פרסום ושיווק

המעבר של השנה: נדב פרסמן מסיים את דרכו בבאומן בר ריבנאי ועובר למקאן תל אביב

האיש החשוב ביותר בבאומן אחרי המנכ"ל יוסי לובטון ומי שחתום על חוד החנית של אחד מהמשרדים הכי קריאייטיבים בישראל עוזב את המשרד וחוצה את הקווים ליריב המר ממול
משה בנימין |  50
נדב פרסמן (צילום: ראובן קפוצינסקי) (צילום ראובן קפוצינסקי)
סמנכ"ל הקריאייטיב של באומן בר ריבנאי, נדב פרסמן עוזב את המשרד ומצטרף למקאן תל אביב - כך נודע לאייס. פרסמן ימונה למשנה למנכ"ל קריאייטיב - תפקיד שנתפר במיוחד על פי מידותיו, לצד עמית משיח
פרסמן, אולי הדמות החשובה ביותר במשרד אחרי המנכ"ל יוסי לובטון נכנע ללחצים של אילן שילוח ועמית משיח ומצטרף למקאן לאחר 8 שנים בבאומן בר ריבנאי. בענף מספרים כי "אילן שילוח חזר לנסות להציל את מקאן". מי שעד לאחרונה ניסה להרחיק את עצמו ככל שיכל מעולם הפרסום וביקש להצטייר כאיש היי-טק וכמשקיע פוטנציאלי בערוץ 10 נגרר בעל כורחו בחזרה למשרד הפרסום שאותו הוביל במשך שנים עד לפסגת עולם הפרסום הישראלי.
 

יותר מעורב וחוזר לעניינים: אילן שילוח עושה סדר


העריקה של פרסמן וחציית הקווים למתחרה המר מרמת החיל מסמנת את העידן החדש-ישן במקאן. על החדש חתום עמית משיח שהוזנק היישר מארה"ב ומונה למנכ"ל במקומו של ריצ'י האנטר. על הישן אחראי אילן שילוח, שלאחרונה נראה יותר ויותר במסדרונות מקאן והגביר את מעורבותו על רקע הזעזוע בגזרת המנכ"ל והתחושה שמקאן סטה מעט מדרכו.  על פניו נראה כי מדובר בהחלטה המשמעותית הראשונה של משיח, בגיבוי שילוח. הבחירה בפרסמן מלמדת כי במקאן אזלה הסבלנות, וההחלטה הטקטית שנבחרה כדי לשדר לענף ולמפרסמים את המסר המתאים היא שהולכים על שמות גדולים.  כפי שזה נראה, ייתכן כי פרסמן הוא לא המינוי הגדול האחרון והזרוע עוד נטויה.   
לשילוח עצמו יש חלק בעובדה שמקאן הוא כבר לא הכתובת הראשונה של הלקוחות המובילים במשק. מי שהיה חתום על הפיכת המשרד למצליח בישראל עם הצטיינות בכל החזיתות: קריאייטיב, אסטרטגיה, ניהול לקוחות יסודי ומדיה שחרר בשנים האחרונות את אחיזתו מהמשרד לצד מכירת מניותיו והתמקדות בעסקים נוספים ובזמן זה ראה כיצד המשרד מאבד מזוהרו, למרות שהוא עדיין שומר על מקומו כמשרד הגדול בישראל - תודות לחברת המדיה שבבעלותו יוניברסל. 
בשנים האחרונות, המשרדים שבעבר השתרכו אחרי מקאן, לא רק בגודל אלא גם בעשייה הפרסומית נטו כגון באומן בר ריבנאי ואדלר חומסקי כבר לא חוסים בצילו, אלא ההפך. אם מקאן היה המשרד שהכתיב את האג'נדה בשוק, כיום הוא עוד משרד בחוד החנית של הענף. היתרון המסחרי הבולט שלו מהשנים האחרונות - תחום הדיגיטל - הוא כבר לא טריטוריה בשליטתו הבלעדית ושאר המשרדים כבר הצליחו לסגור את הפער. גם בגזרת תחרויות הפרסום, מקאן לא נחל הצלחה משמעותית בשנים האחרונות. להבדיל מתחרויות שנחשבות זניחות, המשרד לא הצליח לחזור עם קבלות מפסטיבל קאן וגם בתחרות הקקטוס המקומית הוא נותר מאחור.
 

