לאחר שהכחיש כי הוא מתכוון לקחת חלק בבחירות הקרובות, הפרסומאי ספי שקד מתקשה לעמוד בפני החיזורים. לאייס נודע כי שקד ישמש כיועץ הקמפיין של ש\"ס , שעברה טלטלה עם עזיבתו של אלי ישי והקמת מפלגה מתחרה.

בכך שקד ממשיך לככב בגזרת המפלגות הדתיות, לאחר שבבחירות הקודמות נמנה על צוות יועצי התקשורת של הבית היהודי , שרשמה בסופו של יום הצלחה רבה עם 12 מנדטים.

שכפי שנחשף באייס , הכוורת התקשורתית של מפלגת ש\"ס תכלול את ראש מטה ההסברה אריאל משעל (בנו של נסים משעל), דובר ש\"ס לשעבר איציק סודרי ו חגי אליאס שהיה בעבר יועץ התקשורת ודוברו של אהוד אולמרט .

המערך התקשורתי יכלול גם את הפרסומאי יגאל רווח ומשרד הפרסום אפיקים שבבעלותו. כזכור, בתחילה, דובר בש\"ס על היפרדות מרווח שמלווה את המפלגה באופן מסורתי מזה שנים ומקרוב לאנשיה ומאוחר יותר לאחר פגישה בין רווח ליו\"ר המפלגה אריה דרעי סוכם כי הוא ייקח חלק פעיל גם בבחירות אלו.

שקד שהצטרף למשרד הפרסום דרורי שלומי כשותף בשנת 2011 ופרש ממנו לאחר פחות משנה, הוריד מאז את הפרופיל התקשורתי למינימום האפשרי. בשנתיים האחרונות הוא הרבה לעבוד בחו\"ל, כאשר לצד עבודתו עם הבית היהודי בבחירות הקודמות הוא הועסק גם כיועץ פרסום במערכת בחירות בדרום אמריקה. מינויו של שקד קיבל את ברכת הדרך של יו\"ר המפלגה אריה דרעי. הוא ישמש כיועץ אסטרטגי בתחומי התקשורת, פרסום ורשתות חברתיות.

מטה ההסברה בקמפיין של ש\"ס יחולק ל-4 תתי מטות שיפנו לקהלי יעד שונים: המטה למגזר החרדי, המטה למגזר הכללי והמטה למגזרים: העיקרי שהוא הערבי והמשני, קהל העולים מצרפת. את מטה ההסברה למגזר החרדי ינהל אשר מדינה שהיה עד כה עורך החדשות המוסף השבועי של העיתון למגזר החרדי המבשר.

ש\"ס וספי שקד אישרו לאייס את פרטי הידיעה.