קבוצת קו מנחה אייס Bizportal תפוז flix טאבו ישיר תקדין חשבים מגמות רשם החברות

פרסום ושיווק

בזכות הגבינה בלי החומר המשמר: איש השיווק במארס - סמנכ"ל השיווק של טרה

ניר קניאס משמש בתפקיד ב-5 השנים האחרונות. בשנה האחרונה זינק נתח השוק של טרה מ-1.5% ל-15.4%. הדיבור ברשתות החברתיות זינק ב-100%
 |  7
בזכות הגבינה בלי החומר המשמר: איש השיווק במארס - סמנכ"ל השיווק של טרה
ניר קניאס (צילום: יח"צ), צילום: יח"צ
איגוד השיווק הישראלי בחר בניר קניאס, סמנכ"ל השיווק של חברת טרה, בזכות מהלך הוצאת החומרים המשמרים מהגבינה הצהובה 'נעם' ומכלל מוצרי טרה. בהודעת האיגוד נכתב כי "קניאס בחר לתקשר את הבשורה החדשנית באמצעות המוצר החדש - 'נעם', גבינה צהובה ללא חומרים משמרים.

קניאס עובד בחברה המרכזית כבר 12 שנים, וב-5 השנים האחרונות מכהן כסמנכ"ל השיווק של מילקו - מותגי טרה, מולר ומשק צוריאל. בתחילת 2013 טרה עברה למחלבה חדשה בנגב שהקנתה לה יתרון מוצרי - היכולת לייצר את כל המוצרים במחלבה ללא חומרים משמרים. לדברי האיגוד, עד כה לא היה שיח ציבורי רחב סביב נושא החומרים המשמרים בגבינה הצהובה, "וכדי שהצרכן יעשה פעולה אקטיבית וישנה הרגלי צריכה הוא היה חייב להבין את החדשנות שבמוצר", כדברי איגוד השיווק.

טרם המהלך, החזיקה טרה בכ-1.5% נתח שוק, וכעת הוא עומד על 15.4%. בנוסף, ועל פי נתוני סטור-נקסט לחודש מארס 2014, הגיעה טרה במדפי רשתות השיווק לנתח שוק של 23.6%.



על פי יפעת מחקרי מדיה, נרשמה עלייה של 100% בשיח התקשורתי בנושא חומרים משמרים, ופעילות יחסי הציבור יצרה הד תקשורתי גדול להשקת 'נעם' בשווי חשיפה של 3.5 מיליון שקלים.

מנימוקי ועדת השיווק: "הקמפיין אותו הוביל קניאס, העלה מודעות לנושא חומרים משמרים והפך לנושא שיחה, ועל פי הנתונים - גם לנושא שעל סדר היום התקשורתי. הוצאה לפועל באופן מוצלח של מהלך מורכב זה, על רקע פעילות במחלבה חדשה, אינה טריוויאלית".




הגב לכתבה

יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
7 תגובות
7.
שתי סיבות להצלחה
האחת היא "לא תנובה", בדיוק כמו No Logo , אם אתה לא תנובה אנשים רק מחפשים תחליף למוצריה, יש טינה עצומה לחברה ולמה שהיא מייצגת. השני הוא הטרנד הבריאותי בגינו אנשים מוכנים לעשות הרבה. ועוד גורם שלישי - פרסומת טובה ושחקן מוכשר ואהוב , אבל זה באמת בשוליים.
איש מקצוע | 28/03/2014 18:49
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
6.
תחזרו לרעיון קטן וחכם בפרסומות ,יותר אפקטיבי (ל"ת)
ארץ זבת חלב חלב חלב | 27/03/2014 19:18
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
5.
איש שיווק של חברה מפסידה
קצת מוזר שהוא נבחר לאיש השיווק של מרץ כשטרה מפסידה מיליונים http://www.themarker.com/news/macro/1.2255285
בוקי | 27/03/2014 14:30
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
4.
רכיבה שיווקית על "הטרנד הבריאותי"
לבדל עצמך מאחרים אבל... מה רע בחומרים משמרים? להיפך ללא חומר משמר המוצר מתקלקל הרבה יותר מהר. היצרן מרויח 3 פעמים : נחסכות עלויות של חומר,המוצר כנראה יקר יותר(לא בדקתי) ומתקלקל מהר יותר (ואז זורקים ורוכשים חדש) לא הוכח שחומר משמר מזיק יותר מעשן מכוניות חומרי הדברה על פירות וירקות וכל מיני זיהומים שאנו חשופים אליהם ביום יום
שיווקית צעד נבון  | 27/03/2014 09:09
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
3.
ביה"ס לשיווק!!
ללמוד וליישם!
גיל | 27/03/2014 08:17
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
2.
מהלך מדהים!!
שאפו ענק קניאס!!
רן | 26/03/2014 18:24
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
1.
בן אדם אפס. אפס תגובות. (ל"ת)
אהבתי | 26/03/2014 16:58
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש

אייס דרושים

+ לכל המשרות
תפקיד חברה איזור
גרפיקאי חסוי המרכז שלח קו”ח
יועצ/ת תקשורת לוגוס אסטרט... המרכז שלח קו”ח
תקציבאי/ת סער פרומרקט המרכז שלח קו”ח

הכי במדור

הכי נקראות
הכי מטוקבקות
הכי ויראליות
היום
השבוע
החודש
אין מאמרים להצגה

הרשמה לניוזלטרים

עליך לאשר את תנאי השימוש לשם הרשמה לניוזלטרים
הרשם
הרשמתך עברה בהצלחה