פרסום ושיווק

היסטוריה ל'יהושע TBWA': יעלה לפתאל פרסומת סופרבול שתופיע בנברסקה

לראשונה משרד פרסום בישראל חתום על הפקת פרסומת באירוע הספורט הנצפה בעולם. על רכש המדיה הופקדה OMD שמיוצגת בישראל ע"י TMF
משה בנימין |  13
סופרבול. שוב שובר שיאי מחיר (צילום: Getty images Israel) (צילום Getty images Israel)
משרד הפרסום יהושע TBWA בדרך לרשום רגע חשוב בהיסטוריה האישית שלו ויותר מכך עבור ענף הפרסום הישראלי - המשרד יהיה הראשון שיעלה פרסומת, ישראלית למהדרין, במהלך הסופרבול. הפרסומת תהיה עבור רשת מלונות פתאל, מלקוחותיו הוותיקים של המשרד.

בשנה שעברה היה לנו את בר רפאלי בפרסומת ל-Go Daddy על תקן הזוית הישראלית וסודה סטרים בפרסומת בה כיכבה סקרלט ג\'והנסן. השנה זו חברת Wix הישראלית הבינלאומית שתופיע עם פרסומת בסופרבול, אך בהפקה אמריקאית. לעומת זאת הפרסומת של יהושע לפתאל תהיה על טהרת ההפקה הישראלית למעט רכש המדיה שנעשה באמצעות OMD בארה\"ב. עם זאת הפרסומת לא תופיע בשידור הארצי אלא בערוצים המקומיים ותשודר בפני הקהל האזור נברסקה.

הפרסומת של רשת פתאל שתופיע במהלך הסופרבול תעלה תחת הקונספט של \"בסופרבול אנחנו לא מבינים, אבל באירוח כן\". גמר הסופרבול ה-49 יפגיש בלילה שבין ראשון לשני הקרוב את סיאטל סיהוקס וניו אינגלנד פטריוטס. גמר הסופרבול נחשב באופן קבוע המשדר לאחד הנצפים בעולם, והכי נצפה בארה\"ב. רק בשנה שעברה צפו במשחק ששודר ב-FOX בו הביסה סיאטל את דנבר ברונקוז 111.3 מיליון צופים.

את המהלך המבוסס על שילוב חכם בין קריאטיב למדיה הובילה מיה קרמן, סמנכ\"ל הקריאטיב של יהושע TBWA יחד עם מחלקת הקריאייטיב של המשרד והמשנה למנכ\"ל ומנהל תחום המדיה נבו כרמי. המהלך כולל פרסומת של 30 שניות וכן טיזר שיופץ ברשת טרום הסופרבול. התשדיר של פתאל מזמין את הצופים \"לנקות את הראש\" מפוטבול לאחר הגמר, שידוע כאירוע מאד אינטנסיבי ורגשי עבור האמריקאים, ולהזמין חופשה במלונות היוקרה הרודס ברשת מלונות פתאל בישראל - מקום שבו לא מבינים כלום בפוטבול, אבל מבינים באירוח.

הפרסומת תשודר לתושבי עיירה קטנה בנברסקה. מה הקשר בין אותה עיירה למלונות פתאל? את זה יגלו הצופים בערב המשחק כאשר הפרסומת תיחשף, אך רמז לכך ניתן לראות כבר עכשיו בטיזר שנוצר כמיטב מסורת פרסומות הסופרבול עם ההאשטאג GoNorthPlatte#.



פתאל תהפוך בלילה שבין ראשון לשני לחברה במועדון היוקרתי ביותר שקיים בעולם הפרסום. לצד פתאל במקבץ הפרסומות יופיעו חברות ענק כמו דוריטוס, פפסי, צ\'יריוס, קרייזלר, BMW ועוד. המחיר, כפי שפורסם בחודשים האחרונים עומד על 4.5 מיליון דולר לחצי דקה בפרסום ארצי. עם זאת ביהושע TBWA שילמו סכום נמוך שמוערך בפחות מ-50 אלף דולר עבור ההפקה וזמן האוויר. את המדיה רכשו פתאל ויהושע באמצעות חברת המדיה הבינלאומית OMD שמיוצגת בישראל על ידי חברת המדיה TMF של יהושע TBWA וגיתם.