נצחון כפול על באומן


שילוח נאלץ ככל הנראה לחזור לעניינים על מנת לעצור את הסחף שהחל לאיים על הישארותם של תקציבים במשרד. רגע אחרי שהפסיד לבאומן את תקציב קופת חולים מאוחדת, מכרז סמלי על תקציב לא גדול. שילוח שהבין שזהו הרגע למהלך גדול שיטרוף את הקלפים התחיל עם מינוי עמית משיח שחזר לארץ מניו יורק לטובת הג'וב החשוב וכעת הוא משלים את המהפך עם גיוסו של פרסמן לתפקיד הבכיר בגזרת הקריאייטיב של מקאן, כאשר המטרה היא לייצר ניהול דו ראשי של משיח את פרסמן שיצליח להשיב את אמונם של הלקוחות - הכסף הוא לא אישיו, כשמדובר במקאן.  
עם גיוסו של פרסמן שילוח רושם נצחון כפול - פעם אחת בחיזוק מקאן תל אביב ורענון השורות במחלקת הקריאייטיב, ופעם שנייה בנסיון להחליש את באומן בר ריבנאי שיצטרך למצוא פתרון יצירתי ליום שאחרי פרסמן.
 

היום שאחרי פרסמן - כמו היום שאחרי יורם לוי

 
בבאומן יצטרכו להתמודד עם עזיבתו של פרסמן שהיה שותף להצלחה הגדולה של המשרד לאחרונה. מנכ״ל המשרד יוסי לובטון הוכיח בשנים האחרונות כי המשרד אינו בנוי על איש אחד. כך היה כאשר עזב את המשרד סמנכ״ל הקריאטיב המיתולוגי יורם לוי שעבר להיות שותף בברוקנר נטע לוי. לא רק שעזיבתו של לוי לא פגעה ביכולותיו הקריאטביות של המשרד, נראה אף שהיא דחפה את המשרד עוד יותר לעבר העולם החדש ושימוש בעולם הדיגיטל והטכנולוגיה במהלכים שהוא מבצע עבור לקוחותיו. גם לכתו של סמנכ״ל הקריאטיב המוכשר אמיר אריאלי שעבר להיות מנהל הקריאייטיב של גוגל ופרישה של דמויות נוספות כגון תומר גידרון עברה ללא זעזועים.
במהלך הקרייירה שלו פרסמן הספיק לטפל בלקוחות כגון סופר-פארם, שטראוס, ביטוח ישיר, החברה המרכזית למשקאות, יוניליוור, אורנג' ועוד. הוא בוגר תואר ראשון במשפטים וכלכלה באוניברסיטת תל אביב.
 
מעבר לתנופת הקריאייטיב שפרסמן הנחיל בבאומן, הוא נחשב ליקיר הלקוחות ומי שהצליח לרכוש את אמונם. בבאומן יצטרכו להנחית על המשבצת שלו דמות שתהיה מספיק קרובה למה שפרסמן הביא לשולחן: יחסי אנוש שאין עליהם עוררין, רעב אדיר להצלחה קריאייטיבית, נסיון בעבודה עם הלקוחות הגדולים והמאתגרים בישראל ומצוינות עם קבלות. יכול מאוד להיות שכמו במקרה של החלפת פרסמן ביורם לוי - התשובה של באומן (שמשלם ביוקר על הצלחתו בתחום הקריאייטיב) תהיה הקפצה של מי ששימש תחתיו לכסא המרכזי - אולי ערן "שושו" ספאיינר? או עידן רגב? ימים יגידו, וזה לא צפוי לקחת זמן רב.
 

משיח: "נוביל את ענף הפרסום"


עמית משיח התייחס לגיוסו של פרסמן ואמר: "אני שמח להודיע על כך שנדב נענה להצעתי להצטרף למקאן. מדובר באחת הדמויות המוערכות והבכירות בתעשייה. מקאן שמה לנגד עיניה מטרה ברורה - להוביל את השוק בתוצר הקריאיטיבי והדיגיטלי שלה. אין לי ספק שלצד העוצמה המסורתית של מקאן במדיה ובאסטרטגיה, בשילוב עם המינוי החדש והצוות הקיים נוביל את ענף הפרסום ביצירת המהלכים הקריאיטיביים והדיגטליים הטובים והאפקטיביים ביותר עבור לקוחותינו"
 
