פרסום ושיווק

9 מיליון החזירה את פרסומות "שוקה"- לשכת סוכני הביטוח הגישה בקשה לביזיון ביהמ"ש

אחרי שהמחוזי החליט להסיר את הקמפיין שקבע לאורך השנים כי "לא צריך סוכני ביטוח", עתרה 9 מיליון לעליון, אבל חזרה לשדר פרסומות מרוככות
אלכסנדר כץ |  5
שני כהן. 9 מיליון ביטוח ישיר - קמפיין שוקה (צילום יח"צ)
הסערה סביב "קמפיין שוקה" לא נרגעת. ימים לאחר החלטת חברת ביטוח ישיר 9 מיליון לעלות עם פרסומת בגרסה מרוככת בכיכובה של שני כהן, לשכת סוכני הביטוח הגישה הבוקר (יום א') בקשה לביזיון בית משפט. השופט אליהו בכר הורה לביטוח ישיר להגיב בתוך 10 ימים לבקשה, ופסיקה תינתן לאחר 5 ימים נוספים.
כזכור, בית המשפט המחוזי בתל אביב פסק לפני כשבועיים כי "קמפיין שוקה" של 9 מיליון פסול לשידור ויירד לאלתר מהאוויר. פסיקה זו מגיעה לאחר הליך משפטי ארוך בין לשכת סוכני הביטוח וחברת ביטוח ישיר שבמהלכו נדחו טענות הסוכנים מספר פעמים עד לפסיקה האחרונה. בעקבות כך עתרה ביטוח ישיר לעליון, אולם לאחר קבלת ייעוץ משפטי, החליטה במקביל לחדש את הקמפיין ולעלות עם פרסומות מרוככות בצורה משמעותית.
כפי שאמרו גורמים בקמפיין לאייס כבר לאחר הפסיקה, הוחלט לא להוריד קליל הקמפיין וליצור מהלך חדש, אלא לשנות ניואנסים בקמפיין הוותיק שרץ כבר 5 שנים, וזאת מבלי לפגוע בסוכני הביטוח.
הבוקר הגישה הלשכה בקשה לביזיון בית המשפט ואכיפת צו המניעה בפסק דין של בית המשפט המחוזי שהורה על הורדת קמפיין שוקה מן האוויר. בלשכת סוכני הביטוח טוענים כי  "קמפיין שוקה" נמשך בפייסבוק וביוטיוב על אף דרישת לשכת סוכני ביטוח להסרתם. בסרטונים אלו נמשך המסר לפיו "הסוכן מיותר", "למה לממן סוכן", אותם נוסחים שהובילו להחלטה התקדימית של המחוזי לפני כשבועיים.
 

עוד טוענים בלשכה כי לאחר פסק הדין של בית המשפט המחוזי, העלתה ביטוח ישיר גרסה חדשה של סרטון "שלמה המלך" - במסגרתו עדיין אומר "המלך" כי הסוכן מיותר ומבצע "סילוק" ראוותני שלו.  "במקום לעבוד ישירות מול חברת הביטוח, תקוע להם היום באמצע... סוכן, זה מיותר, לא צריך את זה", אומר "המלך שלמה" ובהמשך מוסיף כי "זה עולה לי רק.. איזה תרי זוזי", כאשר מהסיומת הוסר החלק המציע להפסיק לממן סוכן שנאסר במפורש".
לדברי הלשכה, "מדובר בסרטונים שהופקו ושודרו גם לפני מתן פסק הדין וכוללים את אותם מסרים, שפוענחו והוסברו על ידי העדה המומחית ד"ר טורין ונמצאו אסורים בפסק הדין, ובכלל זה המסר לפי סילוק הסוכן מהתמונה יביא להוזלת עלויות בהתקשרות ישירה. חזרתה מזכירתו של שוקה אל מסך הטלוויזיה, יחד עם הציטוטים הללו יוצרים בעליל בלבול בקרב הצופים שמוליך לרושם כאילו צו המניעה עוכב, שלא לומר בוטל".
תגובות לכתבה(5):

נותרו 55 תווים

נותרו 1000 תווים

הוסף תגובה

תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
  • 5.
    המשך עלילת ענבל חושך מה קורה שם (ל"ת)
    דורי 25/04/2016 06:49
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 4.
    מסקנה : הפרסומת נכונה והם פוחדים נקודה (ל"ת)
    משה ראשל"צ 24/04/2016 18:16
    הגב לתגובה זו
    1 1
    סגור
  • 3.
    ביטוח ישיר מחרבנים על החוק בשם הממון (ל"ת)
    יעקב 24/04/2016 17:21
    הגב לתגובה זו
    2 1
    סגור
  • 2.
    חברה שלא יכולה להתקיים בזכות עצמה
    האמת המרה על ביטוח י 24/04/2016 15:44
    הגב לתגובה זו
    2 2
    החברה מטעה את הלקוחות מיום היווסדה,פועלת בשתי שמות ביטוח ישיר ו9 מיליון ומפיקה פוליסות בהשתתפות עצמית גבוהה מהמקובל
    סגור
  • 1.
    כנראה הקנס ל9 מליון היה קטן יותר מהרווחים שבאים בעקבות הפרסומת המבזה את סוכני ביטוח (ל"ת)
    ככע 24/04/2016 15:29
    הגב לתגובה זו
    3 0
    סגור