במשרד הפרסום אומרים היום: \"תודה לדוד פתאל ולצוות שמלווה אותנו מזה שנים שיידעו לפרגן ולהיות שותפים לרעיון קריאטיבי חדשני\".

השנה תשדר את הסופרבול רשת NBC. בישראל יחל השידור ב-5SPORT ו-5SPORTHD בשעה 1:00 באולפן מיוחד בהנחיית רון קופמן, גיל ברק ואיתי אשכנזי, ויכלול אורחים נוספים באולפן. חצי שעה לאחר מכן יחל המשחק.

ואילו בסלקום TV יתחילו את השידור כבר ב-00:30, אולם ההערכה היא כי השידור יועבר נקי מארה\"ב, כך שיתכן כי ניתן יהיה לראות גם את הפרסומות לאורך השידור - דבר שמעורר עניין מדי שנה. בפלטפורמת סלקום TV אין שידורי ספורט בשלב זה, ויהיה זה הניסיון הראשון של הפלטפורמה, מאז החלה לפעול לפני מספר שבועות, לשדר ספורט.

תגובות לכתבה(13):

נותרו 55 תווים

נותרו 1000 תווים

הוסף תגובה

תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
  • 12.
    ידוע שהנברסקים מתים על המלונות האלו (ל"ת)
    אנונימי 29/01/2015 13:49
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 11.
    נברסקה?כאילו משרד אמריקאי יפרסם בעפולה
    מד מן 29/01/2015 11:55
    הגב לתגובה זו
    0 0
    וואלה נברסקה. מדינה של פחות מ 2 מיליון תושבים שעיקר כלכלתה על חקלאות .תגידו אתם עושים צחוק. עאלק כבשתם את אמריקה. פחחחח (אהה, וורן באפט הוא מנברסקה)
    סגור
  • 10.
    *מחלקת הקריאייטיב החיצונית והמעולה של המשרד (ל"ת)
    ג׳יזס 29/01/2015 02:58
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 9.
    גם אקליפטוס עשו
    מיכאל 28/01/2015 19:03
    הגב לתגובה זו
    0 0
    גם אקליפטוס עשקו את פתאל עם תוכן שהיה ויראלי רק בחדר הישיבות.
    סגור
  • 8.
    שווייגר
    טרכטנברג 28/01/2015 18:02
    הגב לתגובה זו
    0 0
    תעשה לי קליאו!!!!
    סגור
  • 7.
    מישהו מוכן להסביר לי מה היה הבריף?
    אין לתאר כמה נואש!!! 28/01/2015 16:57
    הגב לתגובה זו
    0 0
    מלונות פתאל החליטו לבזבז תקציב של שנה על לשכנע את אנשי נברסקה לבוא לישראל? למה אין מקומות קרובים / זולים יותר? וחוצמזה מה לאסקימוזים וליהודים!?. אני במקום פתאל הייתי מפטרת את יהושע. לא מתביישים לעשות הכל בשביל כותרת בעיתון. לא! הזוי! כמה עלוב ועצוב
    סגור
  • נברסקה, לא אלסקה. (ל"ת)
    גיל 28/01/2015 18:18
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 6.
    מילא לתאגיד המחזור, אבל לפתאל?! (ל"ת)
    HILTON 28/01/2015 16:13
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 5.
    כתבת יח״צ יקרה באייס
    אנונימי 28/01/2015 16:08
    הגב לתגובה זו
    0 0
    50 אלף דולר בשביל כתבת יחסי ציבור באייס? נשמע יקר...
    סגור
  • 4.
    מאיפה הבאתם שזה אירוע הספורט הנצפה בעולם?
    גיל 28/01/2015 16:04
    הגב לתגובה זו
    0 0
    גמר ליגת האלופות מביא יותר, שלא לדבר על מונדיאלים, אולימפיאדות וכו'.
    סגור
  • 3.
    גוסט מוצהר
    מתהדרים בטפשות 28/01/2015 15:38
    הגב לתגובה זו
    0 0
    כמה מביך... ומה בדיוק התועלת לפתאל?
    סגור
  • 2.
    גדול (ל"ת)
    יפרח זכי 28/01/2015 15:00
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 1.
    הם יכולים לצאת במהלך עוד יותר הזוי?
    WTF 28/01/2015 14:56
    הגב לתגובה זו
    0 0
    או יותר מתאמץ? איך לעזאזל רמי הצליח לסחוט ככה את דוד לכל הרוחות?
    סגור