משרד הפרסום הסלולרי Mobix מבית טוויסטד ואתר האינטרנט ynet חברו יחד לקמפיין מעברונים מפתיע בפלטפורמת הסלולר של האתר, שעלה הבוקר (יום ג\') לאוויר. הקמפיין מציין את היום הבינלאומי למאבק באלימות נגד נשים ועושה זאת באמצעות מניפולציה על הפעולה הבסיסית ביותר של הגולש הממוצע - סגירת פרסומת.

תחת התובנה שאלימות מכל סוג, לרבות אלימות נגד נשים, היא תופעה שאסור להתעלם ממנה, הגולשים שפתחו את אפליקציית ynet בסלולר נחשפו למעברון שבו נראית דמותה של אשה מוכה עם בכיתוב: \"200,000 נשים בישראל סובלות מאלימות במשפחה\". בפינה השמאלית העליונה של המעברון מופיע סימן ה-X לסגירת הפרסומת בצירוף המילה: \"התעלם\" - מה שמוביל את הגולשים לחלקו השני והמעניין של המהלך.

לצפייה במהלך: לחצו כאן

ההפתעה האמיתית מחכה דווקא לגולשים שבוחרים להתעלם מהמעברון ומנסים לסגור אותו. גולש שלוחץ על כפתור \"התעלם\" זוכה להפתעה לא נעימה: התמונה של האישה במעברון הופכת לסרטון וידאו של כמה שניות בו האלימות כלפיה מסלימה והיא חוטפת שתי סטירות לחי מזעזעות. מיד לאחר מכן עולה המסר של הקמפיין: \"התעלמת? אתה חלק מהבעיה!\".

קרדיטים: מנכ\"לים: אלון מוליאן וקרן פרידמן. סמנכ\"ל קריאייטיב: אייל גן-מור. מנהל קריאייטיב: יגאל לוי. קופי: חזקוש ישורון. מנהלת לקוחות: שני חביב. מנהלת פיתוח עסקי Mobix: מירב מור.