגות ללבות אותו תוך הצגת סטראוטיפים פוגעניים על נשים; מודעת שמן זית של \'חלוצה\' (ארואטי ברמן GPS) המציגה אישה לבושה בבגדי חאקי חושפניים. סגנון לבושה, האופן שבו היא קוטפת זייתים וסוחטת בתשוקה שמן, מיני ופוגעני. האישה המפתה את הצופה;

בגזרת מותגי הפרינט היו אלה הקמפיינים הפרובוקטיביים של מגזין \'טיים אאוט\' (זניט מדיה) להעלאת המודעות לסם האונס, עם הסיסמא \"תשמרי על הכוס שלך\", המופנית כלפי נשים וצעירות בלבד. אם תשמרי על הכוס שלך, לא תאנסי. השני הוא של עיתון \'הארץ\' בו מוצג זוג צעיר המקיים יחסי מין בתנוחות שונות ובמהלכם האישה מושווית למוצר צריכה. היא אובייקט מיני, אין לה מה לומר ואינה חשובה. בודקים את \"הביצועים שלה\" כמו כל מוצר.


המודעה של \'אלדו\' (פרסום עצמי)

המודעה של \'ניו פארם\' (מקאן אריקסון)

מודעת \'זניט מדיה\'

קמפיינים נוספים ש\"זכו\" להיכנס לרשימה המפוקפקת הם: \'נורופן\' (יורו ישראל); \'סנו\' (דרורי שלומי); \'קרולינה למקה\' (ראובני פרידן IPG); נעלי \'אלדו\' (פרסום עצמי); רשת \'ניו פארם\' (מקאן אריקסון).

בשנה שעברה הוענק האות לראשונה למפרסם ממשלתי - לקמפיין \"כל אחד מביא אחד\" של לשכת הפרסום הממשלתית, עבור משרד התיירות בכיכובה של נעה תשבי, שקרא לישראלים להזמין אנשים מכל העולם לביקור בישראל. בשנים קודמות הוענק האות לקמפיין החזיות של FIX גיבור סברינה של משרד הפרסום באומן בר ריבנאי, קמפיין השקה לקניון \'ארנה\', לפרסומת של \'מי עדן\' בהשתתפות בר רפאלי ולפרסומת לסבון כלים Fairy בהשתתפות ישראל אהרוני וגברי בנאי.

לדברי שרון צ\'רקסקי, מנהלת קמפיין אות הקלון של ויצו: \"הקמפיין רלוונטי מתמיד לאור פרשיות המין שהתרחשו בשנה האחרונה. היום אנו רואים בכל מקום ייצוגיים פורנוגרפיים, שפעם הנגישות אליהם היתה מוגבלת. קמפיינים שבמרכזם עומדת תנועת ה\"טוורקינג\", צילומים עצמיים (סלפי) פרובוקטיביים ברשת, קליפים פוגעניים שאנו רואים ב-MTV - הפכו להיות חלק נורמטיבי מהחיים שלנו ואין ספק שהדבר מחלל אלינו כחברה ומעוות את תפיסת המיניות בקרב בני הנוער\".

ועדת השיפוט שתבחר את הפרסומת הסקסיסטית כוללת את ח\"כ מיכל רוזין (מרצ), מנהלת לשעבר של איגוד מרכזי הסיוע לנפגעות תקיפה מינית; פרופ\' חנה הרצוג, ראש התכנית ללימודי נשים ומגדר באוניברסיטת תל אביב, ד\"ר רוני הלפרן, ראש התכנית ללימודי מיגדר במכללת בית ברל, שלומית ליר, יו\"ר פועלות ברשת, בילי מוסקונה לרמן, עיתונאית, אורית סוליציאנו, מנכ\"לית מרכזי הסיוע לנפגעי ונפגעות תקיפה מינית, נורית חג\'ג\', מנכ\"לית הקשת הדמוקרטית המזרחית לשעבר, שרון צ\'רקסקי, מנהלת קמפיין \"אות הקלון\" ומנהלת קשרי ממשל של ויצו ועו\"ד עירית גזית, מנהלת מערך הסיוע המשפטי של ויצו.

דואר ישראל - גליקמן נטלר סמסונוב


חלוצה - ארועטי ברמן GPS


נורופן (יורו ישראל)


סנו JET (דרורי שלומי)


הארץ


קרולינה למקה (ראובני פרידן)



תגובות לכתבה(6):

נותרו 55 תווים

נותרו 1000 תווים

הוסף תגובה

תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
  • 5.
    מה עם מיני כריות?!
    פדרגרופר 27/02/2014 02:41
    הגב לתגובה זו
    0 0
    הייתי בטוח שניכנס
    סגור
  • 4.
    ראיתי את כל הסרטונים, לא מצאתי שום דבר פוגעני
    דפנה, תל-אביב 26/02/2014 18:46
    הגב לתגובה זו
    0 0
    כל הפרסומות די חמודות. הדודות האלה מויצו ממש מטומטמות. אני גם מבקשת שלא ידברו בשמי כאישה, לא רוצה להיות מזוהה עם המשוגעות האלה. שידברו רק בשם עצמן.
    סגור
  • אשכרה בחילה מכל הזבל הסקסיסטי הזה
    בחורה 27/02/2014 19:54
    הגב לתגובה זו
    1 0
    אבל נראה לי שהכתב שם בטעות את הפרסומת הלא נכונה של נורופן כאן בכתבה.
    סגור
  • 3.
    רגע רגע רגע
    אנונימי 26/02/2014 18:40
    הגב לתגובה זו
    0 0
    ומה עם הקמפיין למיניכריות?! הייתי בטוח שניכנס. שיט.
    סגור
  • 2.
    הכי גרוע
    עמית 26/02/2014 16:36
    הגב לתגובה זו
    0 0
    הכי גרוע זו המשתמטת שרוקדת עם האזניים של השפן בשביל לפרסם משקפיים מסין שכתוב עליהם ברלין משהו. איכס
    סגור
  • 1.
    הכי גרוע
    עמית 26/02/2014 16:34
    הגב לתגובה זו
    0 1
    הכי גרוע זו המשתמטת שרוקדת עם האוזניים של השפן. הבלה
    סגור