לדברי פרסמן: "אני רוצה להודות ליוסי לובטון, על המקצועיות והאמון במשך כמעט 8 שנים. יוסי הפך אותי ממנהל צוות קריאייטיב לאיש מקצוע שאני היום. אני מודה גם ליורם באומן שתמיד היה שם בשבילי, ולמשרד באומן בר ריבנאי שהיא משפחה אחת גדולה ומוכשרת. אני שמח לצאת לדרך חדשה ומרתקת בעיני ומלא ציפייה להצטרף לנבחרת העל של ענף הפרסום".
תגובות לכתבה(50):

נותרו 55 תווים

נותרו 1000 תווים

הוסף תגובה

תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
  • 36.
    מקאן
    מקאניסט 08/2015/06
    הגב לתגובה זו
    0 1
    מספר 1
    סגור
  • 35.
    כי רק מקאן!!!
    עובד פעיל 08/2015/06
    הגב לתגובה זו
    0 1
    מקאן מספר 1
    סגור
  • 34.
    ישן על האף
    יוסי בובה טון 08/2015/04
    הגב לתגובה זו
    0 0
    כמות האנשים הטובים שנטשה שם היא מסחררת
    סגור
  • 33.
    ממשיך כדור השלג:
    חדר החדשות 08/2015/03
    הגב לתגובה זו
    0 1
    דני יעקובוביץ חוצה את הגדר לבאומן, הדס ליבר חוזרת לגיתם
    סגור
  • 32.
    חתום על חוד החנית? כתוב על גרגר אורז? (ל"ת)
    ניסוח 08/2015/03
    הגב לתגובה זו
    1 0
    סגור
  • 31.
    אני קורא כאן את הטוקבאקים
    פרסומאי לשעבר 08/2015/03
    הגב לתגובה זו
    9 0
    ואני כל כך שמח שאני כבר לא בתעשייה הרקובה הזאת. לא פלא ששילוח מעדיף להתעסק במטומי ובסטארטאפים. אני גם העדפתי.
    סגור
  • פששש איזה גבר.
    אילן ש. 08/2015/06
    הגב לתגובה זו
    0 0
    איך העיפו אותך הא?
    סגור
  • 30.
    התרסקות
    שוני ריבנאי 08/2015/03
    הגב לתגובה זו
    2 0
    מצעד עזיבות של באומן לא עוצר והיד עוד נטויה והמהלך זה פרסמן קלאסי - שחצן, אגו מניאק שלא רואה בעיניים, אבל מוכשר וסוחף. מוזר שלובטון לא עשה דבר כדי למנוע את זה אחרי ההצלחה הקקטוס...
    סגור
  • 29.
    רוני אזולאי
    אחד שיודע 08/2015/02
    הגב לתגובה זו
    10 0
    היה ברור תנו לו שבוע שבועיים בבאומן הוא מראה לפרסמן את הדלת החוצה
    סגור
  • 28.
    יוסי, קארמה איז א ביץ'
    אושו 08/2015/02
    הגב לתגובה זו
    6 1
    היא התחילה לנשוך אותך חזק לייטלי.
    סגור
  • טען עוד
  • 27.
    אני יודע ! הדס ליבר !
    זה שקורא קומוניקטים 08/2015/02
    הגב לתגובה זו
    6 0
    היא על הכוונת !!!!
    סגור
  • חחחחחחחח....זאת תהיה טעות מפוארת (ל"ת)
    מכיר אותה 08/2015/03
    הגב לתגובה זו
    0 1
    סגור
  • 26.
    מזל שאין תחרות בין הלקוחות שלהם ושלא עובדים בימים אלו על אסטרטגיות ל-2016 (ל"ת)
    דקלה 08/2015/02
    הגב לתגובה זו
    5 0
    סגור
  • 25.
    בהצלחה עם הקארמה. אני מחכה לזה. (ל"ת)
    איילת 08/2015/02
    הגב לתגובה זו
    3 0
    סגור
  • 24.
    מגיבים פאתטיים
    O-0 08/2015/02
    הגב לתגובה זו
    3 1
    כל התעשייה הזאת זו היא בגדר נערת ליווי שרק מחפשת להרויח כסף. אין בה שום ערכים ו/או כבוד לשום דבר אחר.
    סגור
  • אמר מי שהגיב באתר לפרסומאים (ל"ת)
    אילן ש. 08/2015/06
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 23.
