פרסום ושיווק

תקציב הפרסום של H&O עובר למשרד לעומק התודעה

מדיניות הרשת היא להמשיך בהתקשרויות עם משרדי עשירייה שנייה - בסדר גודל בינוני - ולא ל"היבלע" במשרדי הענק. הפרידה מענבר מרחב G מגיעה בסיומה של שנה רצופת חילוקי דעות בין הצדדים
משה בנימין |  6
אייץ' אנד או (צילום יח"צ)
לאחר 5 שנים במשרד הפרסום ענבר מרחב G, תקציב הפרסום של רשת האופנה הישראלית H&O מסיים את דרכו במשרד ועובר לידי לעומק התודעה - כך נודע לאייס.
בשנים קודמות טופל התקציב על ידי באומן בר ריבנאי למשך כעשור, עוד בתקופה בה משה גאון מבעלי האומן בר ריבנאי דאז, החזיק גם במניות ברשת האופנה. ב-2011 עם מכירת מניותיו ברשת האופנה יצאה החברה למכרז על תקציב הפרסום ועם סיומו הועבר התקציב לפובליסיס, אז תחת ניהולו של שי גורן, לפני רכישת באומן על ידי פובליסיס העולמית. תחת קדנציית הניהול של ארי מלמוד, הסתיימה ההתקשרות בין הצדדים והתקציב הועמד שוב למכרז בו זכה ענבר מרחב G, ב-2013 לאחר שהתמודד מול אדלר חומסקי, זרמון, פוגל ודחף.
הפרידה בין משרד הפרסום ענבר מרחב G ל-H&O מגיעה בסיומה של שנה רצופת חילוקי דעות בין הצדדים. בחודשים האחרונים נפגשו בעלי הרשת עם משרדים אחרים במטרה להעביר את התקציב לידיים אחרות כאשר במקביל ענבר מרחב G קיבל את האופציה להתמודד שוב ולהציג בפניה אך סירב לעשות זאת. סיבה נוספת ולא פחות משמעותית שעשויה להסביר מדוע ענבר מרחב  לא "התאבד" על התקציב נעוצה בכך שבשנה האחרונה ההוצאה לפרסום קטנה.  
הרשת שבעבר נקראה "המשביר מחסני אופנה" עברה הליכי מיתוג ומתיחת פנים לאורך השנים. בישראל פועלים למעלה מ-50 סניפים של הרשת שמפעילה בנוסף את רשתות ההלבשה לנשים בהריון motherhood ופעוטות קרטר'ס-אושקוש.
ההוצאה לפרסום של הרשת נעה בין 7 ל-10 מיליון שקל מדי שנה. מנכ"ל הרשת עמיר משה (לשעבר במשביר לצרכן) אמר בזמנו על המעבר לענבר מרחב G: "בחרנו במשרד שבו אנחנו יודעים שנהווה תקציב מרכזי" ונראה כי מדיניות הרשת היא להמשיך בהתקשרויות עם משרדי עשירייה שנייה - בסדר גודל בינוני - ולא ל"היבלע" במשרדי הענק.
תגובות לכתבה(6):

נותרו 55 תווים

נותרו 1000 תווים

הוסף תגובה

תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
  • 6.
    לקוח סיוט, בקרוב הרבה יתפטרו מלעומק התודעה... (ל"ת)
    בהצלחה 22/01/2018 10:59
    הגב לתגובה זו
    1 1
    סגור
  • 5.
    H&O לקוח מזעזע עם בגדים פח
    ברוך שפטרנו 21/01/2018 21:13
    הגב לתגובה זו
    8 0
    מסכנים עומק התודעה בקרוב עמיר משה והמנהלות הסתומות שלו יתהפכו גם עליהם
    סגור
  • 4.
    יש עדיין H&O?
    אבי 21/01/2018 15:28
    הגב לתגובה זו
    5 1
    מדהים שהם לא סגרו או שינו שם כשהמקור H&M הגיע לארץ!
    סגור
  • 3.
    מנהל לא טוב יש למשביר מחסני אופנה
    מכירה 21/01/2018 14:10
    הגב לתגובה זו
    3 1
    בלי שום חזון, חושבת שהרשת לא תצעד קדימה איתו ולמשרד פרסום, זה לקוח קטסטרופה. בהצלחה לכולם
    סגור
  • 2.
    עולים ומצליחים
    מעריצה 21/01/2018 14:10
    הגב לתגובה זו
    3 0
    כל הכבוד אלופים
    סגור
  • 1.
    בשקט בשקט
    לקוחה מרוצה 21/01/2018 11:36
    הגב לתגובה זו
    6 0
    עושים שם עבודה מעולה
    סגור