    ביי ביי טל
    מישהו מיהושע 08/2015/02
    הגב לתגובה זו
    3 3
    איך הגעת ליהושע עם היהירות המקאניסטית שלך, חזרת למקום היחידי שיכול לסבול אותך אבל גם שם הבינו שהפרסום שלך רלוונטי לשנת 2005 ולא לשנת 2015. אולי בקרוב נראה אותך סמנכ"ל קריאטיב בדרורי שלומי או בשטרית?
    סגור
  • מה אתה עוד שם?! (ל"ת)
    עזוב אתה סובל מספיק 08/2015/02
    הגב לתגובה זו
    1 0
    סגור
  • 22.
    אוסף של אגו ללא תוכן
    מהתחום 08/2015/02
    הגב לתגובה זו
    2 0
    כל קמפיין וידאו מצוי מנצח את "אוסף המוחות" של מקאן... מלא כסף לאסופת קפיטלסטים כושלת.
    סגור
  • 21.
    עידן רגב! הוא המלך! בכדורסל אין הפועל! (ל"ת)
    יאללה 08/2015/02
    הגב לתגובה זו
    4 0
    סגור
  • 20.
    מה עם טל רביב? (ל"ת)
    אחד שלא יודע 08/2015/02
    הגב לתגובה זו
    4 3
    סגור
  • אני פה. הכל דבש. תודה. (ל"ת)
    טל 08/2015/02
    הגב לתגובה זו
    8 0
    סגור
  • לא שמח לשמוע. (ל"ת)
    אחד שלא יודע 08/2015/02
    הגב לתגובה זו
    1 0
    סגור
  • 19.
    יש להם את לובטון (ל"ת)
    זה כל מה שצריך 08/2015/02
    הגב לתגובה זו
    8 2
    סגור
  • 18.
    יותר מהמעבר של זהבי ורמוט וגרשון ביחד
    עמית 08/2015/02
    הגב לתגובה זו
    0 3
    של האיש הכי מוכשר בענף. בהצלחה לכולם
    סגור
  • 17.
    מזל ששי ניסנבוים עדיין שם
    גילי 08/2015/02
    הגב לתגובה זו
    6 3
    NOT לא נשאר שם כלום. כלום.
    סגור
  • גילי, את/ה פלנר/ית מתוסכל/ת?
    פלנר של שי 08/2015/02
    הגב לתגובה זו
    0 3
    רצית לבוא לבאומן ושי לא הביע בך עניין? הוא ראה מבעד לשעמומון שאת/ה?
    סגור
  • "לא הביע בך בעניין"
    בסטודיו קחו ימינה 08/2015/02
    הגב לתגובה זו
    3 1
    רק שי מדבר ככה. סורי חבר
    סגור
  • זה בדיחה הקטע עם ניסנבוים ,נכון? (ל"ת)
    ערן 08/2015/02
    הגב לתגובה זו
    5 1
    סגור
  • 16.
    בהצלחה גרשי (ל"ת)
    מיכל 08/2015/02
    הגב לתגובה זו
    4 0
    סגור
  • 15.
    למשיח יש ביצים
    מיכל 08/2015/02
    הגב לתגובה זו
    2 3
    משיח עושה ועוד יעשה כמה פעולות שידברו עליהן שנים בענף.. סוף סוף הגיע מישהו ראוי שעושה צעדים של ממש כדי שמקאן יחזור להיות באמת המשרד המוביל ולא סתם כמו שאומרים
    סגור
  • 14.
    מס 1
    שמוליק 08/2015/02
    הגב לתגובה זו
    0 0
    אחד האנשים המוכשרים שיצא לי לעבוד איתם. אגו מניאק? אין לכם מושג. מדובר באיש קריאייטיב עם מינימום אגו ומקסימום כריזמה. חלום של כל משרד שרוצה להוביל.
    סגור
  • 13.
    פרסמן יא חתיכת טמבל
    ראול ולנברג 2א 08/2015/02
    הגב לתגובה זו
    11 2
    קנו אותך בעוד כמה לירות ואתה לא מבין דבר אחד פשוט- מה שבלעו ממך וסלחו לך בבאומן בגלל שהיה לך מנכ"ל שהיה סמרטוט הריצפה שלך (לא פחות) לא יבלעו ממך במקאן -לא שילוח ולא הסנשו פנשו החדש שלו משיח. זו אופרה אחרת לגמרי. אתה טיפש מוחלט.ומה שתקבל כנראה יגיע לך.
    סגור
  • 12.
    כמה הוא ירוויח לחודש נטו? יקבל אחוזים? בונוסים?
    שאלה 08/2015/02
    הגב לתגובה זו
    3 2
    כמה משלמים כדי שמישהו בעמדה כזו יחצה את הקווים? הוא באמת כזה גאון? מוכשר? מבריק? מסקרן...
    סגור
  • כן הוא כזה גאון, מוכשר, מבריק !!! (ל"ת)
    תשובה 08/2015/02
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 100K
    גיא 08/2015/02
    הגב לתגובה זו
    0 0
    100K לחודש פחות או יותר. לפני בונוסים. לא רע...
    סגור
  • 11.
    פרסמן יא חתיכת טמבל
    ראול ולנברג 2א 08/2015/02
    הגב לתגובה זו
    9 1
    קנו אותך בעוד כמה לירות ואתה לא מבין דבר אחד פשוט- מה שבלעו ממך וסלחו לך בבאומן בגלל שהיה לך מנכ"ל שהיה סמרטוט הריצפה שלך (לא פחות) לא יבלעו ממך במקאן -לא שילוח ולא הסנשו פנשו החדש שלו משיח. זו אופרה אחרת לגמרי. אתה טיפש מוחלט.ומה שתקבל כנראה יגיע לך.
    סגור
  • 10.
    זו עליית מדרגה במלחמה המרה בין המשרדים
    מרגיש נבגד 08/2015/02
    הגב לתגובה זו
    10 2
    ואני חושב שרק טוב יצא מהמעבר הזה. זה win win קלאסי. החבר'ה שם נותנים עבודה וזה בא לידי ביטוי בהישגים האחרונים, באלו שעוד נשמע עליהם ובתוצרים שילוו את הכל בהמשך הדרך. כיף לראות שהשקעה מועטה ועבודה לא נכונה מניבים כלום בסופו של דבר.
    סגור
  • 9.
    כנראה חסר לו כרומזום או משהו...
    נו באמת 08/2015/02
    הגב לתגובה זו
    3 2
    פרסמן במקאן? אתם עושים צחוק? מי הגאון שקיבל את ההחלטה הזאת? זה מה שהתעשיה הזאת צריכה עוד אגו מניאק שימשיך את כדור השלג הזה.
    סגור
  • 8.
    בהצלחה, לא דואגת לבאומן
    קומה 7 08/2015/02
    הגב לתגובה זו
    17 1
    ההצלחה של באומן לא תלויה על הכתפיים של אדם אחד וזה הדבר היפה במשרד. בונים אותה עשרות אנשים מוכשרים מכל המחלקות, בונים את ההצלחה הזו ביחד!
    סגור
  • רק חבל שכולם עזבו
    קומה 9 08/2015/02
    הגב לתגובה זו
    0 0
    אמיר אריאלי שני שאול חגי לירן ועכשיו נדב ! וכל זה בחצי שנה
    סגור
  • סבבה נשמה..נתראה (ל"ת)
    אמיר 08/2015/02
    הגב לתגובה זו
    1 0
    סגור
  • 7.
    אין בושה
    אין בושה 08/2015/02
    הגב לתגובה זו
    5 2
    סוג של נערת ליווי
    סגור
  • כי אתה לא דואג לעצמך, אלא רק לטובת הארגון הא?
    למה לא? 08/2015/02
    הגב לתגובה זו
    1 1
    תמשיך לטקבק, זה עושה טוב על הנשמה.
    סגור
  • 6.
    חטא הגאווה
    אחת 08/2015/02
    הגב לתגובה זו
    5 1
    טעות
    סגור
  • 5.
    תותח - בטח אילן הוריד לו מיליונים (ל"ת)
    הרכש של השנה 08/2015/02
    הגב לתגובה זו
    2 3
    סגור
  • 4.
    בוגד
    טל 08/2015/02
    הגב לתגובה זו
    10 3
    איש קטן וכפוי טובה
    סגור
  • 3.
    אילן שילוח תותח על ,רק שחרר את חנה רדו והכל יסתדר במקאן (ל"ת)
    שרון 08/2015/02
    הגב לתגובה זו
    9 5
    סגור
  • 2.
    התחלה טובה
    המאהב 08/2015/02
    הגב לתגובה זו
    3 6
    תמיד ידעתי שאתה מקאן מטיריאל
    סגור
  • 1.
    מטורףףףף
    אמיר 08/2015/02
    הגב לתגובה זו
    1 5
    איזה שיחוק של אילן!
    סגור